تكبير / كارين دان، أحد المحامين الذين يمثلون جوجل، خارج محكمة ألبرت ضد برايان الأمريكية في بداية محاكمة وزارة العدل الأمريكية لمكافحة الاحتكار ضد جوجل بشأن أعمالها الإعلانية في الإسكندرية بولاية فيرجينيا، في 9 سبتمبر 2024.
بدأت يوم الاثنين محاكمة الاحتكار التالية لوزارة العدل الأمريكية ضد جوجل في فيرجينيا – هذه المرة تحدي هيمنة شركة التكنولوجيا العملاقة في مجال تكنولوجيا الإعلانات.
وتأتي المحاكمة بعد أن خسرت جوجل قضيتين رئيسيتين أثبتتا كان لدى جوجل احتكار في البحث العام و متجر تطبيقات الأندرويدخلال بيانها الافتتاحي، أخبرت محامية وزارة العدل جوليا تارفر وود قاضية المقاطعة الأمريكية ليوني برينكيما – التي ستحكم في القضية بعد جوجل تقطع شيكًا لتجنب المحاكمة أمام هيئة محلفين– “أنه من الجدير أن نقول الجزء الهادئ بصوت عالٍ”، وكالة أسوشيتد برس للأنباء تم الإبلاغ عنه.
وقال وود “إن احتكارًا واحدًا أمر سيئ بما فيه الكفاية، ولكن لدينا هنا مجموعة ثلاثية من الاحتكارات”.
في شكوىزعمت وزارة العدل الأمريكية أن جوجل كسرت المنافسة في مجال تكنولوجيا الإعلان “من خلال الانخراط في حملة منهجية للاستيلاء على السيطرة على شريحة واسعة من الأدوات التكنولوجية المتقدمة التي يستخدمها الناشرون والمعلنون والوسطاء لتسهيل الإعلان الرقمي”.
وكانت نتيجة هذا السلوك “الخبيث” المناهض للمنافسة هو أن جوجل تحصل اليوم على ما لا يقل عن 30 سنتًا “من كل دولار إعلاني يتدفق من المعلنين إلى ناشري مواقع الويب من خلال أدوات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بجوجل … وأحيانًا أكثر من ذلك بكثير”، حسب زعم وزارة العدل.
وفي الوقت نفسه، وبينما تستفيد جوجل من كل من المعلنين والناشرين، فإن “منشئي المواقع الإلكترونية يكسبون أقل، ويدفع المعلنون أكثر” مما “كانوا ليفعلوا في سوق حيث يمكن للضغوط التنافسية غير المقيدة أن تضبط الأسعار وتؤدي إلى أدوات تقنية إعلانية أكثر ابتكارًا”، كما زعمت وزارة العدل.
وفي يوم الاثنين، قال وود لبرينكيما إن جوجل وضعت نفسها عمدًا في هذا الموقف “للتلاعب بقواعد مزادات الإعلانات لصالحها”، وفقًا لصحيفة واشنطن بوست. تم الإبلاغ عنه.
وقال وود “كان من المفهوم أن يشعر الناشرون بالغضب. وستثبت الأدلة أنهم لم يتمكنوا من فعل أي شيء”.
وأكد وود أن وزارة العدل تخطط لاستدعاء العديد من الناشرين كشهود في الأسابيع المقبلة لشرح الأضرار التي لحقت بهم. ومن المتوقع أن يدلي بشهاداتهم “مسؤولون تنفيذيون من شركات بما في ذلك يو إس إيه توداي، [Wall Street] وذكرت صحيفة “واشنطن بوست” أن “الشركة الأم لصحيفة “نيوز كورب” وصحيفة “ديلي ميل” تعمل على تطوير هذا المشروع”.
وقال خبراء إن محاكمة تقنية الإعلان، التي من المتوقع أن تستمر من أربعة إلى ستة أسابيع، ربما تكون الأكثر أهمية من بين محاكمة الاحتكار التي واجهتها جوجل مؤخرًا.
هذا لأنه أثناء محاكمة وزارة العدل إثبات احتكار جوجل في البحثولم يتضح بعد ما هي الحلول التي تسعى وزارة العدل إلى تحقيقها. طرق تدمير احتكار جوجل للبحث قال خبراء لـ Ars إن هذا الأمر “من غير المرجح أن يخلق منافسة ذات مغزى” أو يضر بنتائج جوجل النهائية، لكن الأمر الأكثر صرامة بفصل متصفح Chrome أو نظام التشغيل Android قد يؤثر حقًا على إيرادات جوجل. لن تقدم وزارة العدل حتى ديسمبر حتى مخططًا تقريبيًا للحلول المقترحة في هذه الحالة، وفقًا لرويترز. تم الإبلاغ عنهومن المتوقع ألا يصدر القاضي حكمه قبل أغسطس/آب المقبل.
لكن وزارة العدل كانت واضحة للغاية بشأن الحلول اللازمة في قضية تكنولوجيا الإعلان، حيث “طلبت من برينكيما أن تأمر بالتخلص من مجموعة خدمات Ad Manager من Google، والتي تعد مسؤولة عن العديد من الإعلانات المستطيلة التي تملأ قمم وجوانب صفحات الويب عبر الإنترنت”، حسبما ذكرت الصحيفة.
ولأن الحل الأكثر “وضوحا” هو إلزام جوجل ببيع أجزاء من أعمالها الإعلانية، فقد قال خبراء لوكالة أسوشيتد برس إن محاكمة تكنولوجيا الإعلان “قد تكون أكثر ضررا على جوجل” من محاكمة البحث. وربما في أقصى الحدود، قالت خبيرة مكافحة الاحتكار شوبا غوش لآرس إن “إذا سارت هذه القضية ضد جوجل كما حدث في القضية السابقة، فقد تمهد الطريق لتقسيمها إلى شركتي بحث وإعلان منفصلتين”.
وفي شكوى وزارة العدل، زعم المدعون العامون أنه “من الأهمية بمكان استعادة المنافسة في هذه الأسواق من خلال منع ممارسات جوجل المناهضة للمنافسة، وتفكيك عمليات الاستحواذ المناهضة للمنافسة التي تقوم بها جوجل، وفرض علاج كافٍ لحرمان جوجل من ثمار سلوكها غير القانوني ومنع المزيد من الضرر للمنافسة في المستقبل”.
وقال غوش إن التراجع عن عمليات الاستحواذ التي قامت بها جوجل قد يؤدي إلى توقف جوجل عن تمثيل مصالح المعلنين والبائعين في كل مزاد إعلاني – مما يتطلب بدلاً من ذلك من جوجل اختيار جانب أو ربما إشراك وسيط.
وعلى الرغم من أن الصحيفة ذكرت أن جوجل زعمت أن “العملاء يفضلون راحة المتجر الشامل”، فإن وزارة العدل تأمل في إثبات أن احتكار جوجل المزعوم أدى إلى إغلاق الصحف في جميع أنحاء الولايات المتحدة ويهدد بإحداث المزيد من الضرر إذا ترك دون رادع.