بواسطة”https://digiday.com/author/kimekodigiday-com/”> كيميكو مكوي • 14 نوفمبر 2025 •
آيفي ليو
من المحتمل أن يكون موسم العطلات هذا والوعي وأموال العلامة التجارية في أعلى قائمة أمنيات Google – على الأقل هذا ما يبدو بناءً على اتصالات Google مع شركاء الإعلانات مؤخرًا. على مدى الأشهر الستة الماضية، أوصى عملاق التكنولوجيا بشكل متزايد بالإنفاق على القنوات غير البحثية، وقنوات التحويل العليا مثل YouTube، والإعلانات الصورية والاستكشافية، وفقًا لسبع وكالات تنفيذية تحدثت إليها Digiday في هذه القصة.
تنبع التوصية من جبهتين: يدرك المسوقون بشكل متزايد أهمية وسائل الإعلام التوعوية”https://digiday.com/marketing/its-just-going-to-be-a-competition-of-attention-why-performance-marketers-are-shifting-their-prioritizes-to-build-the-brand/”> لإثارة اهتمام المتسوقين. لكن جوجل تتطلع أيضًا إلى تغييرات في الأفق حيث يبدأ المزيد من المتسوقين عمليات البحث عن منتجاتهم على روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل Google Gemini أو ChatGPT من OpenAI أو Microsoft Copilot.
قال متحدث باسم Google: “مع استمرار تطور سلوك المستهلك وطرح الأشخاص أنواعًا جديدة من الأسئلة والبحث واكتشاف المعلومات بطرق جديدة، فإن حملاتنا المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك Demand Gen، تساعد المعلنين على اغتنام هذه الفرص الجديدة”.
وفي نهاية المطاف، يبدو أن جوجل “غير منزعجة في الغالب من ذلك نظرًا لارتفاع مرات الظهور”، كما قال مايكل روبينز، المدير المساعد للبحث المدفوع في Exverus. يستخدم المزيد من الأشخاص روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي، لكن يظل Google هو محرك البحث المفضل مقارنة بأدوات الذكاء الاصطناعي – في الوقت الحالي على الأقل.”https://content-naf.emarketer.com/google-remains-go-to-search-engine-over-ai-tools”> بحسب موقع eMarketer، ما يقرب من 58% من الأشخاص يفضلون بحث Google على أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT. وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في الوكالة، فإن التغييرات في مشهد البحث أمر لا مفر منه.
قال الرئيس التنفيذي لمتجر تسويق الأداء، الذي تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته: “إنهم يحاولون المضي قدمًا من خلال عرض ظهور وحداتهم الإعلانية للذكاء الاصطناعي في تجارب الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم”. “إنهم يجبرون الناس على اعتماد AI Max وPMax وDemand Gen كوسيلة لتحقيق ذلك [say]”إذا كنت تريد الظهور، فيجب عليك تشغيل وحدات إعلانية تعمل بالذكاء الاصطناعي.””
داخل محادثات جوجل
تجري Google محادثات أكثر نشاطًا مع المعلنين، وتوصي بقدرات المتسوقين من خلال YouTube Shorts والإعلانات الصورية والاستكشافية، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين السبعة في الوكالات.
على مدى الأشهر القليلة الماضية، كانت Google تخبر الوكالات، مثل متجر تسويق الأداء Markacy، عن الإسناد المقارن للنظام الأساسي “باعتباره طريقة إسناد مختلفة مصممة لجعل Demand Gen يبدو أفضل مقارنةً بالحملات الوصفية والدفعات المماثلة،” كما قال تاكر ماثيسون، الرئيس التنفيذي المشارك والمؤسس المشارك في Markacy.
تعمل شركة التكنولوجيا العملاقة أيضًا على دفع التسويق للمتسوقين، بهدف تضييق الفجوة بين الاكتشاف والشراء من خلال عمليات تكامل البيئة المؤثرة وإمكانيات بائعي التجزئة، بما في ذلك عمليات تكامل الإعلانات مع خرائط Google وإمكانيات المتسوقين ضمن YouTube Shorts. هذا وفقًا لما قاله مسؤول تنفيذي في وكالة ثانية، والذي يرأس وسائل الإعلام المدفوعة لوسائل الإعلام الأدائية والوكالة الإبداعية، والذي تحدث أيضًا بشرط عدم الكشف عن هويته.
والجدير بالذكر أن Google لا تقدم حوافز أو خصومات حول هذه المبادرات، لكل اثنين من المسؤولين التنفيذيين في الوكالات المذكورة.
هناك مراجعات مختلطة حول أداء الحملات العامة للطلب في Google، خاصة عند مقارنتها بـ Meta، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين. أفاد المسؤولان التنفيذيان المجهولان بأن تحسينات المنتج المتعلقة بإعلانات الفيديو والمصورة وإعلانات Gmail والمزيد كانت واعدة. وفي الوقت نفسه، ماركاسي ليس كذلك.
“أود أن أقول إننا أوصينا باستمرار بتخصيص كميات كبيرة جدًا لموقع YouTube لعملائنا، ولكن الابتعاد عن مواضع عرض الاكتشاف على Google، وظل هذا على حاله منذ أن كانوا يدفعون بهذا نوعًا ما،” قال كريس ريجاس، نائب الرئيس لوسائل الإعلام في وكالة وسائل الإعلام الأداء Markacy.
نظرًا لأن روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بدأت تتغذى على البحث التقليدي، وبحث المزيد من العلامات التجارية عن طرق لحشد ما يكفي من الوعي ليتم التقاطها في روبوتات الدردشة، يبدو أن جوجل تقوم بتحوط رهاناتها من خلال توصيات المنتجات الإعلانية، “لأنني لا أعتقد أن الأمر يتطلب نظرية مؤامرة لمعرفة إلى أين تتجه”، كما قال المدير التنفيذي الثاني المجهول.