لا، لست أنت وحدك – فنتائج محركات البحث تزداد سوءًا بالفعل مع غمر الإنترنت بالقمامة منخفضة الجهد من مزارع تحسين محركات البحث (SEO) ومواقع الروابط التابعة، حسبما خلصت مجموعة من الباحثين الألمان.
قام Der boffinß بعملهم عزيمة بعد قضاء عام في مراجعة النتائج لـ 7392 استعلامًا لمراجعة المنتجات على Google وBing وDuckDuckGo، والتي قالوا إنها أول مراجعة منهجية لمسألة تدهور جودة نتائج محرك البحث.
بعد تدفق عدد لا يحصى من الروابط خلال العام الماضي، خلص الفريق إلى أن كل من يشتكي من انخفاض جودة Google يبدو صحيحًا، ومن المحتمل أن الأمور ستزداد سوءًا مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي. تماما كما توقعنا.
وكتب الباحثون: “يمكننا أن نستنتج أن الصفحات ذات التصنيف الأعلى هي في المتوسط أكثر تحسينًا، وأكثر تحقيقًا للدخل من خلال التسويق بالعمولة، وتظهر علامات على انخفاض جودة النص”. ووجدوا أيضًا أنه في حين أن جزءًا صغيرًا من مراجعات المنتجات يستخدم التسويق بالعمولة، فإن غالبية نتائج محركات البحث تستخدم هذا التكتيك، مما يزيد من مشكلة جودة SERP.
“تعاني جميع محركات البحث من مشكلات كبيرة فيما يتعلق بالمحتوى المحسّن للغاية (التابع)… كما نلاحظ وجود علاقة عكسية بين استخدام التسويق بالعمولة وتعقيد المحتوى”، هذا ما خلصت إليه اللجنة الرباعية من الأكاديميين من جامعتي لايبزيغ وباوهاوس ومركز تحليلات البيانات القابلة للتطوير والذكاء الاصطناعي. .
بمعنى آخر، كلما كانت الصفحة محملة بالروابط التابعة واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO)، كلما أصبحت أسوأ. هذه الصفحات موجودة في كل مكان، وبالتالي فإن النتائج تزداد سوءًا بشكل عام.
- لن تقوم Google الآن بإخفاء جميع الصفحات التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي كرسائل غير مرغوب فيها
- الجميع يريد بحثًا أفضل على الويب – هل الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Perplexity هو الحل؟
- يعيد OpenAI امتيازات تصفح الإنترنت الخاصة بـ ChatGPT
- تزعم وزارة العدل الأمريكية أن جوجل اشترت طريقها للهيمنة على البحث على شبكة الإنترنت
إلى جانب ذلك، قرر الباحثون أن جميع محركات البحث الثلاثة عرضة للتلاعب بحملات البريد الإلكتروني العشوائي واسعة النطاق، وأن جهودهم لتخريب هذا التلاعب من خلال تحديثات الخوارزمية لها، في أحسن الأحوال، “تأثير إيجابي مؤقت”. وجد الفريق أن استهداف Google لتحسين محركات البحث والبريد العشوائي التابع هو الأكثر فعالية.
وبغض النظر عن ذلك، “يبدو أن محركات البحث تخسر لعبة القط والفأر المتمثلة في البريد العشوائي لتحسين محركات البحث”، كما خلص الباحثون.
النتائج السيئة تزداد سوءًا بفضل الذكاء الاصطناعي التوليدي
إذا تفاجأت بهذه النتائج، فمن المحتمل أنك لا تستخدم الإنترنت كثيرًا.
لقد تم سكب الكثير من الحبر الرقمي في الأشهر الأخيرة بسبب وقوع Google فريسة للبريد العشوائي الجماعي الحملات، بينما التقارير من منافذ أخرى شرحت بالتفصيل كيف شكلت هيمنة Google شبكة الإنترنت الحديثة وتركتها مليئة بالمحتوى غير المرغوب فيه منخفض الجودة المُحسّن للوصول به إلى قمة SERP – وليس لجعله مفيدًا للبشر.
جوجل حتى ادعى في عام 2022، قامت بتحديث خوارزميتها لإعطاء الأولوية لـ “محتوى الأشخاص أولاً”، ولكن كما وجد الباحثون، كانت هذه الجهود بلا جدوى حيث اكتشف خبراء تحسين محركات البحث ومصانع البريد العشوائي ببساطة كيفية التلاعب بأحدث التعديلات على النظام.
الآن، مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي القادر على إنتاج نسخة منخفضة الجودة في لحظة، فإن الإنترنت في طريقها لتصبح أكثر غمرة بالقمامة.
وجد الباحثون أن نطاقات البريد العشوائي لا تزال منتشرة على صفحات SERP، وأن هناك “اتجاهًا تنازليًا عامًا في جودة النص في جميع محركات البحث الثلاثة” بينما في نفس الوقت “الخط الفاصل بين المحتوى الحميد والبريد العشوائي [is becoming] ضبابية بشكل متزايد – وهو الوضع الذي سيزداد سوءًا بالتأكيد في أعقاب الذكاء الاصطناعي التوليدي.”
يقول الباحثون: “إن البريد العشوائي الديناميكي في شكل محتوى تجاري منخفض الجودة يتم إنتاجه بكميات كبيرة يستحق المزيد من الاهتمام”. ومع ذلك، فإن كيفية مكافحتها ليست واضحة بالضرورة.
وقال الفريق إن الورقة لا تقدم أي توصيات لأن التقييم الثابت من النوع الذي تم إجراؤه للورقة ببساطة لا يكفي لتطوير استراتيجية مضادة.
تشير الورقة إلى أن الجهود المستقبلية ستكون لتحقيق هذه الغاية، على الرغم من أنه لا يزال يتعين علينا رؤية ما إذا كانت النافذة لا تزال مفتوحة لإنقاذ البحث عبر الإنترنت من أن يصبح كابوسًا تامًا.
وقال جانيك بيفيندورف، مساعد الباحث في جامعة لايبزيغ ومؤلف الورقة السجل أنه من الصعب القول ما إذا كانت هناك طريقة سهلة للخروج من مأزق البحث الحالي عبر الإنترنت الذي نجد أنفسنا فيه.
وقال بيفندورف إن محركات البحث يجب أن تكون أكثر حذراً في اختيار الصفحات التي سيتم الترويج لها إذا كانت تأتي من مواقع تنتج كميات كبيرة من المحتوى، وأن “الفروع التابعة الرفيعة” المليئة بالمحتوى المتكرر منخفض الجودة أصبحت بالفعل وضع علامة كرسالة غير مرغوب فيها بواسطة Google.
وقال بيفيندورف: “إن التسويق بالعمولة في حد ذاته مسؤول جزئيًا عن الشكل الذي يبدو عليه المحتوى عبر الإنترنت الآن”، لكنه أشار إلى أن “حظره بالكامل ربما لا يكون حلاً”، حيث تستخدم العديد من المواقع الأصلية هذا التكتيك، وتحسين محركات البحث، كإيرادات مهمة. تدفق.
وقال بيفيندورف: “في النهاية، قد تظل لعبة القط والفأر”.
لم ترد Google على أسئلتنا بخصوص هذه القصة. ®