بواسطة رونان شيلدز • 17 يناير 2024 • 3 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
منذ 4 يناير، بدأ العد التنازلي لسحب Google الدعم الكامل لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية داخل متصفح الويب Chrome الرائد في السوق.
في حين أن الكثيرين يناقشون الجوانب العملية لالتزام جوجل بالجدول الزمني المعلن عنه للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بحلول نهاية عام 2024، فإن الحاجة إلى اتخاذ إجراء واضحة.
في الأسبوع الذي تلا تاريخ البدء في 4 يناير – عندما بدأ Chrome تجربته المرحلية للإهلاك بنسبة 1٪ – نشر بول بانيستر، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Raptive، بعض النتائج المبكرة حول ما قد تتوقعه الصناعة خلال الأشهر الـ 12 القادمة.
وكتب في مقال: “يبدو أن مستخدمي Chrome غير المجهزين يحققون دخلاً أسوأ بنسبة 30٪ تقريبًا من أولئك الذين يستخدمون ملفات تعريف الارتباط”.مشاركة ينكدين. “يبدو هذا سيئًا، لكنه أفضل بكثير من الأداء الأسوأ لمستخدمي Safari بنسبة 60%… ونعتقد أيضًا أنه يمكن تعويض الكثير من هذه الفجوة البالغة 30% هذا العام من خلال الاستثمار المستمر في Privacy Sandbox، وحلول الهوية، والمزيد.”
جانب الشراء يستعد للياردات الصعبة المقبلة
أشارت دراسة نشرتها PrimeAudience في وقت سابق من هذا الشهر، إلى أن 56% من المسوقين في الولايات المتحدة يختبرون المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط. ومع ذلك، فإن نفس الدراسة، التي استجوبت 251 من المسوقين في الربع الأخير من العام الماضي، وجدت أيضًا أن 30% من المسوقين لا يعرفون كيفية استخدام Protected Audience API.
وفي مكان آخر، تعليقات من حدث صناعي استضافتهالكيان المملوك لشركة Criteo BidSwitchفي نهاية العام الماضي يشير إلى أن منصات جانب الطلب تواجه “ضغطًا كبيرًا” بشكل خاص فيما يتعلق بالمرحلة الانتقالية التي تحدد العصر.
وقال أحد الحاضرين في الحدث، الذي طلب عدم الكشف عن هويته لأن مؤتمر 28 تشرين الثاني/نوفمبر عُقد بموجب قاعدة تشاتام هاوس: “كان الكثير من الناس مثل الغزلان في المصابيح الأمامية”.
“هذه ليست مجرد XL [scale project] “من حيث موارد المطورين”، أضاف مصدر آخر اقترح أن يقوم مقدمو خدمات التوزيع بتخصيص ما لا يقل عن 10 مهندسين لمثل هذه التجارب. “وهذا مجرد الوصول إلى خط الأساس، وليس الوصول إلى التكافؤ الكامل مع كيفية استهداف الإعلانات الآن [with third-party cookies]”.
يواجه مقدمو خدمات التوزيع عددًا من التحديات اللوجستية من خلال Privacy Sandbox، حيث يؤكد البعض أن الأمر يتطلب بشكل أساسي إنشاء أداة شراء منفصلة للعمل ضمن الإصدار الخالي من ملفات تعريف الارتباط من Google Chrome.
تشمل التحديات الإضافية التي يجب أن تواجهها هذه الكيانات إدارة مزادات الإعلانات داخل متصفح الويب باستخدام واجهات برمجة التطبيقات مثلالجماهير المحمية. في حديثه مع Digiday مؤخرًا، وصف تود بارسونز من Criteo جهود DSP لإطالة استهداف الإعلانات على النظام الأساسي.
“ما نفكر فيه هو كيفية تجميع المعرفات من كل منها [walled garden] البيئات، بما في ذلك وسائل الإعلام بالتجزئة، والتي هي في الواقع جوهر أعمالنا ونمونا.
وفي مكان آخر، قال Lukaz Wlodarczyk من RTB House – وهو مشارك آخر مشهور في تجارب Privacy Sandbox – لموقع Digiday إن شركته خصصت “أكثر من 60 محترفًا داخل الشركة” لمثل هذه التجارب. تضمنت هذه الجهود تصميم وبناء (ما هو ساري المفعول) DSP منفصل للعمل داخل المتصفح الخالي من ملفات تعريف الارتباط.
وأضاف فلودارشيك: “قامت RTB House ببناء نموذج أولي يعمل الآن، ويعالج حركة الاختبار الواردة من منصات جانب العرض ومباشرة من الناشرين”.
وفي الوقت نفسه، بيان تمت مشاركته مع Digiday بواسطة Infillion – شركة martech التي تحاول ذلكتجديد MediaMath DSP– أشار إلى كيفية “أننا نتخذ قرارات استثمارية تتماشى مع خريطة الطريق الخاصة بنا لبناء مزود خدمة التوزيع الرائد في الصناعة – والذي تم ضبطه من أجل الاهتمام والخصوصية ومصمم لتجاوز عروض السلع الأساسية لتشغيل حلول المعلنين المخصصة.”
https://digiday.com/?p=531931