يكتسب برنامج شركاء Podcast Video الخاص بـ Spotify جرًا مع منشئو البودكاست المستقلين الذين يتم سحبهم إلى مدفوعاته المباشرة-ولكن لا تزال شبكات البودكاست الرئيسية مترددة ، مشيرة إلى عدم وجود دعم إعلان ديناميكي للمحتوى فقط للمشترك.
أطلقت Spotify لها”https://newsroom.spotify.com/2025-01-02/the-spotify-partner-program-is-here-offering-new-ways-for-creators-to-monetize-in-the-us-uk-canada-and-australia/”> برنامج الشريك في كانون الثاني (يناير) ، منح المبدعين أول فرصة لمشاركة محتوى الفيديو ، وتلقي مجموعة من إيرادات الاشتراك في الإعلانات والمتأمة ، على المنصة الصوتية فقط. (لم يكشف Spotify علنًا عن هذه النسبة المئوية ، ولكن عرضت مشاركة تقدير مع أي منشئ يسأل.) تقع إلى حد كبير في معسكرين: يتبنى المبدعون الفرديون المستقلين التنسيق لدفعاتها المباشرة و podcasters التي تشكل جزءًا من شبكات أكبر-والتي تتراجع ، حذرة من أن الفيديو المشترك فقط يمكن أن يضفي عائدات الإعلانات الديناميكية.
يأتي الانقسام في المقام الأول إلى مقدار ما يتم إنشاؤه في عائدات الإعلانات الديناميكية من الصوت عبر أدوات مثل SimpleCast أو خدمة Spotify Megaphone. على الرغم من أن هذا تدفق إيرادات مهم للعديد من Podcasters ، فإن برنامج Spotify Partner (SPP) لا يسمح بتقديم إعلانات ديناميكية لمشتركي Spotify المتميز عند استهلاكها بودكاست الفيديو. يختار المبدعون الذين يشكلون جزءًا من شبكات البودكاست الذين لا يرغبون في فقدان الوصول إلى دفق الإيرادات هذا مواصلة مشاركة البودكاست الخاصة بهم كصوت سبوتيفي ، بدلاً من الفيديو.
وقالت هيذر أوسجود ، مؤسس وكالة التمثيل البودكاست: “عندما نقوم بتحميل MP4 ، لا يمكننا وضع الإعلانات هناك بعد الآن – ونقال سبوتيفي ،” أوه ، لكننا سندفع لك مقابل وجهات النظر “.”https://truenativemedia.com/”> وسائل الإعلام الأصلية الحقيقية. “أنا شركة مبيعات إعلانات ؛ أنا لست شركة مبيعات ، أليس كذلك؟ لذلك ، هذا ليس مفيدًا جدًا بالنسبة لي.”
أسباب للحذر
تعتبر حذر شبكات البودكاست حول التضحية بإيرادات الإعلانات الديناميكية للاضطراب إلى برنامج Spotify Partner سراً مفتوحًا في صناعة البودكاست. بالإضافة إلى OSGOOD ، أكد أربعة من المديرين التنفيذيين الكبار لشبكة البودكاست لشبكة Digiday أنهم اختاروا عمداً عدم اختيار برنامج الشريك للحفاظ على إيرادات الإعلانات الديناميكية – لكن جميعهم طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لتجنب تعريض علاقاتهم مع Spotify.
وقال أحد المديرين التنفيذيين في بودكاست الذي طلب عدم الكشف عن هويته: “Spotify هي جزء لا بأس من استهلاك البودكاست ، لذا فإن التخلي عن ذلك يسلب الفرصة الإعلانية بنسبة 5 إلى 50 في المائة ، اعتمادًا على الكثير من الخصائص المختلفة”. “لذلك ، يمكن أن يكون هذا جزءًا كبيرًا من فرصتك الإعلانية.”
على الرغم من أن المخاوف المتعلقة بتأثير سبوتيفي على تسييل م م تنبع إلى حد كبير من شبكات البودكاست والمديرين التنفيذيين للبودكاست ، بدلاً من المبدعين الفرديين ، فإن إحجام الشبكات عن الاختيار له تأثير مباشر على مقاربات المبدعين الفرديين لمحتوى الفيديو على Spotify.
فحص”https://charts.youtube.com/podcasts”> Top Podcasts على YouTube يوضح كيف يظل Podcasters الرئيسيين منقسمين حول ما إذا كان سيتم اختيار برنامج VoCtify الخاص بـ Spotify ، مع انقسام خطوط شبكة البودكاست. من بين أفضل 10 بودكاست ، انضمت Five – The Joe Rogan Experience ، و Meidastouch Podcast ، و Shawn Ryan Show ، و Stephanie Soo’s Rotten Mango ، وفي نهاية الأسبوع الماضي مع Theo Von – إلى برنامج Spotify Partner حتى الآن. من بين هؤلاء الخمسة ، يعد عرض Shawn Ryan والمانجو الفاسد جزءًا من شبكة ؛ لدى Joe Rogan صفقة توزيع مع Spotify ، و Meidastouch وفي نهاية الأسبوع الماضي هي بودكاست مستقلة. على العكس من ذلك ، فإن Top 10 Podcast التي لم تختار الفيديو ، مثل News Podcast 48 ساعة ، هي جزء من شبكات البودكاست أو الوسائط مثل CBS News.
“نحن لسنا سعداء للغاية بالاتجاه الذي يدفعه سبوتيفي ، لأنه يتعارض بشكل أساسي مع أهدافنا ، والتي تتمثل في قيادة الجماهير وتحويل المحتوى عبر الوسائل المدعومة من الإعلانات” ، قال تنفيذي آخر لشركة البودكاست المجهولة. “و Spotify’s KPI هي مشتركين متميزين ، لا يتماشى مع استراتيجيتنا المدعومة من الإعلانات.”
فرصة إضافية
على الرغم من الخسارة المحتملة لإيرادات الإعلانات الديناميكية ، ستة من المبدعين بودكاست الفيديو ، بما في ذلك”https://www.youtube.com/@Ryth”> ريثو”https://www.youtube.com/channel/UCYIgiXwJck_Pb5Nj-wIrsqg”> YMH Studios والفريق في”https://www.flightstory.com/”> FlightStory – منتجي البودكاست الشهير لستيفن بارتليت”https://www.youtube.com/TheDiaryOfACEO”> يوميات الرئيس التنفيذي – أخبر Digiday أن برنامج شريك Spotify دفع أكثر من YouTube خلال الأشهر الستة الماضية. وقال ريث إن البرنامج ساعده في ثلاثة أضعاف دخله بين الربع الأول من عام 2024 والربع الأول من عام 2025 ، حيث حقق الخالق أكثر من 55000 دولار شهريًا من خلال حصة إيرادات سبوتيفي ، مقارنةً بحوالي 25000 دولار شهريًا من YouTube.
قال: “لقد كان 180 كاملًا مقارنة بـ YouTube”. “لقد كنت فقط أستخدمه [earnings/payouts] لتحديد المحتوى ؛ يتم إعادة استثمار معظمها مرة أخرى في العرض “.
شهدت YMH Studios استهلاكًا أسبوعيًا لبودكاستها بنسبة 45 في المائة منذ انضمامها إلى برنامج شريك Spotify ، وفقًا لرئيس العمليات والشراكات الإعلانية للشركة ، Alan Abdine ، الذي أخبر Digiday أن YMH قد شهدت دفعة مطابقة في إيرادات المنصة نتيجة لذلك.
وقال: “إننا نقوم حرفيًا بصنع 5x على Spotify لما نفعله لنوع ما يعادل فئة المستخدم على YouTube”.
في الوقت الحالي ، يعد برنامج Spotify Partner الأكثر جاذبية للقرصين الذين لا يعتمدون على إيرادات الإعلانات ، سواء كاختيار عمل أو نتيجة لطبيعة محتواهم أكثر آمنة من العلامة التجارية. على سبيل المثال ، تحقق FlightStory ما يقرب من 50 في المائة من إيراداتها من الإعلانات ، وهي نسبة أصغر من العديد من شركات البودكاست الأخرى ، وفقًا للرئيس التنفيذي جورجي هولت.
قد لا يكون عصير SPP يستحق الضغط حتى الآن بالنسبة إلى أكبر شبكات البودكاست أو شبكات البودكاست الذين يكسبون المزيد من الأموال من خلال الإعلانات الديناميكية-ولكن بالنسبة إلى البودكليترز الذين لم يتم الإفراط في الإفراط في الإعلانات ، فإن الانضمام إلى البرنامج أمر غير عقلاني.
“بصفتي بودكستر بنفسي ، إذا كنت متفرغًا في الإعلانات الديناميكية كجزء ضخم من إيراداتي وأعمالي ، فربما أكون مترددًا في الإغلاق ؛ أعتقد أن أي شبكة ، وينبغي أن أفكر في ذلك أولاً ، وأعتقد أن سبوتيفي تفكر في ذلك أيضًا” ، كما قال بودكستر كيسي آدمز”https://www.youtube.com/@CaseyAdams”> كاسي آدمز عرض ومؤسس مستمع شركة بيانات البودكاست. “على الجانب الآخر ، بصفته مستقلًا لا يعتمد بالضرورة على إيرادات إعلانات Spotify Megaphone ، [the SPP is] فرصة أكثر إثارة. “
قال ممثل Spotify إن غالبية المشاركين في SPP يكسبون أموالًا أكثر من البرنامج أكثر مما يفعلون من خلال الإعلانات الديناميكية ، مشيرًا إلى أن المبدعين لا يزالون قادرين على تحقيق إيرادات الإعلانات من خلال الرعاية المخبوزة والإعلانات الديناميكية التي يتم تقديمها على منصات أخرى. وأضاف المتحدث الرسمي أن Spotify لا يشاهد مقطع الفيديو الخاص به على أنه تعارض مع YouTube ، لإنشاء فرصة إيرادات إضافية لمبدعي الفيديو بدلاً من إجبارهم على تلبية جمهورهم في مكان آخر. لمساعدة المبدعين على تحديد سواء كان ذلك للاضطراب في البرنامج ، يسعد Spotify بمشاركة تقديرات الأرباح المتوقعة للمبدعين من كل من ADS و SPP ، لكل المتحدث.
وقال سبوتيفي مديرة أعمال البودكاست رومان واسنمولير: “منذ إطلاقه ، يرى المبدعون جمهورًا ذا معنى وقيادة إيرادات – متجاوزين ما حصلوا عليه سابقًا”. “يفتح SPP تدفقات إيرادات جديدة أثناء البناء على الشركات الحالية للمبدعين. نحن فقط في البداية ، ومع استمرار نمو استهلاك الفيديو في Spotify ، فإن فرصة المبدعين”.
آلام متزايدة أم لا ، تطور Spotify من منصة صوتية إلى منزل لمحتوى الفيديو قيد التنفيذ ، ويبدو أن الدفعة تؤتي ثمارها. في أبريل ، أعلنت سبوتيفي أنها دفعت”https://newsroom.spotify.com/2025-04-28/from-audio-to-video-spotifys-100-million-payout-fuels-creator-success-stories/”> أكثر من 100 مليون دولار إلى Podcasters في الربع الأول من عام 2025 ، مع استهلاك البودكاست الشامل للفيديو على المنصة يرتفع”https://newsroom.spotify.com/2024-06-28/250000-video-podcasts-and-counting-creators-and-audiences-are-embracing-video-content-on-spotify/”> 39 في المئة سنة سنة.
وقالت FlightStory Cro Christiana Brenton: “لقد منحونا حقًا المزيد من الفرص لتنويع تدفقات دخلنا”. “وهذا النموذج ، على وجه الخصوص ، يعمل بشكل جيد للعروض التي احتضنت الفيديو وعلى مسار النمو.”
https://digiday.com/؟p=581055