أبرمت شركة جوجل بهدوء صفقات مع بعض الناشرين لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الجديدة لنشر القصص، وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية تقرير في أدويك. ويبدو أن هذه الصفقات، التي يقال إن قيمتها عشرات الآلاف من الدولارات سنويًا، هي جزء من مبادرة أخبار جوجل (GNI)، وهو برنامج عمره ست سنوات يمول مشاريع التثقيف الإعلامي, أدوات التحقق من الحقائق، وغيرها من الموارد لغرف الأخبار. لكن الانتقال إلى أدوات النشر المولدة بالذكاء الاصطناعي سيكون بمثابة خطوة جديدة للشركة، وربما مثيرة للجدل.
وفق أدويك، يستهدف البرنامج حاليًا “حفنة” من الناشرين الصغار. “تتيح الأدوات التجريبية للناشرين الذين يعانون من نقص الموارد إنشاء محتوى مجمع بشكل أكثر كفاءة من خلال فهرسة التقارير المنشورة مؤخرًا والتي أنشأتها مؤسسات أخرى، مثل الوكالات الحكومية ومنافذ الأخبار المجاورة، ثم تلخيصها ونشرها كمقالة جديدة،” حسبما ذكرت Adweek.
ومع ذلك، ليس من الواضح بالضبط المبلغ الذي يتقاضاه الناشرون بموجب هذا الترتيب أدويك يقول إنه “مبلغ مكون من خمسة أرقام” سنويًا. وفي المقابل، تفيد التقارير أن المؤسسات الإعلامية توافق على نشر ثلاث مقالات على الأقل يوميًا، ورسالة إخبارية أسبوعية، وحملة تسويقية شهرية باستخدام الأدوات.
تجدر الإشارة إلى أنه من الواضح أن الناشرين في البرنامج غير مطالبين بالكشف عن استخدامهم للذكاء الاصطناعي، ولا يتم إبلاغ مواقع الويب المجمعة بأن محتواهم يُستخدم لإنشاء قصص مكتوبة بالذكاء الاصطناعي على مواقع أخرى. يقال إن النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تستخدم نظامًا مرمزًا بالألوان للإشارة إلى موثوقية كل قسم من النص لمساعدة المحررين البشريين على مراجعة المحتوى قبل النشر.
ولم تستجب جوجل على الفور لطلب التعليق. في تصريح ل أدويك وقالت الشركة إنها “في المراحل الأولى من استكشاف الأفكار لتوفير أدوات تدعم الذكاء الاصطناعي لمساعدة الصحفيين في عملهم”. وأضاف المتحدث أن أدوات الذكاء الاصطناعي “ليس المقصود منها، ولا يمكنها أن تحل محل الدور الأساسي الذي يلعبه الصحفيون في إعداد تقارير مقالاتهم وإنشاءها والتحقق من صحتها”.
ليس من الواضح ما الذي ستحصل عليه جوجل من هذا الترتيب، على الرغم من أنها لن تكون أول شركة تكنولوجيا تدفع لغرف الأخبار مقابل استخدام أدوات خاصة. يحمل هذا الترتيب بعض أوجه التشابه مع الصفقات التي أبرمها فيسبوك ذات مرة مع الناشرين لإنشاء محتوى فيديو مباشر في عام 2016. وتصدرت شركة التواصل الاجتماعي عناوين الأخبار لأنها دفعت للناشرين. الملايين من الدولارات لتنشيط منصة الفيديو الناشئة الخاصة بها، واختارت العشرات من وسائل الإعلام “التركيز على الفيديو” نتيجة لذلك.
وتبخرت هذه الصفقات لاحقًا بعد أن اكتشف فيسبوك وجودها أخطأت في الحساب إلى حد كبير عدد المشاهدات التي حصل عليها هذا المحتوى. الشبكة الاجتماعية انتهى صفقات الفيديو المباشر الخاصة بها بعد فترة وجيزة، ومنذ ذلك الحين قامت بتعديل خوارزميتها للتوصية بمحتوى إخباري أقل. لقد كلف “محور الفيديو” في صناعة الإعلام مئات الصحفيين وظائفهم، ببعض التقديرات.
في حين أن برنامج GNI يبدو أصغر بكثير مما حاول فيسبوك القيام به منذ ما يقرب من عقد من الزمن مع الفيديو المباشر، فمن المرجح أن يثير تدقيقًا جديدًا حول استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية من قبل الناشرين. منشورات مثل سي نت و الرياضة المصورة تعرضت لانتقادات واسعة النطاق لمحاولتها تمرير المقالات التي كتبها الذكاء الاصطناعي كما كتبها موظفون بشريون.