بواسطة تيم بيترسون و رونان شيلدز • 31 يناير 2024 • 5 دقائق للقراءة •
يؤدي زوال ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى خلق الكثير من الفجوات في كيفية شراء الإعلانات الرقمية وبيعها وتقديمها وقياسها. مبادرة حماية الخصوصية من Google يسد بعض هذه الفجوات، ولكن IAB Tech Lab حدد المزيد من الفجوات التي تحتاج إلى سد.
في يوم الثلاثاء، بعد اختتام اجتماع القيادة السنوي لمكتب الإعلانات التفاعلية، كان من المقرر أن يجتمع المديرون التنفيذيون في IAB Tech Lab مع Google فيما يتعلق بقدرات وقيود Privacy Sandbox، وفقًا لستة أشخاص على دراية بالأمر. وأكد متحدث باسم IAB Tech Lab الاجتماع.
قال أنتوني شافيز، نائب رئيس إدارة المنتجات في Privacy Sandbox: “في هذا الحدث، شجعنا عدد أعضاء IAB الذين ينشئون عروض تكنولوجيا إعلانية تحافظ على الخصوصية باستخدام كتل بناء Privacy Sandbox”. “وبينما يركز البعض على الاعتراضات، فإننا نتطلع إلى مواصلة التعاون مع الشركاء الذين يركزون على الحلول. قدم بناء النظام البيئي البرنامجي اليوم العديد من التعقيدات الجديدة، وكان لا بد من حل مشكلة الدجاجة أو البيضة في الاختبار، وتطور لدعم حالات الاستخدام الجديدة، واستغرق سنوات من العمل الشاق من قبل النظام البيئي لتحقيقه. إن بناء شبكة ويب أكثر خصوصية باستخدام إعلانات تحافظ على الخصوصية لن يكون مختلفًا.
كان محور الاجتماع هو تحليل الفجوات الذي أجراه IAB Tech Lab والذي وجد أن مجموعة المقترحات الحالية لـ Privacy Sandbox لا تغطي حالات استخدام معينة، مثل ضمانات موضع الإعلان، وإدارة الميزانية والفواتير، من بين أمور أخرى. ويخطط IAB Tech Lab لإصدار تحليل الفجوات علنًا في الأسبوع المقبل.
في المجمل، يغطي تحليل IAB Tech Lab أكثر من 40 حالة استخدام تسويقي. قال أحد الأشخاص الذين لديهم معرفة مباشرة بمحتويات تحليل الثغرات، والذي طلب عدم الكشف عن هويته بسبب الطبيعة الحساسة للمداولات، إن ما يقرب من 30 من حالات الاستخدام المذكورة غير مدعومة حاليًا بواسطة Privacy Sandbox.
وقال شخص آخر اطلع على وثيقة تحليل الثغرات: “إن أكبر الثغرات تتعلق بإعداد التقارير. من غير الواضح في المستقبل كيف سيحصل الناشرون على البيانات التي يحتاجونها لحسابات الإيرادات ومدى سرعة حصولهم على ذلك وكيف سيعمل ذلك…. يعتبر Sandbox في الوقت الحالي من منظور إعداد التقارير للمعلنين بمثابة جزيرة إلى حد ما. من الصعب دمج ما يمكنك تعلمه هناك مع جميع القنوات والبرامج الأخرى التي تقوم بها. يجب حل هذا الأمر.”
وقد شارك IAB Tech Lab مسودة تحليل الفجوات مع Google الأسبوع الماضي. تم تحديد موعد الاجتماع في IAB Tech Lab بشكل رسمي مراجعة النتائج التي توصلت إليها مع Google وكذلك تقديم أي تعليقات حول هذه النتائج. من أمثلة التعليقات التي يسعى IAB Tech Lab إلى الحصول عليها ما إذا كانت هناك بالفعل أي ثغرات تمت تغطيتها بواسطة Privacy Sandbox ولكن هذه التغطية قد لا تكون واضحة من وثائق Privacy Sandbox أو تتطلب اعتبارات تنفيذ معينة.
لكي نكون واضحين، لقد أوضحت Google أن Privacy Sandbox ليس من المفترض أن يكون بديلاً كاملاً لملفات تعريف الارتباط لجهة خارجية وتأكدت من تكرار هذه النقطة أثناء ALM.
“نحن لا نحاول توفير بدائل فردية لملفات تعريف الارتباط والمعرفات عبر المواقع. قال تشافيز: “توقف تمامًا”.
ومع ذلك، يحاول المعلنون والناشرون والوكالات وشركات تكنولوجيا الإعلان معرفة إلى أي مدى تملأ Privacy Sandbox الفجوات التي أنشأها غياب ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث وإلى أي مدى سيحتاجون إلى استخدام حلول بديلة.
“لقد كان الجميع يختبرون ما إذا كانت هذه الأشياء ممكنة من الناحية الفنية، أم لا [Privacy] يمكن استخدام Sandbox، ولكن ليس ما إذا كان يعمل لتلبية احتياجات المشترين أو البائعين. قال أحد الناشرين الحاضرين.
أوضح شخص ثالث لديه معرفة بمداولات Privacy Sandbox لـ Digiday طبيعة “التنقيط البطيء” نسبيًا لكيفية عمل واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بـ Privacy Sandbox، مما يضع شركات التكنولوجيا الإعلانية أمام صعوبات عندما يتعلق الأمر بتحديد كيفية تخصيص مواردها.
وقال هذا الشخص الثالث، الذي طلب عدم الكشف عن هويته بسبب الطبيعة الحساسة للمداولات: “الأمر الصعب هو أن الكثير من الشركات قد خصصت ميزانياتها لعام 2024 في نهاية عام 2023، ولكن مع ظهور معلومات جديدة [after that] عليك العودة إلى المدير المالي لديك وطلب موارد إضافية لمزيد من المهندسين.
وصف العديد من الحاضرين في ALM الذين كانوا على علم بالاجتماع وجدول أعماله أنه مهم لجذب الانتباه إلى كيفية تطوير مقترحات Privacy Sandbox بشكل أكبر لتغطية احتياجات الصناعة الأوسع بشكل أكثر ملاءمة.
“الوثيقة، في وضعها الحالي، هي بداية جيدة. نحتاج نحن المجموعة – Tech Lab، والشركات العاملة في الصناعة، وGoogle – إلى العمل معًا لمعرفة ما هي العناصر الحقيقية التي تفسد الصفقات، وغير القابلة للتفاوض. علينا أن نعمل على هذا الأمر؛ قال الشخص الثاني: “دعونا نكتشف كيف يمكننا القيام بذلك بشكل جماعي”.
أوضح الحاضرون في المؤتمر لشركة Digiday بعض المخاوف العملية التي قدموها للحالة الحالية للوثائق الخاصة بمقترحات Privacy Sandbox، وكان الخيط المشترك هو مدى شعور الكثيرين بأنهم ليس لديهم سيطرة تذكر على العلاقات التعاقدية عبر سلسلة التوريد.
على سبيل المثال، في ظل مقترحات Privacy Sandbox الحالية، يتم اتخاذ الكثير من القرارات في المتصفح، ولكن القليل من شركات تكنولوجيا الإعلان (مثل مقدمي خدمات البيانات، وما إلى ذلك) لديها مثل هذه العلاقات الرسمية مع Chrome.
تحدث سابقًا مع Digiday، الرئيس التنفيذي لشركة IAB Tech Lab أنتوني كاتسور وأعرب عن مداولات مماثلةبينما أعرب حاضرون منفصلون في المؤتمر عن مخاوفهم بشأن الأحزاب التي ستتحقق من تقارير الحملة بموجب المقترحات الحالية.
قال الحاضرون في ALM إن أملهم هو أن يؤدي اجتماع وتحليل IAB Tech Lab إلى سد هذه الفجوات مع طرح التكرارات المستقبلية لمقترحات Privacy Sandbox.
قال أندرو كاسال، الرئيس التنفيذي لشركة Index Exchange، على خشبة المسرح خلال الجلسة الجانبية لـ Privacy Sandbox: “لدينا الكثير من التعليقات حول Sandbox”. “بالنسبة لنا، فهو حقًا تصميم V1. هذه هي البداية، وليست النهاية. وبالتالي فإن الطريقة التي نحاول بها التعامل مع الأمر هي: إذا كانت هذه بداية لشكل جديد من القابلية للعنونة، فلنحاول النظر إليها [with] نفتح أعيننا بالطريقة الأكثر إيجابية الممكنة، وهي: هل يمكننا أن نجعل هذا التصميم ناجحًا؟ ثم بجوار ذلك، [provide] ردود الفعل والأفكار لنأمل أن نجعل الأمر أفضل كثيرًا.
https://digiday.com/?p=533382