يقول المحللون إن تمكين توزيع متاجر التطبيقات عبر سوق Google لن يحل تحديات قابلية الاكتشاف أو ترحيل المستخدم
وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، ألزمت المحاكم الأمريكية شركة جوجل – لمدة ثلاث سنوات – بفتح متجر تطبيقات Play الخاص بها للسماح بمزيد من المنافسة.
ويأتي هذا الحكم في أعقاب المحاكمة التي عارضت شركتي Epic وGoogle أواخر العام الماضي، حيث صوتت هيئة المحلفين لصالح شركة Fortnite. ال”https://www.gamesindustry.biz/epic-vs-google-judge-orders-play-store-to-allow-rival-marketplaces”> التغييرات التي طُلب من Google إجراؤها الآن يشمل:
- السماح بتوزيع متاجر تطبيقات الطرف الثالث عبر Google Play
- مشاركة كتالوج Google Play الكامل لتطبيقات Google Play مع هذه المتاجر (ما لم يقوم مطورو التطبيقات بإلغاء الاشتراك)
- لم تعد تُجبر المطورين على استخدام Google Play Billing (والتي تحصل Google مقابلها على رسوم بنسبة 30% على جميع المعاملات، حتى بالنسبة للتطبيقات الموزعة من خلال متجر Play)
- السماح للمطورين بتوجيه المستخدمين إلى المتاجر وأنظمة الدفع البديلة
تستأنف Google قرار القاضي، لكن هذه عملية طويلة وسيدخل الحكم حيز التنفيذ في 1 نوفمبر 2024 (على الرغم من أنه سيكون أمام Google ثمانية أشهر لوضع جميع التغييرات موضع التنفيذ).
“Android users have access to multiple app stores already, but Google Play still dominates”
بيرس هاردينج رولز، تحليل الأمبير
ملحمة بالفعل”https://x.com/TimSweeneyEpic/status/1843394692551192972″> مشيدا بهذا باعتباره انتصارا، وخاصة الآن أخيرا”https://www.gamesindustry.biz/epic-games-launches-mobile-store-bringing-fortnite-and-fall-guys-to-ios-and-android”> لديه متجر للهواتف المحمولة خاص به. لكن الخبراء يقولون GamesIndustry.biz أن فتح Google Play في الولايات المتحدة قد لا يكون له تأثير كبير كما يعتقد الناس.
“I’m not expecting these changes to have a dramatic impact on the dynamics of the mobile games market in the US,” يقول بيرس هاردينج رولز، رئيس قسم أبحاث الألعاب في Ampere Analysis.
“Firstly, in terms of the overall market, the US mobile games market is dominated by spending on iOS, with Android taking a minor share. Games companies won’t stop bringing their games to Apple devices even if the app store rules are not as favourable as Android potentially, and consumers won’t, in general, choose Android phones just to get access to Epic Games Store on mobile.
“ثانيًا، من غير المرجح أن تتغير تفضيلات وسلوكيات مستهلكي Android بشكل كبير عما يحدث اليوم. يتمتع مستخدمو Android بإمكانية الوصول إلى متاجر تطبيقات متعددة بالفعل، لكن Google Play لا يزال هو المهيمن. ستجعل هذه الأحكام اكتشاف الألعاب والوصول إليها من متاجر التطبيقات الأخرى أكثر سلاسة، ولكن لا تزال هناك رسوم ومصاريف سيُسمح لشركة Google بإجراءها مقابل المراقبة المستندة إلى Google Play والتي يمكن أن تقوض تأثير “السوق الحرة”.
يخبرنا محللو Newzoo أنه على الرغم من أن هذا الحكم قد يكون هو السبب “tip of an iceberg of slow, sweeping changes to the mobile market,” من المهم عدم المبالغة في تقدير تأثيره. في حين أن فتح Google Play قد يكون أمرًا إيجابيًا ماليًا للمطورين – خاصة الآن لن يكون التخفيض بنسبة 30٪ إلزاميًا وستكون الاستوديوهات حرة في توجيه المستخدمين إلى طرق الدفع المباشرة والبديلة – لا تزال هناك تحديات كبيرة ستظل دون تغيير.
“[These changes] are unlikely to significantly impact discoverability,” يقول لنا المحللون. “Although these changes level the playing field at a systemic store level, they do not point towards a clear winner. [Judge] Donato’s aim is to break apart a perceived monopoly, not to appeal specifically to game developers.”
يضيف فريق محللي Newzoo الذين أجابوا على أسئلتنا أنه من المرجح أن يستفيد المطورون والناشرون الكبار أكثر من غيرهم، حيث سيكون لديهم المزيد من الموارد عندما يتعلق الأمر بإدارة متاجرهم وأنظمة الدفع الخاصة بهم، أو تسويق خيارات بديلة للاعبين.
وفي الوقت نفسه، يتوقع محرر MobileGamer.biz، نيل لونج، أن يكون للحكم تأثير ضئيل على المدى القصير – ويرجع ذلك أساسًا إلى جاذبية جوجل، ومن المرجح أن يضع الحواجز حيثما استطاع – لكنه يعتقد أن هناك إمكانات على المدى المتوسط.
“Over the course of the next three years, it could be a big change,” يقول. “من الواضح أن Epic لديها متجر ألعاب للهواتف المحمولة، وتعمل Xbox على متجر التطبيقات “اللاعب الأول”، على الرغم من أنها ظلت هادئة بعض الشيء على هذه الجبهة. تمتلك كلا الشركتين كتالوج الألعاب وميزانيات التسويق للمساعدة في تبديل اللاعبين.
“Over time, the high spending, super engaged Android players will be enticed over to using alternatives with cheaper in-game currency and other incentives, but most high value players are on iOS – and that is as locked down as ever.”
“Heavyweights like Epic and Xbox [need to] seize the moment now and really make a big splashy effort to get people onto their stores regularly. Mobile is not a space for subtlety”
نيل لونج، MobileGamer.biz
في حين أن الحكم سيجعل من السهل توزيع متاجر التطبيقات البديلة، مع قدرة المستخدمين على تثبيتها من Google Play بالإضافة إلى تحميلها بشكل جانبي، يحذر محللو Newzoo من بقاء عائق آخر: تغيير سلوك الأشخاص لحملهم على التفاعل والشراء منه. هذه المتاجر.
“A parallel example is Epic Games’ difficulty in moving PC players away from Steam to the Epic Games Store,” تخبرنا الشركة. “Despite offering exclusive titles and free games, many users remain loyal to Steam. Similarly, mobile users may resist shifting away from familiar app stores, making it difficult for developers to attract and retain users on new platforms.”
ويضيف Newzoo أنه على الرغم من أن ثلاث سنوات كافية لإجراء بعض التغييرات في سوق الأجهزة المحمولة، إلا أنها قد لا تكون طويلة بما يكفي ليرى مطور الألعاب العادي فوائد كبيرة.
ويتوقع هاردينج رولز أن معظم المطورين سيتوقفون عن تغيير كيفية عملهم على نظام أندرويد في الولايات المتحدة، حتى لو لم تقم جوجل بوضع العمليات اللازمة للقيام بذلك. وكما ذكرنا، ينطبق الحكم اعتبارًا من 1 نوفمبر 2024، ولكن لا يزال أمام Google ثمانية أشهر لضمان امتثاله.
“Obviously Epic has been planning for expansion of its mobile app store for a number of years and I think it will be working to get ready for a more integrated launch after those eight months have passed,” يضيف هاردينج رولز.
ينطبق هذا الحكم على الولايات المتحدة فقط، ولكن مع خضوع الأنظمة البيئية للهواتف المحمولة التابعة لشركة Google وApple للتدقيق من قبل الحكومات والهيئات التنظيمية حول العالم، فمن المحتمل أن يشكل هذا سابقة يمكن اتباعها في أماكن أخرى. يتوقع لونج بالتأكيد أن يتم أخذه في الاعتبار خلال”https://www.gamesindustry.biz/us-suing-apple-for-blocking-cloud-gaming-other-antitrust-practices”>التحقيق القادم لوزارة العدل في سلوك شركة Apple المناهض للمنافسة. ومع ذلك، فهو غير متأكد من أن المزيد من التدخل سيكون أمرًا جيدًا بالفعل.
“Different nations and regions adopting different measures will ultimately just benefit Apple and Google,” يشرح. “The more complex all this becomes, the more developers and players will just stick with what they know.”
ومع ذلك، يؤكد لونج أن هناك فرصة طويلة المدى لمتاجر التطبيقات البديلة، وإذا تمكنت الشركات الكبرى من إنشاء موطئ قدم لها، فيجب أن يقلل ذلك من هيمنة أصحاب منصات الأجهزة المحمولة.
“Those heavyweights like Epic and Xbox [need to] seize the moment now and really make a big splashy effort to get people onto their stores regularly,” يقول. “إن الهاتف المحمول ليس مكانًا للدقة – فالفوائد يجب أن تكون واضحة جدًا ويجب أن تكون هذه المتاجر الجديدة سهلة الاستخدام حقًا.
“But that’s all with the caveat that Google, like Apple, will do everything it can within the new proposals to slow down the adoption of these stores and alternative payment systems.”