قضت محكمة دلهي العليا بأن برنامج إعلانات Google يقع ضمن اختصاص قانون العلامات التجارية في البلاد ، في قرار رئيسي قد يعيد تحديد المشهد القانوني للإعلان عبر الإنترنت.
ال قرار (PDF) ، الذي ألقاه رئيس قسم العدل فيبهو باخرو والقاضي أميت ماهاجان الأسبوع الماضي ، لاحظ أن Google كانت “مشاركًا نشطًا” في استخدام العلامات التجارية للمالكين. أدت ممارسة Google في اقتراح العلامات التجارية للمنافسين ككلمات رئيسية إلى المعلنين إلى تحقيق أرباح كبيرة لعملاق البحث من خلال مبيعات الكلمات الرئيسية.
كانت هذه القضية مدفوعة بشكوى من شركة الخدمات اللوجستية DRS ، والتي أشارت إلى أن عمليات البحث عن علامتها التجارية “Agarwal Packers and Movers” أعادت مواقع منافسة. زعمت DRS أن آلية إعلانات Google استغلت علامتها التجارية لتحويل المستخدمين إلى مواقع منافسة.
التمسكًا بالترتيب الأولي ، وجه مجلس القسم Google للعمل على شكاوى دائرة الاستعلام والأمن والقضاء على الإعلانات المخالفة. يشير هذا الحكم إلى أن منصات مثل Google يجب أن تقدم أنظمة جديدة لمعالجة مخاوف العلامات التجارية هذه باستمرار.
قال نيثين كاماث ، المؤسس والرئيس التنفيذي لمنصة التداول Zerodha ، عن الحكم في موضوع على وسائل التواصل الاجتماعي X: “إحدى أسوأ الطرق لإنفاق الأموال كعمل تجاري هي الإعلان مقابل الكلمات الرئيسية الخاصة بك”. إذا لم يفعلوا ذلك ، فإن المنافسين الذين يعلنون عن كلماتهم الرئيسية يظهرون فوقهم في نتائج البحث. لذلك إذا كنت تبحث عن Zerodha ، فقد يظهر إعلان من أحد المنافسين أعلى نتيجة البحث العضوية. في كثير من الأحيان يمكن أن تكون هذه الإعلانات خادعة أيضًا. كان هذا الوضع السيئ نتيجة لنقص حماية العلامات التجارية “.
إن تأكيد المحكمة على أن Google ليست “وسيطًا سلبيًا” ولكنها تدير نشاطًا إعلانيًا ، تتمتع “بسيطرة واسعة النطاق” عليه ، يعد بمثابة ضربة كبيرة لعملاق التكنولوجيا.
“لمجرد أن النشاط التجاري المذكور يتم تشغيله عبر الإنترنت ويتوافق مع خدمته كوسيط ، لا يخول Google الاستفادة من القسم 79 (1) من قانون تكنولوجيا المعلومات (تكنولوجيا المعلومات) ، بقدر ما يتعلق الأمر ببرنامج الإعلانات ، “حكمت مقاعد البدلاء.
بينما جادلت Google في موقفها كوسيط يمنحها حق “الملاذ الآمن” ، قالت المحكمة إنها لم تجد أي مشكلة في أمر القاضي المنفرد السابق ، والذي اقترح أن “فائدة الملاذ الآمن بموجب المادة 79 (1) من قانون تكنولوجيا المعلومات غير متاح لها “إذا ثبتت إدانتهم بانتهاك العلامة التجارية.
يلقي هذا القرار بظلاله على عمليات الإعلان لشركة التكنولوجيا العملاقة في أحد أكبر أسواقها.