لقد كان إعلانات Google موجودًا منذ 23 عامًا ويمكن القول إنه الأكثر تعقيدًا قدرة شرائية منصة إعلانية ضمن التسويق الرقمي.
على مدى السنوات القليلة الماضية، كانت هناك جهود واعية لدمج إعدادات الحملة وتبسيط الأدوات المتاحة داخل الحساب.
من ناحية، أعتقد أن هذا يقلل من الاحتكاك في إعداد الحملة لصالح الأشخاص الأقل خبرة في مجال التسويق.
ومع ذلك، باعتبارك شخصًا كرس حياته المهنية للتسويق الرقمي، فقد يسبب ذلك الإحباط. في بعض الحالات، الأدوات والميزات التي كانت لدي من قبل تختفي ببطء.
بعد الاستخدام إعلانات جوجل على مدى أكثر من عقد من الزمان، هناك بعض المجالات التي أعتقد أن معظم المعلنين أو الوكالات لا يستفيدون منها بشكل كافٍ.
يهدف هذا الدليل إلى تسليط الضوء على بعض الأدوات والمجالات الأقل شهرة في النظام الأساسي والتي يمكن أن تحقق نجاحًا كبيرًا عند تنفيذها بشكل صحيح.
الميزة الأولى والأكثر استخدامًا في إعلانات Google هي التحقق من منطقة غير معروفة تسمى “المعلمات الديناميكية”.
الفرضية هي أن التسويق الديناميكي للمنتجات لا يمكن تحقيقه إلا من خلال التأكد من مرورك بالمعلمات الصحيحة عبر علامة Google.
لسبب ما، هناك توقع بأن يتم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للمنتجات باستخدام حملات الأداء الأفضل بشكل تلقائي. ولكن هذا لا يكون صحيحًا إلا إذا تم إعداد البيكسل الخاص بك بشكل صحيح.
بالنسبة للتجارة الإلكترونية، نعتقد أنه سيكون خطأً كبيرًا إذا لم تقم بتجديد النشاط التسويقي ديناميكيًا لعملائك المحتملين، وتحديدًا عندما يزور العميل منتجًا (منتجات) محتملة ولا يشتري.
تتمثل الإستراتيجية المثالية في السماح لشركة Google بالحصول على رؤية للمنتجات التي ينظر إليها كل عميل.
بطريقة ما، يحدث هذا بشكل عام، ولكن للحصول على أفضل النتائج، عليك التأكد من أنك تمر عبر “بطاقة تعريف” القيمة في البكسل الخاص بك.
يعد هذا متغيرًا مهمًا تحتاج علامة إعلانات Google إلى رؤيته حتى تتمكن من تجديد النشاط التسويقي بشكل صحيح.
لقد قمت بالتنقيب عن مقالة مساعدة Google حول وضع علامات على موقع الويب الخاص بك لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. تحتاج إلى العمل مع المطورين لديك لضمان مرور البيانات المنظمة.
أقترح استخدام البرنامج المساعد لمدقق Datalayer لمتصفح Chrome. سيساعدك هذا أنت ومطوريك على تحديد المتغيرات الصحيحة التي تريد تمريرها.
مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google
- انقر فوق الأدوات والإعدادات> مدير الجمهور> مصادر البيانات الخاصة بك> تفاصيل.
- راجع ال ‘بطاقة تعريف’ معامل.
- إذا لم يكن لديك واحد، فسوف تحتاج إلى العمل مع مطور للتأكد من أنك تمرره.
- إذا رأيت معرفات تمر، فتأكد من مطابقتها لـ Google Merchant Center. إذا لم يفعلوا ذلك، فلن ينجح تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
2. التعديلات الموسمية
في عصر العطاءات الذكية، يعتمد معظم المسوقين بشكل كامل على الخوارزمية للقيام بهذه المهمة.
ومع ذلك، لا يستطيع الكمبيوتر توقع أو فهم العوامل الخارجية في كثير من الحالات.
إذا كنت تستخدم عروض الأسعار الذكية، فستحتاج إلى معرفة الإعداد المخفي التالي، تعديل الموسمية.
تسمح لك هذه الأداة الأقل شهرة في إعلانات Google بإعطاء خوارزمية عروض الأسعار الذكية تنبيهًا بشأن ما سيأتي.
وهذا هو الأكثر فائدة إذا كنت تعرف بشكل قاطع أن معدلات التحويل سوف تزيد أو تنخفض بشكل ملحوظ.
ومن خلال إدخال هذه التواريخ والتباين المتوقع في معدل التحويل، ستستخدم عروض الأسعار الذكية ذلك في العملية.
مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google
- انقر فوق الأدوات والإعدادات> استراتيجيات عروض الأسعار> الضوابط المتقدمة.
- انتقل إلى التعديلات الموسمية، ثم اضغط على تعديل موسمي جديد.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
3. استبعاد البيانات
في نفس المنطقة، سترى الميزة المخفية التالية، استبعاد البيانات.
تتيح لك هذه الأداة استبعاد تواريخ محددة عبر الحساب أو الحملة أو نوع الحملة. كما يقول جوجل:
“المقصود من استثناءات البيانات هو مراعاة حالات انقطاع الخدمة أو المشكلات الرئيسية المتعلقة بتتبع التحويل. وقد يؤدي استخدامها كثيرًا أو لفترات طويلة إلى التأثير سلبًا على أداء عروض الأسعار الذكية.”
يعد هذا مفيدًا للغاية إذا واجهت انخفاضًا في التحويل أو إذا كان البكسل يبالغ في إعداد التقارير.
إذا تمكنت من تحديد المشكلة، فيمكنك إزالة تلك البيانات من الخوارزمية. يمكن أن يوفر لك هذا الكثير من الإنفاق الذي قد يكون مهدرًا إذا واجهت مشكلة في التتبع.
مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google
- انقر فوق الأدوات والإعدادات> استراتيجيات عروض الأسعار> الضوابط المتقدمة.
- انتقل إلى استثناءات البيانات، ثم اضغط على استبعاد البيانات الجديدة.
4. الإضافات الآلية على مستوى الحساب
منذ بضع سنوات، بدأت أتلقى تدفقًا من لقطات الشاشة من العملاء الذين يقولون: “ما هذا؟” وبعد ذلك كنت أخدش رأسي في حالة من الارتباك.
سوف يشاركون صورة مع أحد الأصول (الامتدادات سابقا) لم أتعرف أو إعداد.
وسرعان ما أدركت أن جوجل تم طرحه الإضافات التلقائية على مستوى الحساب.
سيتم إنشاء هذه الإضافات تلقائيًا استنادًا إلى موقع الويب الخاص بك، بدءًا من روابط الموقع ووسائل الشرح وحتى العناوين الأطول.
سأقوم عمومًا بإيقاف تشغيل هذه الميزة للعديد من العملاء لأننا نريد التحكم في المراسلة (عذرًا، Google).
على الرغم من أن جوجل ستخبرك أن هذه الأشياء تعمل على تحسين الأداء، إلا أنني لم ألاحظ ذلك بنفسي بالضرورة، باستثناء القليل منها.
إذا كنت محظوظًا بما يكفي للحصول على الكثير من تقييمات البائعين، فقد كان لذلك تأثير على نسب النقر إلى الظهور.
وباستخدام الصور الديناميكية، لاحظنا أيضًا ارتفاعًا في معدلات النقر إلى الظهور لدى كبار تجار التجزئة. ستقوم الصور الديناميكية بالزحف إلى موقعك وتطبيق الصور ذات الصلة على إعلانك.
مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google
- انقر الإعلانات والأصول> أصول> المزيد من الخيارات> الأصول الآلية على مستوى الحساب> أكثر > إعدادات متقدمة.
5. رؤى البيانات الخاصة بك
يعتبر الخيار الأخير أكثر ثاقبة ولكن يمكن أن يكون قابلاً للتنفيذ اعتمادًا على الطريقة التي تريد استخدامها بها. أعتقد أن العديد من عملائي مهتمون دائمًا بهذا الأمر.
الميزة المخفية تسمى رؤى البيانات الخاصة بك، والذي يأخذ بيانات البكسل الخاصة بك ويتيح لك قراءة قاعدة عملائك.
هناك مجالان رئيسيان نود أن ننظر إليهما:
- شرائح الجمهور في السوق التي نقوم بفهرستها بشكل كبير.
- شرائح التقارب التي نفهرسها بدرجة عالية.
يمكن أن تساعد هذه المعلومات في تشكيل ملفات تعريف العملاء وشخصياتهم واستخدامها في الاستهداف. يمكن استخدام جميع الشرائح في بعض الحملات لتقديم عروض الأسعار مرة أخرى.
يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات للمساعدة في ضبط نسخة الإعلان أو التصميم الإبداعي. إن رؤية بعض الاهتمامات أو الارتباطات التي لا تتوقعها أمر ممتع. سترى ما أعنيه عندما تنظر إليه.
مكان الوصول إلى هذا في إعلانات Google
- انقر فوق الأدوات والإعدادات> مدير الجمهور> رؤى البيانات الخاصة بك.
تعظيم نتائج إعلانات Google الخاصة بك باستخدام الميزات التي تم تجاهلها
توجد العديد من المجالات المفيدة في إعلانات Google، وهي خيارات قد لا يكون الكثير من المعلنين على علم بها على الإطلاق.
يجب أن توفر كل واحدة من الميزات التي ذكرتها مزيدًا من الرؤية والتحكم في حملاتك. آمل أن تساعدك هذه المقالة في العثور على طرق مختلفة للتأثير على أداء إعلانات Google.
الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة Search Engine Land. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.