موجز حول الذكاء الاصطناعي: تعمل طموحات الذكاء الاصطناعي لدى عمالقة السحابة على إنشاء شراكات جديدة – ومخاوف تنافسية جديدة

بواسطة مارتي سوانت • 15 أبريل 2024 • 5 دقائق للقراءة •

آيفي ليو

روجت Google لشراكات موسعة مع الشركات القابضة للوكالات بما في ذلك Stagwell وWPP. مع Stagwell، ستعمل Google Cloud على تشغيل غرفة نظيفة جديدة للبيانات من Stagwell Marketing Cloud. ستعمل Google Cloud أيضًا على تشغيل منصة الذكاء الاصطناعي التوليدية لشركة WPP عبر نموذج الذكاء الاصطناعي المُعلن عنه حديثًا Gemini 1.5 Pro. ومع ذلك، بشكل عام، لم يكن الخطاب الرئيسي لشركة Google هو التركيز على الإعلان.

قال أندرو فرانك، محلل جارتنر، بعد الكلمة الرئيسية لـ Cloud Next من Google: “لدي شعور بأن الجانب السحابي لا يريد حقًا إضفاء طابع شخصي على الأشياء من خلال الإعلانات أو فكرة أن هذا كله جزء من نموذج الإعلان الذي يستثمر حركة المرور”. “أعتقد أنهم يحاولون أن يكونوا متعمدين للغاية مع تطبيقات المؤسسات والتطبيقات غير المتعلقة بالوسائط.”

ستسمح Lytics، وهي منصة لبيانات العملاء، للمسوقين بالعثور على الجماهير ذات الصلة من خلال الجمع بين بيانات الطرف الأول مع أتمتة المحتوى أيضًا باستخدام منصة Vertex AI من Google استنادًا إلى ما يحتمل أن يشتريه العملاء والمحتوى الذي من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمشاهدته. تستخدم الأداة نفس الرسم البياني للاهتمامات مثل واجهة برمجة تطبيقات المواضيع في جوجل رمل الخصوصية.

قال جيمس ماكديرموت، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Lytics: “لديك هذين العنصرين المهمين للغاية من البيانات”. “ما الذي أعرفه عن هذا المستخدم، وما المحتوى الذي أملكه والذي يمكنني تقديمه والذي سيكون منطقيًا وملائمًا لهذا الشخص؟”

كان المنافسون نشطين مع التحديثات الخاصة بهم. على سبيل المثال، قالت مايكروسوفت إنها تفتتح مركزًا جديدًا للذكاء الاصطناعي في لندن وتستثمر أيضًا 2.9 مليار دولار في الذكاء الاصطناعي والبنية التحتية السحابية في اليابان. وفي الوقت نفسه، أمازون المساهم السنوي قالت رسالة من الرئيس التنفيذي آندي جيسي إن الذكاء الاصطناعي التوليدي “قد يكون أكبر تحول تكنولوجي منذ السحابة” و”ربما منذ الإنترنت”. وكان أحد المستفيدين الذين ذكرهم هو أعمال الإعلانات الخاصة بالعملاق السحابي، والتي أضافت ميزات لاستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء وتخصيص الصور ونسخ الإعلانات ومقاطع الفيديو.

وبعيدًا عن الشركات الثلاث الكبرى، تعمل شركات البيانات السحابية أيضًا على بناء أنظمة بيئية خاصة بها. على سبيل المثال، أطلقت شركة Snowflake لأول مرة سحابة بيانات التسويق الجديدة مع عدد من الشركاء مثل سنابو Braze وغيرها من الأشياء التي ستساعد في الذكاء الاصطناعي والتخصيص والإمكانيات الأخرى.

كما تجتذب استثمارات عمالقة التكنولوجيا في الشركات الناشئة العاملة في مجال الذكاء الاصطناعي اهتماما أكبر من جانب الهيئات التنظيمية. في الأسبوع الماضي، أصدرت هيئة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة تقريرًا جديدًا تقرير الذي يحدد المخاطر الرئيسية إذا قام عمالقة التكنولوجيا بتقييد الوصول لحماية أنفسهم من المنافسة. (هيئة السوق المالية هي نفس الهيئة الرقابية التي تشرف على تطوير مبادرة حماية الخصوصية.) وعلى هذا الجانب من المحيط الأطلسي، تتولى وزارة العدل الأمريكية مهامها. يقال التحقيق في أعضاء مجلس الإدارة المشتركين عبر شركات الذكاء الاصطناعي المختلفة.

وقالت سارة كاردويل، الرئيس التنفيذي لهيئة أسواق المال، في بيان حول التقرير: “إن التحدي الأساسي الذي نواجهه هو كيفية تسخير هذه التكنولوجيا المثيرة للغاية لصالح الجميع، مع الحماية من الاستغلال المحتمل لقوة السوق والعواقب غير المقصودة”.

المطالبات والمنتجات: أخبار وإعلانات الذكاء الاصطناعي

• النائب الأمريكي آدم شيف قدم مشروع قانون جديد قد يتطلب ذلك من شركات الذكاء الاصطناعي توفير المزيد من الشفافية حول المحتوى المستخدم في نماذجها الأساسية. الهدف: تقديم نظرة أفضل حول كيفية تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي وما إذا كانت تستخدم مواد محمية بحقوق الطبع والنشر.
• وقع حاكم ولاية يوتا أ قانون الكشف الجديد عن الذكاء الاصطناعي يسمى قانون يوتا للذكاء الاصطناعي، والذي سيدخل حيز التنفيذ الشهر المقبل.
• ظهرت شركة Slalom الاستشارية لأول مرة أداة جديدة لمساعدة المهن المختلفة على تحديد الطرق التي قد تستفيد بها من الذكاء الاصطناعي التوليدي في عملهم اليومي.
• ميتا أعلن شريحة ذكاء اصطناعي جديدة تهدف إلى المساعدة في تشغيل أعباء عمل الذكاء الاصطناعي داخل الشركة.
• أصدرت شركة Humane جهازها الجديد للذكاء الاصطناعي المسمى AI Pin، ولكن بسعر 699 دولارًا تم الترحيب بالجهاز مع مجموعة من التقييمات السيئة.
• أطلقت شركة BBDO Energy والعلامة التجارية للعناية بالبشرة المملوكة لشركة Bayer Bepanthen حملة جديدة في المكسيك تستخدم الذكاء الاصطناعي لمساعدة الأطفال على إنشاء رسوم متحركة تمثل حالات بشرتهم.

1s و 0s: الذكاء الاصطناعي بالأرقام

• جديد استطلاع وجدت شركة Morning Consult أن العمال من جيل الألفية هم أكثر عرضة لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي مقارنة بالأجيال الأمريكية الأخرى بما في ذلك الجيل Z.

• جديد استطلاع بواسطة SAP Emarsys، وجدت أن 64% من المتسوقين يعتقدون أن الذكاء الاصطناعي قد ساهم في تحسين تجربة البيع بالتجزئة لديهم، بزيادة عن 51% في العام الماضي.

• من المرجح أن تتعامل نماذج اللغات الكبيرة مع الأسماء بشكل مختلف بناءً على العرق والجنس وفقًا لحديث بحث من جامعة ستانفورد.

• وجد تحليل الذكاء الاصطناعي الذي أجرته شركة IV.AI أن 76% من التعليقات المقدمة إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي عبرت عن مشاعر سلبية تجاه الذكاء الاصطناعي وحقوق النشر. (اقرأ المزيد عن النتائج في الأسبوع الماضي قصة الغوص أعمق.)

المزيد من قصص الذكاء الاصطناعي عبر Digiday:

• دوف تتعهد بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي في الاتصالات، مما يحفز المسوقين على التفكير في الذكاء الاصطناعي و”أخلاقيات العلامة التجارية”
• ما الذي يعنيه الرئيس التنفيذي لشركة BuzzFeed حقًا بشأن تحويل الأعمال إلى شركة إعلام وتقنية تعمل بالذكاء الاصطناعي
• الناشرون يتحدثون خلال قمة Digiday للنشر
• ملخص التسويق: لماذا يعتقد المسوقون أن سفراء العلامات التجارية يخففون من مخاوف التسويق المؤثر
• يلجأ الناشرون إلى منصات أخرى لمعالجة مشكلات حركة مرور إحالة النظام الأساسي

https://digiday.com/?p=540986