حتى مع استمرار معاناة التلفزيون الخطي، فإن سوق إعلانات الفيديو مستمر موقع YouTube يستمر بالنمو.
أعلنت منصة الفيديو المملوكة لشركة Google يوم الخميس عن إيرادات إعلانية بلغت 8.1 مليار دولار في الربع الأول من عام 2024، بزيادة أكثر من 20٪ من 6.7 مليار دولار في الربع الأول من العام الماضي. وكانت تقديرات وول ستريت تشير إلى إيرادات إعلانات يوتيوب بقيمة 7.7 مليار دولار.
غالبًا ما يكون الربع الأول من العام ضعيفًا بالنسبة للإعلانات، أما في الربع الرابع (الذي عادةً ما يكون أفضل ربع للإعلانات)، فقد حقق YouTube إيرادات إعلانية قدرها 9.2 مليار دولار. وارتفع كلا الربعين بأكثر من 1.2 مليار دولار عن العام الماضي.
خلال مكالمة أرباح الشركة، أشار الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي إلى أن الاشتراكات “ذات أهمية متزايدة لموقع YouTube”، مشيرًا إلى أن YouTube Premium وMusic لدينا الآن أكثر من 100 مليون المشتركين مع YouTube TV تتصدر 8 مليون مشتركين.
“في الربع الأول [YouTube in the] وأضاف فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال في Google، أن غرفة المعيشة استفادت من مزيج من النمو القوي في وقت المشاهدة، والابتكار في تجربة المستخدم والمعلن، والتحول في ميزانيات إعلانات العلامات التجارية من التلفزيون الخطي إلى YouTube. “يشاهد المشاهدون موقع YouTube لأنهم يتوقعون الوصول إلى كل شيء في مكان واحد عبر الشاشات والتنسيقات، والمبدعين المفضلين لديهم، والرياضات الحية، والأخبار العاجلة، والمحتوى التعليمي، والأفلام، والموسيقى، والمزيد. ويستمر المعلنون في التوجه نحو العثور على جماهير لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر.
ينمو YouTube بوتيرة مكونة من رقمين خلال ربع سنة، حيث أبلغت شركات التلفزيون الخطي عن انخفاضات مستمرة على أساس سنوي في إيرادات إعلاناتها، وهي علامة على الديناميكيات المتغيرة لإعلانات الفيديو.
على صعيد الاشتراكات، ارتفع بند “اشتراكات ومنصات وأجهزة Google” إلى 8.7 مليار دولار في هذا الربع، حيث أشار المسؤولون التنفيذيون إلى موقع YouTube كسبب كبير. ومع ذلك، ارتفعت تكلفة الإيرادات أيضًا بنسبة 10٪ لتصل إلى 20.7 مليار دولار، “مع الزيادة المدفوعة بشكل أساسي بتكاليف اقتناء المحتوى المرتبط بموقع YouTube”، حسبما قالت المديرة المالية روث بورات.
تأثرت إيرادات الاشتراك بشكل سلبي في الربع الأول مقارنة بالربع الرابع، وذلك بسبب توقيت مباريات NFL Sunday Ticket.
خلال المكالمة، سُئل شندلر عن اهتمام YouTube بمزيد من الحقوق الرياضية، مثل الدوري الاميركي للمحترفين.
وقال: “لقد كانت لدينا شراكات طويلة الأمد وهامة مع الدوريات الرياضية الأكثر شعبية هنا في الولايات المتحدة حول العالم”. “من الواضح أن هذه الشراكات جنبًا إلى جنب مع جمهور واسع جدًا من عشاق الرياضة تعمل على تحفيز الاستثمار وتجارب الاشتراك عبر العديد من العروض، وNFL Sunday Ticket، وYouTube TV، وقنوات YouTube الرئيسية، وما إلى ذلك. لكن لا يوجد شيء يتعين علينا الإعلان عنه في الوقت الحالي. من الواضح أننا نبحث دائمًا عن المكان الذي يمكننا من خلاله خلق المزيد من القيمة لمستخدمينا، ولمعلنينا، ومبدعي المحتوى.
أعلنت شركة Alphabet، الشركة الأم لموقع YouTube، عن إيرادات بلغت 80.5 مليار دولار، وصافي دخل يزيد عن 23.6 مليار دولار. ولا يزال الجزء الأكبر من هذه الإيرادات يأتي من بحث Google.
بدأت شركة Alphabet أيضًا بتوزيع أرباح، حيث منحت المساهمين 0.20 دولارًا مستحقة الدفع في 17 يونيو.
المزيد قادم.
النشرات الإخبارية THR
قم بالتسجيل للحصول على أخبار THR مباشرة إلى بريدك الوارد كل يوم