موجز الوسائط: لا يزال الناشرون يستعدون لإيقاف ملفات تعريف الارتباط على الرغم من تأخير Google

وعلى الرغم من أنه ليس من الممتع أبدًا التعرق بشأن موعد نهائي دائم التغير، إلا أن الناشرين الخمسة الذين تحدثوا مع Digiday لهذه القصة يحافظون عمومًا على عقلية “نصف الكأس الممتلئ”. وذلك لأن هذا التأخير يزيد من حاجة الناشرين إلى جعل الحلول التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط قابلة للتطبيق لكل من أعمالهم والمعلنين.

“ما زلنا نخطط لنقل أكبر قدر ممكن من مخزوننا بعيدًا عن أي اعتماد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث،” قال إيمري داونينجهول، نائب الرئيس الأول للإيرادات والإستراتيجية الآلية في Unwind Media. “إنه لا يغير أي شيء فيما يتعلق بما نعطيه الأولوية داخليًا أيضًا. إنه مجرد جدول زمني أطول للاختبار والحصول على النتائج والتكرار.

هناك أيضًا سيناريو استمرار الإيقاف بشكل تدريجي هذا العام. “[Google] ذكرت أنه لن يتم إيقاف ملفات تعريف الارتباط بالكامل بحلول نهاية العام، ولكن لا يزال بإمكانها زيادة نسبة 1% بشكل ملحوظ. قال جيف أولسون، نائب رئيس عمليات الإيرادات في Apartment Therapy Media: “ما زلنا نحاول تكثيف الاختبارات قدر الإمكان ونأمل أن يتم فحص وتحسين بعض هذه الحلول البديلة بشكل أكبر بحلول الوقت الذي يحدث فيه هذا بالفعل”.

ومن ناحية أخرى، يشعر بعض الناشرين بالقلق بشأن تأثير التأخير الآخر على قدرة الصناعة على أخذ تجاهل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث على محمل الجد.

قال جاستن وول، مدير علاقات العملاء في Snopes وTVTropes: “يمكن للكثير من الناشرين الجلوس والجهد أقل بشأن إعداد أرقام الربع الرابع الخاصة بهم، حيث ستظل معدلات Chrome أقوى مما لو تم إيقاف ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث”. لكنه قال إن هذا لا يعني أن هذا أمر جيد للصناعة أو لتطوير تكنولوجيا خالية من ملفات تعريف الارتباط.

“بدون الضغط، ابتكار معرف بديل [and] جهود المصادقة، يتم تقليل أولوياتهم جميعًا. سوف تتأثر أيضًا اختبارات/تطوير وضع حماية الخصوصية. أولئك الذين خصصوا بالفعل موارد للاختبار سيستمرون في العمل على ما لديهم؛ كتب وول في رسالة بالبريد الإلكتروني: “من المؤكد أن أي شخص لم يبدأ بعد لن يقفز ويبدأ الاختبار/التطوير الخاص به مع الأخبار”.

يستحق ذلك ماليا

قال جميع الناشرين إن هذا التأخير لا يغير كيفية تبنيهم للحلول التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط وكيفية ترويجهم للمعلنين بشأن بدائل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

ويعد الجدول الزمني الممتد أيضًا نعمة إلى حد ما عندما يتعلق الأمر بالتأكد من فعالية الحلول التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط مثل المعرفات الحتمية. للعمل على نطاق واسع، تتطلب المعرفات الحتمية قدرًا كبيرًا من مصادقة الجمهور – وهذا يعني حث زوار الموقع على تسجيل الدخول والبقاء مسجلاً الدخول في أي وقت – وهو ما ليس بالمهمة السهلة.

والخبر السار، كما قال داونينج هول، هو أن هذا هو السبب يرفع الإيرادات يتم قياسها بالفعل بحلول مثل UID 2.0 وRampID، فمن المنطقي الاستثمار بشكل أكبر في تطوير استراتيجيات مصادقة الجمهور وجمع بيانات الطرف الأول، حتى بدون ضغط ملفات تعريف الارتباط.

تم إطلاق منتجات مبيعات بيانات الطرف الأول من Gannett في يوليو 2023، وعلى الرغم من أن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لا تزال متاحة للمعلنين، قالت كيلي أندريسن، رئيس المبيعات الوطنية، إن معدل اعتماد هذه الحلول آخذ في الازدياد. وأضافت أن الإيرادات التي تم تحقيقها في الربع الأول من حلول بيانات الطرف الأول من Gannett تجاوزت إجمالي الإيرادات التي حققتها في نصف عام كانت متاحة في عام 2023.

وقال أندرسن: “وهذا يعني الطلب حتى عندما لا يضطر المعلنون إلى إجراء هذا التغيير”.

ومع ذلك، ليس من المفيد في سوق الإعلانات الآلية فقط إعطاء الأولوية لحلول الاستهداف التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط. وقال أولسون إن شركة ATM لا تزال تدفع جهودها في التقاط البريد الإلكتروني إلى الأمام على الرغم من التأخير لأن هناك فوائد لتحسين حملات البيع المباشر أيضًا.

“البريد الإلكتروني يمكن أن يكون مصدر قوة [deterministic IDs like] معرف 2.0 [and] RampID، وهي مفيدة من حيث زيادة التكلفة لكل ألف ظهور لدينا ولكن… لكننا أيضًا قادرون على الحصول على معدلات مطابقة أفضل مع العلامات التجارية المباشرة التي تتطلع إلى تنشيط بيانات الطرف الأول الخاصة بها على منصاتنا. وقال أولسون: “إننا نحاول الحصول على معدلات مطابقة أعلى لتلك العلامات التجارية التي يتم تنشيطها على مواقعنا أيضًا”.

لا تنتظر حتى فوات الأوان

يعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط من Chrome أمرًا لا مفر منه، وهو أمر اتفق عليه الناشر التنفيذي جميعًا.

“سواء كان ذلك في الربع الرابع من هذا العام، أو النصف الثاني من العام المقبل، أو أيًا كان – فإن الكتابة على الحائط تشير إلى أنه سيتم إهمال ملف تعريف الارتباط، وطالما أنك توافق على ذلك، فإن أي استثمار في استراتيجيات بيانات الطرف الأول أو قال داونينج هول: “ستكون طرق تحقيق الدخل التي لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط أفضل لشركتك على المدى الطويل”.

بالنسبة لجيف بيركيت، نائب الرئيس لابتكارات الإعلانات في Gannett، فهذا يعني أن اختبار بدائل ملفات تعريف الارتباط لا يمكن إيقافه مؤقتًا. إن توفير الحلول المتاحة للمشترين الآن وعندما تختفي ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية هو الطريقة الوحيدة لمحاولة إقناع تلك الدولارات الإعلانية بالبقاء في السوق المفتوحة.

“نحن بحاجة إلى اختبار المشترين، والبدء في اتخاذ بعض القرارات الخاصة بهم لإعداد أنفسهم لأن الخوف الحقيقي الذي لدي هو أنه إذا لم يكن المشترون مستعدين، عندما يحدث هذا بالفعل، فهذا يعني فقط أن هذه الدولارات ستتحرك من شبكة الإنترنت المفتوحة والانتقال إلى أماكن أخرى مثل CTV والحدائق المسورة. قال بوركيت: “هذا ليس وضعًا جيدًا حقًا للناشرين”.

ما سمعناه

“إن الذكاء الاصطناعي كبير حقًا… وسيكون وسيلة يمكن للأشخاص من خلالها العثور على ما يريدون بشكل أسهل وأسرع. إذا أخطأنا، فسوف يتم استبعاد الوسطاء وسيحصل الناس على أغراضنا بطريقة أو بأخرى – بالطريقة التي ألغت بها شركات الذكاء الاصطناعي كل ما قمنا به على أي حال … وسوف تنهار أعمالنا. إذا قمنا بالأمر بشكل صحيح، فقد يكون هذا عصرًا ذهبيًا للتجارب الإخبارية للناس في هذا البلد وفي جميع أنحاء العالم.

— مارك طومسون، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة CNN Worldwide في جلسة Spotlight on News التابعة لـ IAB في Newfronts

يقوم ناشرو الأخبار بعرض محتوى غير إخباري على المسوقين

في حدث IAB NewFronts السنوي هذا الأسبوع، لم يكن العرض الذي قدمه ناشرو الأخبار للمسوقين متمحورًا حول محتوى الأخبار التقليدي على الإطلاق.

خلال جلسة تسليط الضوء على الأخبار يوم الاثنين، والتي ضمت رؤساء تنفيذيين من هيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، وCNN، وNBCUniversal، ونيويورك تايمز، وNPR، ركز المسؤولون التنفيذيون في مجال الأخبار على المحتوى الآخر الذي تنتجه منشوراتهم – ويضعون المزيد من الموارد في هذا العام – بما في ذلك نمط الحياة، الثقافة والألعاب والرياضة. وهذا ما يفسر سبب قيام صحيفة نيويورك تايمز بذلك استثمرت (وأضفت مخزونًا إعلانيًا) في The Athleticولماذا تم إطلاق صحيفة واشنطن بوست قطاعات جديدة مثل العافية، على سبيل المثال.

تناول المسؤولون التنفيذيون في مجال النشر قضايا تجنب الأخبار وانعدام الثقة، بالإضافة إلى المخاوف المتعلقة بسلامة العلامة التجارية، لكنهم ركزوا في النهاية على جميع المحتويات الأخرى التي يمكنهم تقديمها خارج نطاق الحرب أو السياسة.

قال مارك طومسون، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشبكة CNN: “لقد ارتكبنا… الخطأ في السنوات الأخيرة المتمثل في الإفراط في الارتباط بالسياسات المثيرة للانقسام وبعض القضايا الصعبة للغاية”. “أعتقد أن هناك شيئًا ما بالنسبة لنا حول كيفية تقديم جداول أعمالنا، وكيف نسمح لشركاء الإعلان بمقابلتنا عبر جداول أعمالنا واختيار المناخ ونمط الحياة والأخبار الترفيهية وأخبار الأعمال والصحة وطول العمر والعافية وما إلى ذلك. لذلك أعتقد أن هناك شيئًا ما حول عدم التضييق الشديد في تصورنا لماهية الأخبار.

الحجة الكبيرة الأخرى التي يتم تقديمها على خشبة المسرح هي حجم الجماهير التي يجذبها الناشرون من هذا النوع. وقالت ميريديث كوبيت ليفين، الرئيس التنفيذي لشركة نيويورك تايمز: “نحن نمثل الشركات التي قامت بتوسيع نطاق المنتجات التي تصل إلى ملايين الأشخاص وتشركهم بعمق في جميع الأبعاد المهمة لحياتهم”.

ولكن وفقا لديبورا تورنيس، الرئيس التنفيذي لبي بي سي للأخبار والشؤون الجارية، فإن “أكبر منافس لنا هو تجنب الأخبار. أعتقد أننا نعيش في عالم مستقطب تسوده حروب سياسية وثقافية مثيرة للانقسام. أضف إلى ذلك حربين ضخمتين، حروبًا حقيقية، ثم يصبح لديك هذا النوع من المزيج السام ويبدأ الناس في الابتعاد عن الأخبار. لكننا نقوم الآن بمثل هذه التحركات المذهلة لبناء المزيد من نمط الحياة والثقافة وخلق تجربة، وإضافة ملفات صوتية وأفلام وثائقية طويلة.

يبدو أن هذا هو ما تريده العلامات التجارية، خاصة في أوقات الدورات الإخبارية الصعبة، وفقًا لسوزان شيكوفر، كبيرة مسؤولي الاستثمار الرقمي في GroupM North America.

“عملاؤنا، عندما يكون هناك الكثير من الصراع في الولايات المتحدة – وسيعود ذلك مرة أخرى مع الانتخابات الجديدة – فإنهم يميلون إلى التأكد من أنهم ليسوا على الصفحة الأولى، ولكن هناك الكثير من الأماكن الأخرى. هناك أخبار السيارات، والرياضة، والترفيه، والألعاب، وأسلوب الحياة. قال شيكوفر على خشبة المسرح يوم الاثنين: “لذلك هناك الكثير من الأماكن التي لا تزال تدعم وسائل الإعلام الإخبارية إذا أراد العميل تجنب الأخبار الصعبة”. – سارة جواجليون

أرقام يجب معرفتها

8: عدد الصحف اليومية المملوكة لشركة Alden Global Capital التي تقاضي OpenAI وMicrosoft بسبب الاستخدام غير القانوني للمقالات الإخبارية لتشغيل روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركتين.

1 مليون دولار: عدد المشتركين الذين تأمل شركة نشر الأخبار الفرنسية لوموند في جذبهم لإصدارها باللغة الإنجليزية، لوموند باللغة الإنجليزية، بحلول عام 2025.

5 ملايين دولار – 6 ملايين دولار: المبلغ المالي الذي ستدفعه Google لشركة News Corp سنويًا لتمويل اختبارات شركة الإعلام بمنتجات ومحتوى الذكاء الاصطناعي.

33 مليون دولار: مقدار الأموال التي جمعتها منصة الرسائل الإخبارية Beehiiv في جولة تمويل السلسلة B.

ما قمنا بتغطيته

The Athletic سترفع أسعار الإعلانات مع وصولها إلى 3 ملايين مشترك في النشرة الإخبارية:

• The Athletic على وشك الوصول إلى 3 ملايين مشترك في النشرة الإخبارية – أي ما يقرب من 20٪ زيادة عن هذا الوقت من العام الماضي.
• ونتيجة لذلك، ارتفعت أسعار إعلاناتها الإخبارية في عام 2023، وسترتفع مرة أخرى هذا العام.

اقرأ المزيد حول كيفية قيام The Athletic بتحقيق الدخل من رسائلها الإخبارية هنا.

يقدم ناشرو Google وVizio وناشرو الأخبار للمسوقين عروضًا إعلانية جديدة ومجموعة من فئات المحتوى:

• سلط IAB الضوء على ناشري الأخبار لجذب المزيد من المعلنين لدعم فئة المحتوى هذه وسط تحديات مثل حظر الكلمات الرئيسية.
• أجرت Digiday مقابلة مع مسؤولة العلاقات الخارجية العالمية بشركة Condé Nast، باميلا دراكر مان، للاستماع إلى كيفية قيام الناشر بترويج المسوقين هذا العام.

شاهد ملخص اليوم الأول من Newfronts هنا.

تركز العروض التقديمية التي تقدمها Samsung وCondé Nast وRoku على أشكال الإعلانات الجديدة والمخزون الخاص بفئة معينة:

• ركز عرض Condé Nast على مدى وصول جمهورها عبر فئات محتوى محددة، والفيديو المباشر والعمودي على منصات التواصل الاجتماعي
• تحدثت Roku عن إعلاناتها على الشاشة الرئيسية ومركزًا جديدًا لتغطية الألعاب الأولمبية وشراكة مع The Trade Desk

شاهد ملخص اليوم الثاني من Newfronts هنا.

تشير الأرباح من اللاعبين الاجتماعيين والبحثيين إلى أن الذكاء الاصطناعي سيكون استثمارًا طويل الأمد

• أعلنت كل من Google وMicrosoft وSnap هذا الأسبوع عن نتائج فاقت التوقعات.
• وبينما احتفل الرؤساء التنفيذيون بالنتائج القوية، يحذر القادة في مجال التواصل الاجتماعي والبحث أيضًا من أن الأمر سيستغرق بعض الوقت لتوسيع نطاق الجانب التجاري للذكاء الاصطناعي التوليدي عبر تلك المجالات.

تعرف على المزيد حول الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي التوليدي هنا.

لماذا لا يكون بعض الناشرين مستعدين لتحقيق الدخل من روبوتات الدردشة المنتجة للذكاء الاصطناعي من خلال الإعلانات حتى الآن:

• يقوم الناشرون باختبار تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية لجميع أنواع الوظائف، لكن تحقيق الدخل من هذه العروض يسير ببطء.
• أخبر بعض المسؤولين التنفيذيين في مجال النشر Digiday أنهم غير مستعدين للقيام بذلك عن طريق إضافة إعلانات إلى منتجات الذكاء الاصطناعي التوليدية هذه حتى الآن.

تعرف على سبب عدم قيام الناشرين بإضافة إعلانات إلى تجارب الذكاء الاصطناعي حتى الآن هنا.

ما نقرأه

أذن اتحاد داو جونز بالتصويت على الإضراب:

سمحت الرابطة المستقلة لموظفي الناشرين (IAPE)، التي تمثل أكثر من 1400 موظف في مؤشر داو جونز، بإجراء تصويت للإضراب من أجل الناشرين. أفاد موقع Insider أن الأعضاء، هي الخطوة الأولى في العملية التي ستسمح في النهاية للأعضاء بالتخلي عن وظائفهم.

تسحب شركة جيف زوكر الاستثمارية عرضها لشراء منشورين إخباريين في المملكة المتحدة:

ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن جيف زوكر سحب عرضه لشراء صحيفتي ديلي تلغراف وذا سبكتاتور بعد أن أعرب القادة السياسيون والإعلاميون في المملكة المتحدة عن مخاوفهم بشأن تورط الممولين الإماراتيين الذين كانوا يساعدون في دعم عملية الاستحواذ.

وقعت صحيفة فاينانشيال تايمز اتفاقية جديدة لترخيص المحتوى مع OpenAI:

أفاد NiemanLab أن ChatGPT من OpenAI سيتمكن الآن من سحب المعلومات في الوقت الفعلي من المحتوى المنشور في FT لإبلاغ الإجابات على مدخلات مستخدم chatbot. سيتم تضمين روابط المقالات المذكورة في ردود ChatGPT.

نسر يدخل في لعبة الألعاب اليومية:

على خطى Worldle، أطلقت Vulture التابعة لشركة Vox Media لعبة الألغاز اليومية، Cinematrix. وفقًا لشركة Fast Company، فإن ألغاز الأفلام التافهة هي الصفحة الأكثر زيارة على الموقع بانتظام.

تقوم المفوضية الأوروبية بالتحقيق مع ميتا بتهمة انتهاك قواعد نزاهة الانتخابات:

أفادت TechCrunch أن المفوضية الأوروبية تنظر في أمر Facebook وInstagram بزعم انتهاك قانون الخدمات الرقمية (DSA)، الذي يضع إرشادات لنهج المنصات الكبيرة فيما يتعلق بالحوكمة عبر الإنترنت والإشراف على المحتوى.