اختبار “مبادرة حماية الخصوصية” للناشرين يدخل في “نمط تعليق”

بواسطة كايلي باربر • 3 مايو 2024 • 4 دقائق للقراءة •

آيفي ليو

أخبر أربعة من كل خمسة ناشرين تحدثوا عن هذه القصة موقع Digiday أنهم يرحبون بالتأخير في التخفيض الكامل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من Chrome، خاصة إذا كانت الحلول البديلة – بما في ذلك Google Privacy Sandbox – لا ترقى إلى المستوى المطلوب. وهم يشجعون Google على إجراء تحسينات بناءً على التقارير الصادرة من قبل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) والتي ستنتج في النهاية حلاً قويًا. ومع ذلك، قال الناشر الخامس، جاستن وول، مدير علاقات العملاء في Snopes وTVTropes، إن التأخير كان “أكثر إحباطًا من أي شيء آخر”.

“أفضل أن تأخذ Google الوقت الكافي وتعمل مع الشركاء وتتأكد من أن عملية الانتقال سلسة وأن المنتج رائع. وقالت كيلي أندريسن، رئيسة المبيعات الوطنية في شركة جانيت: “إذا كان ذلك يعني تأجيل الأمر للقيام بذلك بشكل صحيح، فهذا أمر رائع”.

ولكن في هذه الأثناء، لن يحظى برنامج حماية الخصوصية باهتمام الناشرين الكامل. على الرغم من أنهم لا يخططون لإيقاف الاختبار مؤقتًا هناك تمامًا.

“تحاول Google طرح حل. نعم، يمكنك انتقاد الحل [but] إنها معقدة بشكل لا يصدق [and] قال إيمري داونينجهول، نائب الرئيس الأول للإيرادات والاستراتيجية البرمجية في Unwind Media: “من الواضح أن بها عيوبًا – فالكمون يمثل مصدر قلق كبير – لكنني أعتقد أنه يمكننا الاتفاق على أنهم يحاولون”. “كم من الوقت ستحاول إذا أصبح الأمر مكلفًا حقًا [and] من الواضح أنها تستغرق وقتًا طويلاً بالفعل؟”

حسنًا، هذا هو القرار الذي يعود إلى Google في النهاية. ولكن في حين أن Privacy Sandbox متاح في نسخته الحالية، قال الناشرون إن هناك قيمة في إبقائه خيارًا للمعلنين لاستخدامه في مشترياتهم من الوسائط، لكنهم وصلوا إلى نقطة لا يمكن فيها إجراء الكثير من الاختبارات.

قال داونينج هول: “من الواضح أن التأخير لا يعني أنه يجب على الناشرين التوقف عن اختبار آلية حماية الخصوصية… سوف نستمر في الاختبار”. لكن هذه الاختبارات ستصبح أكثر تخصيصًا وبناءً على طلب شركاء النشر، مثل Mediavine وRaptive، أو المعلنين، نظرًا لعينة الاختبار المنخفضة المتاحة حاليًا. “ما الذي يمكنك قوله حقًا عن الاختبار الذي تبلغ نسبة تخصيصه 1%؟ … لست متأكدًا من إمكانية إيجاد أهمية إحصائية في تلك النتائج. لذلك نحن فقط في نمط الانتظار هذا.

وتابع داونينج هول أن فريقه قضى شهري ديسمبر ويناير في العمل على تجربة Privacy Sandbox، ولا يلزم تخصيص عمالة إضافية هناك حتى تقوم Google بتسريع عملية الإيقاف بما يتجاوز 1%.

“التأخير لا يعني أنه يجب على الناشرين التوقف عن اختبار مبادرة حماية الخصوصية. ردد وول: “سنواصل الاختبار”. ومع ذلك، فإن تخصيص المزيد من موارد التطوير لاختبار Privacy Sandbox مباشرةً لن يمثل أولوية نظرًا لعدم وجود حافز أو حاجة كافية في نسخته الحالية. وقال: “إذا زاد مجمع الطلب، أعلن عدد أكبر من الناس عن عمليات شراء مسيل للدموع من خلال مزادات المكونات، ربما سنعيد النظر”.

وقال أحد الناشرين، الذي تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته، إنه نظرًا لصغر حجم شركتهم، “نحن لا نخصص وقت مجموعة من الأشخاص فقط لاختبار Privacy Sandbox”. وذلك حتى تؤدي التغييرات التي يتم إجراؤها على “مبادرة حماية الخصوصية” إلى جعل الاهتمام المخصص أمرًا ضروريًا.

والخبر السار هو أن الطلب على استخدام Privacy Sandbox لم يصبح مطلوبًا بشكل علني بين بعض عملاء الناشرين، مما يعني أنه يمكنهم التراجع عن الدواسة دون خوف من التداعيات المالية.

قال أندرسن إنه لم تكن هناك طلبات صريحة من معلني Gannett للاختبار في Privacy Sandbox. ومع ذلك، قال جيف بوركيت، نائب الرئيس لابتكارات الإعلانات في شركة Gannett، إن هذا لا يعني أن الناشر لم يقم بتمكين استخدام هذه الإشارات في الويب المفتوح للمعلنين المهتمين باختبار أنفسهم.

وهذا شيء يؤكد بوركيت أنه يجب على الناشرين الاستمرار في تمكينه في الوقت الحالي، حتى لو كانت هناك تغييرات في Privacy Sandbox، لتشجيع جانب الشراء على مواصلة تجربة الحلول التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط. ورفض مشاركة عدد المعلنين الذين استخدموا هذه الإشارات في السوق المفتوحة.

“نحن بحاجة إلى اختبار المشترين … لأن الخوف الحقيقي الذي لدي هو أنه إذا لم يكن المشترون مستعدين، عندما يحدث هذا بالفعل، فهذا يعني فقط أن هذه الدولارات ستنتقل من شبكة الإنترنت المفتوحة وتنتقل إلى أماكن أخرى مثل CTV والشبكة المسورة. حدائق. قال بوركيت: “هذا ليس وضعًا جيدًا حقًا للناشرين”.

https://digiday.com/?p=543801