جوجل تقدم بعض الجديد عناصر مدعومة بالذكاء الاصطناعي في Google Analytics، لمساعدة جهات التسويق على اتخاذ قرارات أكثر استنارة، والاستفادة من الفرص الرئيسية عند ظهورها.
تعد التحديثات الجديدة جزءًا من Google Analytics 4، والتي كانت قيد التطوير خلال السنوات القليلة الماضية، وستكون قريبًا الخيار الوحيد، مثل Google التخلص التدريجي من أدوات التحليلات القياسية و360 الحالية. إذا لم تكن قد قمت بالترقية إلى Analytics 4 بعد، فستحتاج إلى إجراء ذلك قريبًا (سيتم إيقاف الإصدارات الأقدم في 1 تموز (يوليو) 2024)، وإذا قمت بذلك، فستتمكن قريبًا من الوصول إلى هذه الميزات الجديدة.
أولاً، تطرح Google ميزات جديدة الرؤى التي تم إنشاؤها، وهي عبارة عن ملاحظات مدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي ستسلط الضوء على أحداث البيانات الرئيسية.
الهدف هنا هو تقديم تفسيرات أكثر بساطة وبساطة للفرص الموجودة في بياناتك، لإبقائك مطلعًا على كل عنصر.
حسب جوجل:
“تخيل أن أحداث “الشراء” الخاصة بك ارتفعت في سلسلة من التواريخ الفردية. يعمل محرك الذكاء الاصطناعي الخاص بنا من خلال مجموعات لا حصر لها من الأبعاد والمقاييس لربط النقاط بشكل استباقي، موضحًا سبب حدوث هذه الارتفاعات. ستتم كتابة هذه الأفكار بطريقة طبيعية وسهلة الفهم، كما لو أن زميلًا يلخص لك الأفكار الرئيسية.“
لذا فهي تستخدم الذكاء الاصطناعي للمحادثة لتلخيص ملاحظات البيانات الرئيسية بشكل أفضل، مما قد يساعدك أو لا يساعدك في تحديد أسباب أي تقلبات.
ويضيف جوجل أيضا توفر مرات الظهور المجمعة من حسابات مدير الحملة 360 المرتبطة مزيدًا من الإحصاءات حول أداء الحملة عبر مسار التحويل.
“بالإضافة إلى ذلك، سنعمل على تسهيل عرض بيانات الحملات غير التابعة لشركة Google في Analytics من خلال إدخال تحسينات على استيراد بيانات التكلفة. من خلال ربط حساباتك الإعلانية على Pinterest وReddit وSnap مباشرةً من موقع Analytics الخاص بك، ستشاهد تلقائيًا بيانات الحملات غير التابعة لـ Google في تقرير الأداء عبر القنوات، وسيتم تعيينها لأبعاد مصدر زيارات Analytics بمقاييس مثل “تكلفة الإعلانات”، “نقرات الإعلانات” و”مرات ظهور الإعلانات”.
يتم طرح Google أيضًا الميزانية عبر القنوات، والتي ستتضمن تقرير توقعات لتتبع سرعة الوسائط، بالإضافة إلى الأداء المتوقع مقابل هدف مستهدف، بينما تخطط أيضًا لتنفيذ الدعم لبعض واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بوضع حماية خصوصية Chrome، مما يوفر المزيد من الطرق لقياس أداء الحملة بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
بمعنى آخر، تتحرك Google أيضًا لدمج المزيد من أدوات قياس ما بعد ملفات تعريف الارتباط في Analytics، مما سيوفر المزيد من الرؤية بما يتماشى مع التحولات المتطورة في خصوصية البيانات، والتي ستشهد في النهاية التخلص التدريجي الكامل من تتبع ملفات تعريف الارتباط.
على الرغم من أنه من الصعب تقدير الوقت المحدد لاختفاء تتبع ملفات تعريف الارتباط، لأن Google تستمر في تغيير تاريخ انتهاء ملفات تعريف الارتباط من أجل تقليل الاضطراب في الصناعة. مرة أخرى في أبريل ، جوجل تأخير إهمال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث للمرة الثالثة من أجل تلبية متطلبات المملكة المتحدة هيئة المنافسة والأسواق (CMA) أثار مخاوف مختلفةفيما يتعلق بكيفية تأثير هذه الخطوة على صناعة التسويق الرقمي الأوسع، ومنافسي Google في هذا المجال.
ولكن في مرحلة ما، يكون تتبع ملفات تعريف الارتباط في طريقه إلى الزوال، وعندما يحدث ذلك، سيكون لدى Google Analytics بشكل مثالي تدابير معمول بها، إلى جانب أدوات الذكاء الاصطناعي، للمساعدة في تحديد فرص ربما أكثر من أي وقت مضى، على الرغم من انخفاض رؤية البيانات.
من الجدير بالملاحظة، والأخذ في الاعتبار ضمن تخطيطك، حيث من المحتمل أن تضيف هذه التنبيهات الجديدة عنصرًا جديدًا مهمًا إلى تخطيطك.