إعلان ذاتي للإعلانات: الخبراء يحثون الحكومة على معاقبة المعلنين المارقين دون تقييد حرية التعبير

في الثالث من يونيو/حزيران، أعلنت وزارة الإعلام والإذاعة، التزامًا بتوجيه من المحكمة العليا، عن تفويض جديد يلزم المعلنين ووكالات الإعلان بتقديم شهادة إقرار ذاتي قبل نشر أي إعلان أو بثه. وتهدف المبادرة إلى الحد من الإعلانات المضللة وحماية المستهلكين، لكن تحقيق هذا الهدف يظل يشكل تحديًا كبيرًا.

وللتعرف على تأثير هذه التدابير على صناعة الإعلان، تحدثت قناة CNBC-TV18 مع جوري جوكهال، الشريك في Nishith Desai Associates؛ ولويد ماثياس، استراتيجي الأعمال والمستثمر؛ وكاظم رضوي، المدير المؤسس لشركة The Dialogue؛ وأحمد أفتاب نقفي، الرئيس التنفيذي العالمي والمؤسس المشارك لمجموعة Gozoop.

وبحسب ماثيوس، هناك حاجة إلى اتخاذ تدابير لمعاقبة المعلنين المارقين دون المساس بحرية التعبير. واقترح أساليب مثل فرض حظر مؤقت على الإعلان للمخالفين المتكررين لضمان المساءلة والنزاهة في ممارسات الإعلان.

“لقد وضعت الحكومة العبء أو المسؤولية على عاتق المعلنين، الذين دفعوا بدورهم إلى الوكالات. وعلى المستوى الثاني، وضعوا العبء أيضًا على عاتق المذيعين وأصحاب وسائل الإعلام، قائلين، أنتم يا رفاق المستوى الثاني من الدفاع. ومع ذلك، فإن المشكلة الحقيقية هي المعلنين المارقين الذين قدموا ادعاءات مضللة والذين ضللوا الناس بالفعل، وهو ما قد يكون سببًا في هذه العملية بأكملها في المقام الأول. وبالتالي، أعتقد أن العبء يجب أن يتحول من حيث كيفية مراقبة المعلنين المارقين دون خلق قضية رقابة،” صرح ماثياس.

“أعتقد أن الفكرة يجب أن تكون كيف نعزز النزاهة، وكيف نعاقب المعلنين المارقين؟ إذا كان شخص ما مذنبًا، أعتقد أنه يجب أن تكون هناك طريقة لمعاقبته. إذا قدمت عمدًا ادعاءً كاذبًا، على الرغم من وجود لوائح سارية، فهل يتم حظرك من وسائل الإعلام، إذا جاز التعبير، بحيث لا يمكن لأي معلن مسجل في هذا البلد أخذ اتصالك لفترة ستة أشهر؟ هذا سيجعل المعلنين أكثر إدراكًا لمسؤوليتهم تجاه المجتمع. وكما قلت، سيكون هناك دائمًا عناصر مارقة، كما هو الحال في أي مجتمع. لكنني أعتقد أن القضية التي تحتاج إلى حل تكمن في هذا الطرف. ما فعلناه حقًا الآن هو مجرد تعقيد للقضية برمتها. على مستوى ما، نتحدث عن سهولة ممارسة الأعمال، أعتقد أن هذا قد فتح علبة ديدان دون داعٍ “، أضاف.

ويقترح أيضًا نظامًا للتشهير والتعريف بالمخالفين للقانون كحل محتمل لتعزيز النزاهة داخل الصناعة.

وفي الوقت نفسه، أشار أحمد أفتاب نقفي إلى أطر التنظيم الذاتي التي تتبناها منصات الإعلان الرقمي الكبرى مثل جوجل وميتا. وتفرض هذه المنصات إرشادات صارمة وتعاقب المعلنين الذين ينتهكونها من خلال إدراج حساباتهم في القائمة السوداء، وهو ما يشكل رادعًا قويًا.

وأشار نقفي إلى أن اعتماد تدابير عقابية مماثلة، مثل إدراج المعلنين في القائمة السوداء، قد يردع بشكل فعال الممارسات الخادعة في وسائل الإعلام التقليدية.

شاهد الفيديو المصاحب للمناقشة كاملة.

(تم تحريره بواسطة: أناند سينغها)