حسنًا، بعد كل ذلك، وبعد سنوات من إخبارنا بأن تتبع ملفات تعريف الارتباط سيختفي، وأن المسوقين بحاجة إلى الاستعداد للتحول الكبير التالي، أعلنت Google الآن أعلن أنها لن تقوم فعليًا بإيقاف ملفات تعريف الارتباط بعد كل شيء.
إن الجدل المستمر منذ سنوات، والذي شهد تأجيل جوجل لمرحلة التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط عدة مرات، بسبب التحديات والمخاوف المختلفة، أجبر الآن عملاق البحث على مراجعة نهجه، حيث أعلنت الشركة أنها تستكشف بديلاً جديدًا تمامًا لتعزيز خصوصية البيانات.
كما هو الحال جوجل:
““نحن نقترح نهجًا محدثًا يرفع من مستوى اختيار المستخدم. فبدلاً من إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على تعديل هذا الاختيار في أي وقت. نحن نناقش هذا المسار الجديد مع الجهات التنظيمية، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه.”
وهو ما يضع حداً لخمس سنوات من الفزع بين أهل الصناعة.
باختصار، في عام 2020، كانت جوجل أعلن كانت خطتها الأولية هي التخلص التدريجي من تتبع ملفات تعريف الارتباط، في البداية بحلول عام 2022، وهو ما كان يتماشى مع التحول الأوسع نحو تعزيز خصوصية البيانات والتحكم فيها لمستخدمي الويب. تضمنت خطة التخلص التدريجي من Google تطوير نظامها الجديد التعلم الفيدرالي للمجموعات (فلوك) النموذج الذي من شأنه أن يسمح بمستوى معين من تتبع نشاط المستخدم، على الرغم من عدم وجود معرفات شخصية يمكن ربطها بأي مستخدم محدد.
لكن هذه الخطة تعرضت للتحدي من قبل العديد من الشركات في مختلف الصناعات، ونتيجة لذلك، أعلنت جوجل في عام 2021 أنها تأخير خطة FLoC بهدف التوصل إلى حل أفضل من شأنه أن يلبي كافة المتطلبات.
ثم حولت جوجل تركيزها إلى مشروع حماية الخصوصية، والتي كانت في مرحلة الإنتاج لبعض الوقت كعنصر أقل أهمية. أطلقت Google Privacy Sandbox للاستخدام العام في سبتمبر 2023وبحلول يناير 2024، كان لديه خطة جديدة في مكانها استخدام المشروع كبديل لملفات تعريف الارتباط، مع ضبط النظام المحدث لتصنيف مستخدمي الويب إلى فئات موضوعية، بدلاً من تسهيل التتبع الفردي.
من المقرر أن تحل Privacy Sandbox من Google محل ملفات تعريف الارتباط بحلول الربع الثالث من هذا العام.
ولكن هذا لم يحدث أيضًا.
بعد إثارة العديد من المخاوف من قبل مختلف الهيئات الصناعية والتنظيمية، قررت شركة جوجل تأخر التخلص من ملفات تعريف الارتباط مرة أخرىوكان هذا يرجع في المقام الأول إلى التحدي منالمملكة المتحدة هيئة المنافسة والأسواق (CMA)، والتي كانت أثار مخاوف مختلفةفيما يتعلق بكيفية تأثير هذه الخطوة على صناعة التسويق الرقمي الأوسع نطاقًا ومنافسي Google في هذا المجال.
في النهاية، يعني هذا أن عملية التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط لدى Google تأخرت حتى عام 2025 على الأقل، ولكن الآن، لن تمضي هذه العملية قدماً على الإطلاق، حيث سئمت Google من محاولات استرضاء اللاعبين المختلفين.
“نحن ممتنون لجميع المنظمات والأفراد الذين عملوا معنا على مدار السنوات الأربع الماضية لتطوير واختبار وتبني Privacy Sandbox. وبينما نستكمل هذا النهج، سنواصل التشاور مع CMA وICO والهيئات التنظيمية الأخرى على مستوى العالم. ونتطلع إلى استمرار التعاون مع النظام البيئي في المرحلة التالية من الرحلة نحو شبكة أكثر خصوصية.“
وتقول جوجل إنها ستواصل توفير واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox، وستستمر في الاستثمار فيها لتحسين الخصوصية والفائدة بشكل أكبر، لذلك ستظل هناك بدائل تعتمد على هذا النموذج.
لكنها لن تكون الوحيدة، ولن تقوم Google بإيقاف ملفات تعريف الارتباط للتتبع بشكل كامل، على الأقل ليس حتى الآن.
وهذا يعني أن العديد من العاملين في الصناعة يمكنهم أن يتنفسوا الصعداء لعدم اضطرارهم إلى تنفيذ كافة الأنظمة والعمليات الجديدة لتسهيل تتبع البيانات. وسوف تتغير الأمور بالطبع، ولكن على الأقل في الوقت الحالي، سوف يظل الوضع الراهن كما هو في مجال البيانات.
إنه تحول مفاجئ للشركة، التي بدت عازمة على إجراء هذا التحول، مستفيدة من تحديثات خصوصية البيانات المحسنة من Apple، بما في ذلك تحديثها المثير للجدل التبديل إلى شفافية تتبع التطبيقات في عام 2022وبدا أن هذا الأمر يفتح الباب أمام نهج جديد من جانب جوجل، إلا أن جوجل كانت مترددة في إجراء أي تغيير كبير من شأنه أن يؤثر على أعمالها الأساسية في مجال الإعلانات، و/أو يؤدي إلى المزيد من التدقيق التنظيمي.
ونتيجة لذلك، قامت جوجل بمراجعة وتأخير الأمر حتى شعرت على ما يبدو أنها لم تعد لديها أي فرصة لإرضاء جميع الأطراف. لذا فهي تغير مسارها الآن، الأمر الذي سيشهد نهجًا جديدًا تمامًا فيما يتعلق بخصوصية البيانات من جانب التطبيق.
ولم يتضح بعد الشكل الذي ستتخذه هذه الخطوة، ولكن كما تشير جوجل، فسوف يعتمد ذلك على اختيار المستخدم، وتمكين كل فرد من تحديد البيانات التي يشاركها.
وبناءً على الأدلة التاريخية، قد ينتهي الأمر إلى تحقيق فوز كبير للمعلنين، حيث لن يقوم معظم المستخدمين بإجراء أي تغييرات على إعداداتهم. ولكن من ناحية أخرى، إذا بدأت Google في مطالبة المستخدمين بالنوافذ المنبثقة، مثلما تفعل Apple مع ATT، فقد ينتهي الأمر أيضًا إلى نتائج أسوأ بكثير، وستشهد تدفق بيانات المستخدم بشكل أقل بكثير.
سيتعين علينا الانتظار ونرى، ولكن في الوقت الحالي، ملفات تعريف الارتباط هنا للبقاء.