كيفية عرض مشروع هوية علامتك التجارية على Creative Boom

باعتبارك مصممًا للرسومات أو استوديوًا لتصميم العلامات التجارية، فإن عرض أحدث مشروعاتك في Creative Boom يمكن أن يعزز من ظهورك وسمعتك بشكل كبير. ولكن سأكون صريحًا تمامًا: لا يمكننا تغطية كل شيء.

بصفتي محررًا، أتلقى مئات الرسائل الإلكترونية يوميًا. سيكون من الرائع لو أتيحت لي الفرصة لقراءتها جميعًا بعناية، والرد عليها بذكاء، والدردشة مطولًا حول أفضل طريقة لتغطية كل مشروع على Creative Boom. لكنني قمت بحساب الأرقام، وللقيام بذلك، سأحتاج إلى حوالي 47 ساعة كل يوم. وحتى في هذه الحالة، لن يكون لدي وقت للأكل أو النوم أو ممارسة أي نوع من الحياة خارج عملي.

وفي الوقت نفسه، نحن نفعل يريد للاستماع إلى كل الأعمال الرائعة التي تحدث في عالم الإبداع الآن. وكما أوضحنا في مقالتنا ما نمثلهلا نريد أن نقتصر على أكبر الوكالات أو أكبر العلامات التجارية أو (لا قدر الله) أكبر المدن. نريد أن يكون Creative Boom مزيجًا متنوعًا ومختارًا حقًا من جميع الأعمال الإبداعية الأكثر إثارة للاهتمام والإلهام، بغض النظر عن مصدرها.

لذا، بذلنا الوقت والجهد في صياغة نظام عملي لتحقيق ذلك. ستجد جميع التفاصيل الفنية هناوإذا استخدمت هذا النظام (بدلاً من مجرد مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني والقول، “تحقق من أعمالنا!”)، فستكون لديك فرصة أفضل بكثير للظهور.

ومع ذلك، لا يوجد ضمان. ونظرًا لأننا نتلقى عددًا كبيرًا من المشاركات، فمن غير الممكن أن نعرضها جميعًا: فهذه ليست الطريقة التي تعمل بها عملية التنظيم. لذا فمن الأهمية بمكان أن تبرز مشاركتك.

في هذه المقالة، سأرشدك خلال عملية صياغة عرض مقنع وشامل من المرجح أن يلفت انتباه محررينا ويزيد من فرصك في عرض مشروع هوية علامتك التجارية على Creative Boom.

1. ابدأ بمقدمة قوية

أولاً، ابدأ بقوة بمقدمة جذابة تجذب انتباهنا على الفور. يجب أن تصف هذه المقدمة بإيجاز مشروعك، وتعرّف العميل، وتحدد أهدافه الرئيسية.

على سبيل المثال، الملعب ل هذا العمل من إنتاج هافاس لندن ربما قرأت شيئًا مثل هذا: “أعادت شركة هافاس لندن تسمية عملاق السوبر ماركت أسدا، مع التركيز على القيم الأساسية للتاجر المتمثلة في القيمة والجودة والمجتمع. تهدف الهوية الجديدة إلى تحديث صورة أسدا مع الاحتفاظ بطابعها الودود والمألوف”.

في هذا وغيره من الأمور، من فضلك لا تقلق بشأن محاولة كتابة كل شيء بلغة منمقة أو “لغة تسويقية” نموذجية. فنحن صحفيون، ونهتم في المقام الأول بالحقائق. لذا، فكلما زادت الحقائق التي تضيفها وكلما كانت اللغة أبسط وأوضح، كان ذلك أفضل.

2. تقديم معلومات خلفية مفصلة

بعد هذه المقدمة الموجزة، تعمق أكثر في خلفية المشروع. شارك القصة وراءه، بما في ذلك معلومات حول تاريخ العميل وما يجعله فريدًا في مجاله. اشرح المشكلة أو التحدي الذي واجهه وكيف تعامل حل التصميم الخاص بك معه.

على سبيل المثال، الخلفية ل هذه الهوية البصرية من تصميم StudioDBD ربما بدأ الأمر: “ستحصل ستوكبورت على إضافة جديدة إلى مركز المدينة. Stockroom هو مركز ثقافي جديد في مركز Merseyway للتسوق، بقيادة مجلس Stockport، والذي سيضم مكتبة ومنطقة تعليمية للأطفال ومقهى بار وأكثر من ذلك.”

بعبارة أخرى، لا تفترض أننا نعرف هذه الأشياء بالفعل. كل السياق مفيد.

3. وصف عملية التصميم

بعد ذلك، اصطحب القراء في رحلة التصميم الخاصة بك. ناقش الموجز الأولي، ومرحلة البحث والعصف الذهني، وكيف طورت المفهوم النهائي. سلط الضوء على العناصر أو الإلهامات الرئيسية التي أثرت على قرارات التصميم الخاصة بك.

على سبيل المثال، لهذا العلامة التجارية لمجموعة اختبار البويضات في المنزل من Fertilityربما تكون قد بدأت: “أرادت شركة Universal Favourite فهم مشاعر الناس تجاه الاختبار في المنزل. لذا فقد بدأت عملية التصميم من خلال العمل مع VML لإجراء سلسلة من مجموعات التركيز والمقابلات الفردية وأبحاث أصحاب المصلحة.”

4. التركيز على العناصر المرئية

كما لاحظت، فإن Creative Boom عبارة عن موقع ويب يعتمد بشكل كبير على العناصر المرئية. لذا، بينما نريد أن نعرف شيئًا عن مفهوم المشروع واستراتيجيته، نحتاج أيضًا إلى معرفة التصميم المرئي وكيفية صنعه.

لذا، أخبرنا قدر المستطاع عن المكونات المرئية لتصميمك، وناقش لوحة الألوان والطباعة والشعار وأي عناصر مرئية رئيسية أخرى. اشرح سبب اتخاذ هذه الخيارات وكيف تساهم في الهوية العامة للعلامة التجارية.

على سبيل المثال: “لقد اخترنا اللون الأزرق النابض بالحياة، #0022EE، كلون أساسي للتعبير عن الثقة والذكاء، واستكملناه باللون البرتقالي الدافئ لإضفاء طابع التواصل. يتميز الخط المخصص الذي طورناه، والذي استوحيناه من Myriad Pro، بمنحنيات دقيقة تعكس نمط العقدة في الشعار، مما يخلق لغة بصرية متماسكة عبر جميع نقاط اتصال العلامة التجارية.”

بصراحة، كلما زادت المعلومات حول هذا الموضوع، كان ذلك أفضل. فنحن جميعًا مهووسون بالتصميم، لذا لا يمكنك ببساطة كتابة الكثير هنا.

5. تسليط الضوء على التعاون والأدوار

إذا كان مشروعك يتضمن التعاون مع مصممين أو رسامين أو استوديوهات أخرى، فتأكد من ذكر ذلك. فنحن لا نريد الكثير من رسائل البريد الإلكتروني الغاضبة من الأشخاص الذين ساهموا في المشروع يسألون عن سبب عدم ذكرهم في المقالة، ولا تريد أنت أيضًا ذلك!

قم أيضًا بتطبيق نفس المنطق داخليًا، مع تسليط الضوء على مساهمات أعضاء الفريق المختلفين حيثما كان ذلك مناسبًا. وهذا لا يمنح الفضل لمن يستحقه فحسب، بل ويبرز أيضًا اتساع المواهب المشاركة في مؤسستك.

مع الأخذ هذه العلامة التجارية الجديدة على سبيل المثال، يمكنك أن تقول شيئًا مثل: “لقد شمل التعاون مع Koto في إعادة تسمية Fluz فريقًا متعدد التخصصات، بما في ذلك مصممي الجرافيك والرسامين ومصممي الحركة، لإنشاء هوية نابضة بالحياة وديناميكية”.

في هذا الصدد، نحب الحصول على اقتباسات من مصممين فرديين حول المهام المحددة التي شاركوا فيها. وعلى النقيض من ذلك، فإن كرهنا الأعظم هو الاقتباسات المنسوبة إلى أشخاص متعددين، أو إلى فرق أو إلى الوكالة ككل. يبدو هذا سخيفًا. لا يتحدث الناس في انسجام؛ حسنًا، ليس خارج إطار العمل. هذا الرسم من رسم مونتي بايثون، على أي حال.

6. اشرح التنفيذ والتأثير

من المثير للاهتمام بالنسبة للقراء أن يتعلموا عن مشروع العلامة التجارية إذا كانوا يعرفون مكان وجوده في العالم الحقيقي. لذا، من المهم وصف كيفية تنفيذ هوية العلامة التجارية الجديدة عبر منصات ووسائط مختلفة.

ناقش أيضًا مدى استقبال العملاء للتصميم الجديد وأي تأثير ملموس أحدثه على أعمال العميل أو تفاعل الجمهور معه. احرص على تضمين أكبر قدر ممكن من الحقائق، بدلاً من العبارات الرقيقة مثل “كان رد فعل الجمهور إيجابيًا للغاية”، والتي لا تخبر أحدًا بالكثير حقًا.

7. تضمين صور عالية الجودة

تعتبر الصور عالية الجودة لأعمالك أمرًا بالغ الأهمية. إن إرسال نص بدون صور يعد في الأساس مضيعة لوقتك ووقتنا.

باختصار، تأكد من أن إرسالك يتضمن صورًا عالية الدقة تعرض العناصر المختلفة لمشروع العلامة التجارية الخاص بك. قم بتضمين الشعار في سياقات مختلفة وتطبيقات أخرى في العالم الحقيقي للعلامة التجارية. (للحصول على مساعدة في العرض، راجع مواقع الويب عالية الجودة التي تقدم نماذج لمشاريعك.) نحن أيضًا نحب رؤية صور العمل قيد التقدم وأشياء مثل عينات لوحة الألوان وعينات الطباعة، على الرغم من أننا ندرك أن العملاء لا يرغبون دائمًا في رؤية هذه الأشياء مشتركة، لذا فإن عدم تمكنك من ذلك ليس أمرًا حاسمًا.

الأهم من ذلك كله، أن نرسل كل ما نحتاجه في المرة الأولى ــ لا تضعوا عقبات في طريقنا! إن رسالة البريد الإلكتروني التي تقول “أخبرنا إذا كنت تريد صورًا” تشكل لعنة على حياة كل صحفي لأننا لا نملك الوقت الكافي لملاحقتها، ومن المرجح أن يتم حذفها.

لا تجعل الوصول إلى الصور أمرًا صعبًا أيضًا. يعد WeTransfer مشكلة لأنه غالبًا ما تنتهي صلاحية الرابط عند النقر عليه. عادةً ما تكون الحاجة إلى طلب الإذن للوصول إلى الملفات على Google مشكلة لا نملك الوقت الكافي لمواجهتها. لذا يرجى التفكير في كيفية جعل الأمور سريعة وسهلة بالنسبة لنا.

8. اتبع إرشادات الإرسال

لقد شاركت رابط إرشادات الإرسال الخاصة بنا في بداية هذه المقالة. والآن سأشاركها مرة أخرى. وإليك كيفية القيام بذلك احصل على ميزة على Creative Boom. إذن ليس لديك أي عذر الآن.

يرجى عدم الاكتفاء بقراءة هذه الإرشادات. بل اقرأها بعناية واتبعها قدر الإمكان. ويشمل ذلك تقديم جميع الاعتمادات اللازمة ومعلومات الاتصال وأي أصول إضافية نطلبها. وقد يؤدي عدم اتباع هذه الإرشادات إلى تجاهل طلبك، بغض النظر عن مدى قوة مشروعك.

9. توفير المواد الصحفية الشاملة

يجب أن يتضمن البيان الصحفي المكتوب جيدًا كل النقاط المذكورة أعلاه. يجب أن يكون هذا مستندًا شاملاً يمكن لشركة Creative Boom استخدامه كأساس لمقالها، مع الحد الأدنى من التحرير المطلوب.

10. كن مستعدًا للأسئلة المتابعة

ولكن هذا ليس نهاية الأمر. ففي نهاية المطاف، نحن صحفيون ولن نقوم بنسخ كلماتك ولصقها على الموقع تلقائيًا (ما لم تكن جداً في الواقع، ربما نحتاج إلى معرفة معلومات إضافية غير موجودة في مقالتك، وقد نرغب في جمع اقتباسات من أشخاص محددين أو تقديم طلبات صور محددة.

وهذا يعني أنه عندما ترسل مقالتك، لا تختفِ لمدة أسبوع! فكتابنا لديهم مواعيد نهائية، وقد يلاحظون قصتك ويقولون، “رائع! سأنشرها وأرسل لك بريدًا إلكترونيًا”. ولكن في بعض الأحيان، لا يتلقون أي رد. وعندما ترد أخيرًا، يكون الأوان قد فات: فقد تمت مشاركة القصة في مكان آخر. لذا إذا نشرناها، فسوف نبدو وكأننا عفا عليها الزمن وأننا “ننسخ” فقط من مجلات منافسة أخرى غطتها بالفعل.

11. النظر في الحظر

في الواقع، إذا كنت ترسل إلى عدة منافذ إعلامية، فستواجه دائمًا مشكلة عدم رغبة أي جهة في أن تكون في المرتبة الثانية فيما يتعلق بالقصة. وإذا كنت تريد تجنب هذا، ففكر في وضع حظر، والذي ينص على أنه لا يُسمح لأي منا بالنشر حتى تاريخ ووقت معينين. (تأكد من تحديد المنطقة الزمنية الخاصة بك هنا).

وهذا يعني أن كل مجلة أو مدونة لديها فرصة عادلة لنشر القصة في نفس اليوم، وهذا يتيح للصحفيين الوقت لجمع ما يحتاجون إليه. وهذا من شأنه أن يمنحك فرصة أفضل بكثير لتغطية أوسع وجذب المزيد من الاهتمام.

القائمة النهائية

هل فهمت كل ذلك؟ أقدر أنه كثير. ولكن آمل أن تتفهم أن هذا ليس من قبيل المبالغة. بل إنه ببساطة الطريقة الوحيدة التي يمكننا من خلالها التعامل مع الكم الهائل من المشاركات، وضمان حصول الجميع على فرصة عادلة للظهور على Creative Boom.

لتسهيل الأمر قليلًا، إليك قائمة مراجعة تلخص النقاط الرئيسية. بمجرد إعدادك لمقالك، استخدم هذه القائمة للتأكد من تضمين كل شيء. افعل كل هذا، ورغم أنني لا أستطيع ضمان ظهور مشروعك على الموقع، فإن فرصك ستكون أعلى بكثير، أعدك بذلك!

1. حول المشروع

   • ما هو المشروع حول؟
   • من هو العميل وما هي خلفيته؟

2. الملخص

   • ما هو الموجز الأصلي للعميل؟
   • ما هي الأهداف والغايات الرئيسية؟

3. عملية التصميم

   • ما هي المراحل الرئيسية لعملية التصميم؟
   • ما هي الأبحاث والإلهامات التي أثرت على التصميم؟

4. العناصر البصرية

   • ما هي لوحة الألوان، ولماذا تم اختيار هذه الألوان؟
   • ما هو نوع الطباعة المستخدم، وكيف يكمل العلامة التجارية؟
   • كيف تم تطوير الشعار أو تحديثه؟

5. تطبيق

   • كيف تم تنفيذ هوية العلامة التجارية الجديدة عبر المنصات المختلفة؟
   • ما هي الميزات والوظائف الرئيسية التي تمت إضافتها؟

6. تأثير

   • كيف كان استقبال العلامة التجارية الجديدة؟
   • كيف أثرت العلامة التجارية الجديدة على أعمال العميل أو تفاعل الجمهور؟

7. تعاون

   • من هم أعضاء الفريق الرئيسيين والمتعاونين؟
   • ما هي مساهماتهم المحددة؟ الحلول؟

8. التحديات

   • ما هي التحديات التي واجهتك خلال المشروع؟
   • كيف تغلبتم عليها؟

9. معلومات إضافية

   • هل هناك أي حكايات أو قصص مثيرة للاهتمام من المشروع؟
   • هل بإمكانكم توفير صور عالية الدقة للنشر؟

ملاحظة أخيرة

إذا أرسلت إلينا تفاصيل مشروعك ولم تتلق ردًا، فيرجى العلم أن الأمر ليس شخصيًا على الإطلاق. وكما ذكرت، نتلقى عددًا كبيرًا من رسائل البريد الإلكتروني يوميًا، ومن المستحيل ببساطة الرد على كل شخص على حدة (رغم أننا نتمنى لو كان بوسعنا ذلك!).

نظرًا للعدد الهائل من المشاركات، يتعين علينا أن نكون انتقائيين للغاية. في بعض الأحيان قد لا نشارك عملك لأننا عرضنا شيئًا مشابهًا مؤخرًا – نريد أن نمنح الجميع فرصة عادلة! في أحيان أخرى، قد يكون مشروعك مشابهًا جدًا لمشاريع أخرى شاركناها للتو، سواء في الصناعة أو الموضوع. هكذا تسير الأمور.

إن التواصل معي عبر LinkedIn أو Threads أو X أو Instagram أو Facebook أمر لطيف، ولكنه لن يساعد في زيادة فرصك، حيث سأعيد توجيهك إلى عملية الإرسال الخاصة بنا. يساعد الاحتفاظ بكل شيء في مكان واحد في تبسيط الأمور ويجعل دوري كمحرر أسهل قليلاً.

ومع ذلك، إذا كنت بحاجة إلى مشاركة اجتماعية سريعة أو بعض النصائح، فسأبذل قصارى جهدي دائمًا لمساعدتك. تم تأسيس Creative Boom لدعم المجتمع الإبداعي، وعلى مدار السنوات الخمس عشرة الماضية، ساعدنا بفخر الآلاف من المبدعين. أريد ببساطة أن أكون واقعيًا بشأن ما يمكنني تقديمه. ولهذا السبب لدينا إرشادات تقديم – لنمنحك أفضل فرصة للظهور على Creative Boom.