بينما تزن الحكومة الأمريكية خياراتها بعد حكم “احتكاري” تاريخي ضد جوجل في الأسبوع الماضي، واجهت المنشورات الإلكترونية مستقبلاً قاتماً بشكل متزايد. (وهذه المرة، لا يرجع هذا فقط إلى الانخفاض الشديد في عائدات الإعلانات). بلومبرج التقارير أن اختيارهم الآن يتلخص في السماح لشركة Google باستخدام المحتوى المنشور الخاص بهم لإنتاج “إجابات” بحثية مضمنة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أو فقدان الرؤية في محرك بحث الشركة.
تكمن جوهر المشكلة في برنامج جوجل بوت، وهو برنامج يقوم بفحص وفهرسة الويب المباشر لإنتاج النتائج التي تراها عندما تدخل مصطلحات البحث. وإذا قام الناشرون بمنع جوجل من استخدام محتواهم للإجابات التي تنتجها الذكاء الاصطناعي والتي تراها الآن مبعثرة في أعلى العديد من نتائج البحث، فإنهم يفقدون أيضًا امتياز تضمين صفحات الويب الخاصة بهم في نتائج الويب القياسية.
وقد دفع هذا الموقف المحرج المنشورات ومحركات البحث المنافسة وشركات الذكاء الاصطناعي الناشئة إلى تعليق آمالها على وزارة العدل. ففي يوم الثلاثاء، صحيفة نيويورك تايمز تم الإبلاغ عنه إن وزارة العدل تفكر في طلب من قاضٍ فيدرالي تفكيك أجزاء من الشركة (وتقسيم أقسام مثل كروم أو أندرويد). ومن بين الخيارات الأخرى التي تدرسها الوزارة إجبار جوجل على مشاركة بيانات البحث مع المنافسين أو التخلي عن صفقات محرك البحث الافتراضي، مثل 18 مليار دولار وقعتها مع شركة أبل.
تستخدم Google برنامج زحف منفصلًا لـ روبوت المحادثة Gemini (المعروف سابقًا باسم Bard)ولكن برنامج الزحف الرئيسي الخاص به يغطي كلًا من نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي وعمليات البحث القياسية، مما يترك لناشري الويب نفوذًا ضئيلًا (إن وجد). إذا سمحت لجوجل بجمع محتواك للحصول على إجابات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، فقد يعتبر القراء أن هذا هو نهاية الأمر دون عناء زيارة موقعك (بمعنى عدم وجود إيرادات من هؤلاء القراء المحتملين). ولكن إذا قمت بحظر برنامج جوجل، فستفقد ظهورك في البحث، مما يعني على الأرجح دخلًا أقل بكثير في الأمد القريب وخسارة هائلة للمكانة التنافسية على المدى الطويل.
اي فيكست وقال الرئيس التنفيذي كايل وينز بلومبرج“أستطيع منع ClaudeBot[زاحف Anthropic الخاص به]من الوصول إلى [Anthropic’scrawlerforitsروبوت الدردشة كلود]من فهرسة موقعنا دون الإضرار بأعمالنا. ولكن إذا قمت بحظر برنامج Googlebot، فإننا نخسر حركة المرور والعملاء.
وهناك مشكلة أخرى في الجمع بين الاثنين وهي أن ذلك يمنح جوجل ميزة لا تقدر بثمن على الشركات الناشئة الأصغر حجما في مجال الذكاء الاصطناعي. إذ تحصل الشركة على وفرة من بيانات التدريب المجانية من الناشرين الحريصين على البقاء مرئيين في البحث. وعلى النقيض من ذلك، تُرغَم شركات الذكاء الاصطناعي على دفع أموال للناشرين مقابل الوصول إلى بياناتها ــ وحتى في هذه الحالة، لن تضاف هذه الأموال إلى الكنز الذي تحصل عليه جوجل (أساسا) مجانا.
ومن هذا المنظور، فليس من المستغرب أن نقرأ أنه وفقًا لـ بلومبرجترفض جوجل الناشرين الذين يحاولون التفاوض بشأن صفقات المحتوى. (ريديت) لقد كان الاستثناء الوحيد) لماذا تضيع الأموال على صفقات المحتوى عندما يحصلون على جميع بيانات التدريب التي يريدونها في مقابل نتائج البحث التي يحتاجها معظم الناشرين للبقاء على قيد الحياة؟
قال أليكس روزنبرج، الرئيس التنفيذي لشركة Tako Inc الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي: “الآن لديك مجموعة من شركات التكنولوجيا التي تدفع مقابل المحتوى، فهي تدفع مقابل الوصول إلى ذلك لأنها تحتاج إليه حتى تتمكن من المنافسة بأي شكل من الأشكال الجادة”. بلومبرج“في حين أن شركة جوجل لا تحتاج حقًا إلى القيام بذلك.”
إن الأمر يتلخص في النفوذ الذي تمارسه جوجل على الناشرين اليائسين. فبالإضافة إلى المشاكل المالية القائمة التي تعاني منها الصناعة (فقد انخفضت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت بشكل حاد على مدار السنوات الثماني الماضية)، أدويك تم الإبلاغ عنه في شهر مارس، أشارت التوقعات إلى أن إجابات البحث التي تولدها الذكاء الاصطناعي من جوجل قد تؤدي إلى انخفاض في حركة البحث العضوي بنسبة تتراوح بين 20 إلى 60 في المائة.
الكرة الآن في ملعب وزارة العدل لمعرفة إلى أين يتجه جوجل – وإلى حد ما الويب بأكمله – من هنا. بلومبرجالقصة الكاملة هي يستحق القراءة.