بعد اختبار الخيار في المسوقين المحددين، أصبحت Google الآن توسيع نطاق نظرة عامة الذكاء الاصطناعي في البحث، مما سيوسع نطاق تأثير المستخدمين من خلال حصولهم على نظرة عامة أكثر تعمقًا دون الحاجة إلى النقر على الموقع فعليًا.
وهذا ربما يكون خبرًا سيئًا بالنسبة لتحسين محركات البحث، رغم أنه قد يكون خبرًا جيدًا في بعض النواحي أيضًا.
أطلقت جوجل أولًا في الاختبار العودة في شهر مايو، والتي توفر توضيحات داخل نتائج البحث للاستعلامات المحددة.
من بين المخاوف الرئيسية هنا، كما ذكرنا، أن هذا من شأنه أيضًا أن يقلل من حركة الإحالة، من خلال توفير المزيد من التفاصيل في صفحة نتائج محرك البحث، مما يقلل من الحاجة إلى النقر على المزيد من الصفحات. وعلى هذا النحو، تتطلع Google إلى معالجة هذه المشكلة من خلال إضافة عرض رابط جديد ضمن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على سطح المكتب.
كما يمكنك أن ترى في هذا المثال، تقوم Google بتجربة الروابط داخل نص نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، بينما تقوم أيضًا باختبار عرض روابط جديد على سطح المكتب.
وهذا من شأنه أن يزيد من عدد المستخدمين الذين ينقرون على الروابط. ووفقًا لجوجل، فقد أظهرت شاشات الروابط الجديدة نتائج إيجابية في الاختبارات المبكرة، مما أدى إلى زيادة حركة المرور التي يتم توجيهها بواسطة شاشات النظرة العامة، على الرغم من أنه لا يزال يتعين علينا أن نرى ما إذا كان هذا ينطبق على جميع الاستعلامات، أو حتى معظمها.
وهذا يقودنا إلى التحديث التالي: تعمل Google أيضًا على توسيع نطاق توفر AI Overviews إلى المزيد من المناطق.
كما هو الحال جوجل:
“بعد إجراء اختبارات مكثفة وردود فعل إيجابية، بما في ذلك في الولايات المتحدة وفي مختبرات البحث على مستوى العالم، فإننا ننقل فائدة AI Overviews إلى ستة بلدان جديدة: المملكة المتحدة والهند واليابان وإندونيسيا والمكسيك والبرازيل – إلى جانب دعم اللغة المحلية في كل بلد.“
بالإضافة إلى ذلك، تختبر Google أيضًا نظرات عامة محفوظة للذكاء الاصطناعي، حتى تتمكن من العودة إلى استفساراتك السابقة، بالإضافة إلى خيار لغة مبسطة لشارحي الذكاء الاصطناعي.
ولكن مرة أخرى، يظل الاهتمام الرئيسي بـ AI Overviews هو التأثير على حركة الإحالة. وبينما تتطلع Google إلى معالجة هذا الأمر من خلال هذه التحديثات الجديدة، فقد أحدثت بالفعل بعض التأثير على أداء بعض المواقع الإلكترونية.
على الرغم من وجود كما أن هناك فائدة أخرى لتحسين محركات البحث. تقول Google إن AI Overviews تعمل على توجيه الزيارات إلى مجموعة أوسع من المواقع.
““من خلال AI Overviews، لاحظنا أن الأشخاص يزورون مجموعة متنوعة من المواقع الإلكترونية للحصول على المساعدة في التعامل مع أسئلة أكثر تعقيدًا. وعندما ينقر الأشخاص على صفحات نتائج البحث باستخدام AI Overviews، تكون جودة هذه النقرات أعلى بالنسبة للمواقع الإلكترونية – مما يعني أن المستخدمين أكثر ميلاً إلى قضاء المزيد من الوقت على المواقع الإلكترونية التي يزورونها.”
لذا ربما يكون عدد النقرات أقل، ولكن جودة حركة المرور أفضل؟
لا أعلم، يبدو الأمر وكأنه لا يزال يشكل عائقًا أمام حركة المرور، مما سيؤثر على زيارات الموقع، ولكن ربما يساعد إضافة عرض رابط جديد في زيادة حركة المرور، وتقليل ذلك إلى حد ما.
إن البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي يشكل إضافة محفوفة بالمخاطر بالنسبة لجوجل، حيث قد يؤدي إلى استنزاف مصدر إيراداتها الأساسي من إعلانات البحث. ولكن مع مرور الوقت، أتوقع أيضًا أن تجد جوجل المزيد من الفرص التجارية ضمن نتائج الذكاء الاصطناعي.
ومن المهم أن يولي المسوقون الرقميون كل هذه الأهمية فيما يتعلق بالتأثيرات التي قد تحدثها على استراتيجيتهم. ورغم أننا لا نملك بيانات كافية لتوضيح التأثيرات الكاملة حتى الآن، فإن توسيع نطاق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من شأنه أن يوفر مزيدًا من الرؤى.