جوجل تهدد المؤثرين في مجال التكنولوجيا ما لم يفضلوا Pixel

كان عالم مراجعة التكنولوجيا مليئًا بالصفقات الغامضة بين الشركات والمؤثرين لسنوات، ولكن يبدو أن Google قد تجاوزت الخط أخيرًا مع Pixel 9. نص برنامج Team Pixel الخاص بالدعوة فقط – والذي يزرع منتجات Pixel للمؤثرين قبل التوفر العام – على أنه لا يُسمح للمؤثرين المشاركين بعرض منتجات Pixel جنبًا إلى جنب مع المنافسين، وأولئك الذين أظهروا تفضيلًا للهواتف المنافسة يخاطرون بالطرد من البرنامج. بالنسبة لأولئك الذين يأملون في اقتحام عالم مراجعات التكنولوجيا، فإن الشروط الجديدة تعني الاضطرار إلى الاختيار بين الاحتفاظ بالوصول أو الحفاظ على سلامتهم.

الحافة أكدت بشكل مستقل لقطات شاشة للبند في اتفاقية فريق Pixel لهذا العام لـ هواتف بيكسل الجديدةوقد بدأ العديد من المؤثرين في نشر هذه الرسالة على X وThreads الليلة الماضية. وتنص الاتفاقية على أنه “من المتوقع أن يعرضوا جهاز Google Pixel بدلاً من أي أجهزة محمولة منافسة”. كما تشير إلى أنه “إذا بدا أن هناك علامات تجارية أخرى مفضلة على Pixel، فسنحتاج إلى وقف العلاقة بين العلامة التجارية والمبدع”. ويبدو أن الرابط إلى النموذج قد تم إغلاقه منذ ذلك الحين.

عندما سُئلت، قالت مديرة الاتصالات في جوجل كايلا جايير الحافة “إن #TeamPixel هو برنامج مميز، منفصل عن برامجنا الخاصة بمراجعة الصحافة والمبدعين. والهدف من #TeamPixel هو وضع أجهزة Pixel في أيدي صناع المحتوى، وليس الصحافة والمُراجعين التقنيين. لقد أخطأنا الهدف بهذه اللغة الجديدة التي ظهرت في نموذج #TeamPixel أمس، وتمت إزالتها.”

هذه الشروط بالتأكيد تسبب في ارتباك على الإنترنت، مع افتراض البعض أن مثل هذه الشروط تنطبق على الجميع مراجعو المنتجات. ومع ذلك، هذا ليس هو الحال. برنامج مراجعة Pixel الرسمي من Google لمنشورات مثل الحافة لا يتطلب مثل هذه الشروط. (وللتوضيح، الحافة لن نقبل أبدًا مثل هذه الشروط، وفقًا لقواعدنا سياسة الأخلاق.)

إذن، ما هو فريق بيكسل بالضبط؟ رسميًا، هو برنامج تديره وكالة العلاقات العامة 1000 رأس إن برنامج Team Pixel هو برنامج مخصص للمؤثرين والمعجبين المتحمسين لإثارة الاهتمام كسفراء للعلامة التجارية. وبينما تتعاون Google مع 1000heads، إلا أنها لا تدير البرنامج بشكل مباشر، وهناك اختلافات واضحة عن برنامج المراجعات التقليدي. على سبيل المثال، غالبًا ما يتم إطلاع الصحفيين والمؤثرين في برنامج المراجعات الرسمية وإعطائهم منتجات محظورة قبل أو أثناء الحدث. يحصل المشاركون في Team Pixel على الأجهزة بعد فترة وجيزة من الإطلاق ولكن قبل الجمهور – كل ذلك مقابل بعض التغطية على وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة للمبدعين الأصغر حجمًا، يمكن أن يكون هذا بمثابة ميزة كبيرة من حيث الوصول.

“لقد انضممت إلى البرنامج منذ أكثر من خمس سنوات لأنه كان وسيلة رائعة للحصول على هاتف إما في وقت مبكر نسبيًا أو في الوقت المحدد، وهو أمر مهم في عالم المراجعة”، كما يقول آدم ماتلوك، الذي يراجع التكنولوجيا على موقعه. تيك اوديسي قناة يوتيوب. يقول ماتلوك سابقًا، لم يكن هناك أي التزام، بخلاف استخدام هاشتاج #teampixel أو #giftfromgoogle للامتثال لمتطلبات الإفصاح الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية. رأى ماتلوك وآخرون أن فريق Pixel هو وسيلة لتنمية قنواتهم أو مسار ليصبحوا مراجعين وصحفيين في المستقبل، لكن مصطلحات فريق Pixel الجديدة تبدو عدوانية بطريقة جديدة وجدها الكثيرون غير مريحة – خاصة وأن نهج Google في تعريف “الصحافة” و “المراجع التقني” و “منشئ المحتوى” يبدو تعسفيًا.

ماركيز براونلي، يوتيوبر تقني شهير تم نشره على X وأوضح أنه لم يكن جزءًا من برنامج فريق Pixel ولم يكن ملزمًا بهذه الشروط. وفي الوقت نفسه، الحافة تحدثنا مع مراجعين مستقلين آخرين وصحفيين تقنيين مستقلين قالوا إنهم كانوا ضمن برنامج Team Pixel لوحدات المراجعة في الماضي. وبالنسبة لأولئك في المجموعة الأخيرة، فإن الشرط الجديد يشكل تهديدًا لسلامتهم وسبل عيشهم. يقول ماتلوك إنه ترك برنامج Team Pixel منذ ذلك الحين بسبب الشروط الجديدة.

يوتيوبر كيفن نيثر، الذي يدير النينجا التقني ويقول أيضًا إن هذا البند دفعه إلى ترك برنامج Team Pixel. “بصفتي شخصًا يراجع التكنولوجيا لكسب العيش، أعمل مع العديد من العلامات التجارية. أن يتم إجباري على استخدام منتج واحد – فهذا لا يناسبني، وهذا ليس شيئًا أرغب في المشاركة فيه”.

ويؤكد نيثر أنه لم يسبق له أن رأى مثل هذا النوع من الشروط في استطلاعات فريق بيكسل السابقة. ويقول إن الاستطلاع يقيس عادة اهتمام المبدع بموضوعات مختلفة، مثل الرياضة أو الموضة، لتحديد مجالات التعاون. ويقول إنه أوضح في الماضي لممثلي فريق بيكسل أنه خارج المنشور الإلزامي، سيراجع الجهاز كالمعتاد. ويقول نيثر أيضًا إن مصطلح الحصرية هذا غير معتاد. فعادةً، عندما تطلب العلامات التجارية الحصرية من المبدعين أو سفراء العلامة التجارية، فإنها تقدم الدفع، ولديها قواعد إفصاح واضحة، ولديها جداول زمنية محدودة.

المؤثر هو مصطلح واسع يشمل جميع أنواع المبدعين. يلتزم العديد من المؤثرين بمعايير أخلاقية صارمة، لكن الكثيرين لا يلتزمون بها. تكمن المشكلة في عدم وجود إرشادات يجب اتباعها والإفصاح المحدود لمساعدة المستهلكين إذا كان ما يقرؤونه أو يشاهدونه مدفوعًا بطريقة ما. تتخذ لجنة التجارة الفيدرالية بعض الخطوات الحد من المراجعات المزيفة والمضللة عبر الإنترنتولكن في الوقت الحالي، قد يكون من الصعب على الشخص العادي أن يكتشف مراجعة حقيقية من التسويق. لم يتسبب برنامج Team Pixel في هذه الفوضى، ولكنها انعكاس صادم للحالة القاتمة التي وصلت إليها المراجعات عبر الإنترنت.