جوجل أعلنت عن مراجعة كبيرة لسياسة المقامرة والألعاب للمعلنين في ألمانيايجب على مشغلي المقامرة الراغبين في الإعلان عن منتجاتهم عبر الإنترنت الحصول على شهادة من Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL)، هيئة المقامرة المشتركة في البلاد. تدخل السياسة الجديدة حيز التنفيذ في 25 سبتمبر 2024 وسوف تتماشى ممارسات جوجل مع قوانين المقامرة المتغيرة باستمرار في البلاد.
قطاع الإعلان على وشك أن يشهد تغييرات جذرية
تم إنشاء GGL لـ مركزية وتوحيد المعايير تلعب تنظيمات المقامرة في جميع أنحاء الولايات الفيدرالية في البلاد دورًا مهمًا دور حيوي في تنظيم جميع أشكال المقامرة القانونية، من المراهنات الرياضية إلى الكازينوهات على الإنترنت واليانصيب. وفقًا لهذه السياسة الجديدة، فقط المشغلون والوسطاء المرخص لهم مباشرة من خلال GGL سيتم السماح بالإعلان من خلال محرك البحث.
يهدف هذا التحديث إلى التشديد الرقابة التنظيمية الإفراط في الإعلان عن المقامرة، ومنع كيانات غير مرخصة من الترويج لخدماتهم للألمان. ينطبق هذا التعديل على السياسة بشكل خاص المجمعون– مواقع الويب التي تربط المستخدمين بقائمة من مشغلي المقامرة، وعادة ما تحتوي على ميزات مثل مراجعات المستخدمين. كانت مثل هذه الخدمات معفاة تقليديًا ويُسمح بالإعلان عنها بحرية أكبر على جوجل، ولكنهم الآن سيضطرون إلى التكيف.
القواعد الجديدة سوف تغير بشكل كبير المشهد الإعلاني الألماني. تعتمد معظم الخدمات التي تقدم الرهانات بشكل كبير على التسويق الرقمي، وإعلانات Google هي إحدى القنوات الحيوية للوصول إلى جمهور واسعسيجبر متطلب الشهادة المعلنين الذين لا يستوفون متطلبات GGL على توقف مؤقت أو توقف حملاتهم التسويقية.
ينبغي أن تؤدي هذه التغييرات إلى تحسين سلامة اللاعبين
سيتمكن المعلنون الذين يمتلكون بالفعل ترخيص GGL من تقدم كبير ضد المنافسة حيث يقومون بتعزيز مكانتهم في السوق ضد الكيانات التي تفقد الوصول إلى خدمات Google ملايين المستخدمين الألمانسوف يوفر هذا الإجراء حافز قوي لتمكين المشغلين من الحصول على ترخيص، مما يؤدي على أمل أن يؤدي ذلك إلى بيئة مراهنة أكثر انسيابية وتنظيمًا وأمانًا.
بالنسبة لشركة Google، يعد تحديث السياسة هذا جزءًا من استراتيجيتها الأوسع لضمان امتثال منصاتها القوانين المحلية بينما الحفاظ على سمعتها كمزود إعلانات رقمية مسؤول. نظرًا لأن المقامرة لا تزال تشكل قضية خلافيةيجب على شركات التكنولوجيا مثل جوجل أن تضرب التوازن الدقيق بين تقديم الحلول الإعلانية والالتزام باللوائح في القطاعات الحساسة.
يعتقد خبراء الصناعة أن شركات الإعلان الرقمي العملاقة الأخرى مثل فيسبوك و تغريد قد تحذو حذوها، كذلك الحد من فرص التسويق للمشغلين غير المرخص لهم. في السنوات الأخيرة، اتخذت ألمانيا خطوة أكثر النهج المتشدد لتنظيم المقامرة، مع التطورات الأخيرة التي تعكس الحركة العالمية نحو تشديد القواعد التنظيمية في صناعة المقامرة، مع التركيز بشكل خاص على الإعلانات الرقمية.