الولايات المتحدة ضد جوجل: محاكمة مكافحة الاحتكار في مجال تكنولوجيا الإعلان بالأرقام – حتى الآن

بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”>رونان شيلدز و”https://digiday.com/author/martyswant/”>مارتي سوانت • 19 سبتمبر 2024 •

ايفي ليو

تسلط المحاكمة الضوء على العمليات المعقدة لهيمنة جوجل على تكنولوجيا الإعلانات والديناميكيات التنافسية في الصناعة، مع بعض عروضها الأكثر غموضًا، مثل خادم الإعلانات وتبادل الإعلانات، والمعروف أيضًا باسم “DFP” و”AdX”، وما إلى ذلك، والتي تمت مناقشتها على نطاق واسع (انظر إلى اليمين).

في الإفصاحات الواردة في أكثر من 1800 محضر محاكمة بالإضافة إلى شهادات أكثر من 25 شاهداً على مدى سبعة أيام قدمتها وزارة العدل، تظهر ببطء تعقيدات وتداعيات هيمنة جوجل على النظام البيئي للإعلان الرقمي.

وفيما يلي بعض الأرقام الرئيسية التي تم الكشف عنها في المحاكمة حتى الآن.

عرض مايكروسوفت بقيمة 2 مليار دولار لشركة DoubleClick

كشفت رسائل البريد الإلكتروني التي أرسلها موظفون سابقون في شركة جوجل أن شركة مايكروسوفت كانت مستعدة لدفع 2 مليار دولار أمريكي لشركة DoubleClick في أوائل عام 2007. وفي نهاية المطاف، استحوذت شركة جوجل على الشركة مقابل 3.1 مليار دولار أمريكي، معتبرة أن عرض مايكروسوفت يشكل تهديدًا كبيرًا لشركة AdSense.

استراتيجية جوجل القائمة على “الركائز الثلاث”

في رسالة إلكترونية عام 2008 تمت مناقشتها في المحكمة، أوضح نيل موهان، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة يوتيوب، كيف سيتم دمج DoubleClick في استراتيجية إعلانات العرض الخاصة بشركة جوجل.

• منصة الوصول إلى المخزون (DFP): DoubleClick for Publishers
• تبادل الإعلانات لتجميع المخزون (AdX): تجميع المخزون للمعلنين
• شبكة محتوى Google لتحقيق الدخل من المخزون (شبكة Google الإعلانية)

وقد أثارت هذه الاستراتيجية انتقادات من جانب المنافسين ووزارة العدل، مما أدى إلى دعوات لتفكيك جوجل. وقد أشار موهان إلى أهمية فصل AdX عن عمليات الشراء لتجنب تصور “صراع ضخم” في السوق.

تأثير جوجل على السوق في الإحصائيات

كشفت إفادات شهود العيان والمعروضات، مثل الرسائل الداخلية بين المسؤولين التنفيذيين في جوجل، عن إحصائيات رئيسية حول تعاملاتها في مجال تكنولوجيا الإعلان.

• 20%: أكد إيسار ليبكوفيتز، أحد موظفي جوجل السابقين، معدل قبول AdX
• 37%: المبلغ الذي تحتفظ به جوجل من كل دولار يتدفق عبر منصتها
• 53%: زعمت شهادة الخبراء أن AdX فازت بتلك الحصة من مزادات DFP بسبب ميزة First Look
• 550 مليون دولارن: معدل تشغيل Google Exchange Bidding لعام 2019 من 500 ناشر و14 بورصة
• 100 مليون دولار: التكلفة السنوية المقدرة لجعل AdX منصة محايدة وفقًا لرسالة بريد إلكتروني عام 2012

تعاملات جوجل مع الفيسبوك

يعتمد جزء كبير من قضية وزارة العدل على كيفية تصرف جوجل في مزادات الإعلانات، حيث يُزعم أن عملاق التكنولوجيا عبر الإنترنت يحاول الحد من ارتفاع المزايدة على العناوين، بما في ذلك الترتيبات مع شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى تحت ستار”https://digiday.com/media-buying/from-jedi-blue-to-banksy-what-googles-code-names-reveal-in-the-dojs-landmark-antitrust-case/”>الجيداي الأزرق الترتيبات.

• عرض 15%: تكشف الوثائق عن اتفاقية مزايدة على الشبكات – يُزعم أنها مرتبطة بـ Jedi Blue – حيث فكرت Facebook في دفع 15٪ إلى Google لإزالة ميزة Last Look

العلاقة مع الناشرين

في صميم القضية، كيف تؤثر إمبراطورية تكنولوجيا الإعلانات التابعة لشركة Google على”https://digiday.com/marketing/at-trial-googles-frustrations-over-publishers-gaming-its-system-are-aired/”>جهود الناشرين لتحقيق الربح عبر الإنترنت مع كشف المديرين التنفيذيين السابقين في شركتي News Corp وGannett عن إحصائيات غريبة، بما في ذلك جهود الأولى لفطام نفسها عن AdX من خلال “”https://digiday.com/media/the-rundown-highlights-as-sparks-begin-to-fly-on-day-2-of-the-latest-google-antitrust-trial/”>مشروع سندريلا” جهد.

• 40%-60%: ما هو مقدار الإيرادات البرمجية لشركة NewsCorp من إعلانات Google في عام 2017؟
• 37%:أخبار انخفاض إيرادات المملكة المتحدة بعد إلغاء أولوية AdX في تشغيل تجريبي
• 60%:النسبة المئوية القصوى لإيرادات Gannett البرمجية (15 مليون دولار حاليًا) التي تم إنشاؤها بواسطة Google

أرقام رئيسية أخرى

إن معدل الفوز الذي تتمتع به شركة جوجل والذي يبلغ 53% يتناقض بشكل صارخ مع معدلات الفوز التي تتمتع بها شركات منافسة لها، حيث يظهر خبراء تكنولوجيا الإعلان أيضًا في المعرض لتقديم بعض المنظور.

• معدل الفوز 1%: شهد الرئيس التنفيذي لشركة Equativ، أرناوت كريبوت، أن الشركة فازت بعدد قليل من العطاءات ضد AdX
• معدل الفوز 0.5%: صرح الرئيس التنفيذي لشركة IndexExchange أندرو كاسال أن شركته حققت أقل من 1% من المزادات التي تبلغ 250 مليارًا والتي تشهدها كل يوم
• 83% من الانطباعات: وبحسب كاسال، جاءت هذه النسبة من الانطباعات من خلال DFP، وكان المصدر الأعلى التالي هو Xandr، بنسبة أقل من 10%.

ويخطط محامو وزارة العدل لإنهاء قضيتهم في 20 سبتمبر/أيلول، في حين من المقرر أن يبدأ محامو جوجل دفاعهم رسميًا في الأسبوع التالي.

ديجيداي واسعة النطاق”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”>يمكن العثور على تغطية المحاكمة هنا.

https://digiday.com/?p=555861