تعمل عمليات البحث بدون نقرة على إعادة تشكيل تحسين محركات البحث (SEO) كما نعرفها. هذه هي النتائج التي يقدم فيها Google الإجابة مباشرة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، مما يلغي حاجة المستخدمين إلى النقر للوصول إلى موقع الويب.
بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، يمثل هذا الاتجاه تحديات وفرصًا. دعنا نستكشف ماهية نتائج النقرات الصفرية، وسبب زيادتها، وكيف يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة تعديل إستراتيجياتها لتحقيق النجاح.
1. ما هي نتائج النقرة الصفرية؟
تحدث نتائج النقر الصفري عندما يجيب Google على استعلام بحث مباشرة على SERP، مما يعني أن المستخدم لا يحتاج إلى زيارة موقع ويب. غالبًا ما تأتي هذه النتائج على شكل:
- مقتطفات مميزة: مقتطفات نصية قصيرة تجيب مباشرة على السؤال.
- لوحات المعرفة: مربعات الحقائق مصدرها مواقع موثوقة، مثل ويكيبيديا.
- العبوات المحلية: خريطة وقوائم الأعمال ذات الصلة باستعلام البحث.
- إجابات فورية: استجابات مباشرة لأشياء مثل الحسابات أو الطقس.
- الناس يسألون أيضًا (PAA): قوائم الأسئلة ذات الصلة مع الإجابات المنسدلة القابلة للنقر عليها.
على الرغم من أنها مريحة للمستخدمين، إلا أن نتائج النقرات الصفرية يمكن أن تكون محبطة للشركات التي تعتمد على النقرات لتوليد حركة المرور والعملاء المحتملين.
2. لماذا أصبحت نتائج النقر الصفري أكثر شيوعًا؟
هدف Google هو تزويد المستخدمين أفضل تجربة ممكنة، وهو ما يعني بشكل متزايد تقديم إجابات سريعة وموجزة دون الحاجة إلى زيارة مواقع ويب خارجية. ويعود هذا التحول إلى عدة عوامل:
- استخدام الهاتف المحمول: نظرًا لأن غالبية عمليات البحث تأتي الآن من الأجهزة المحمولة، يتوقع المستخدمون الحصول على إجابات سريعة أثناء التنقل.
- البحث الصوتي: مع تزايد استخدام البحث الصوتي، تعطي محركات البحث الأولوية للإجابات المباشرة والسريعة التي لا تتطلب نقرات إضافية.
- تحسين ميزات البحث: تم تصميم نطاق Google الموسع من المقتطفات الغنية ولوحات المعلومات لتقديم إجابات فورية، مما يبقي المستخدمين على SERP لفترة أطول.
وفقًا لبحث أجرته SparkToro، تقريبًا 65% من عمليات البحث على جوجل في 2020 انتهى بدون نقرة، مما يجعل عمليات البحث بدون نقرة عاملاً حاسماً في استراتيجيات تحسين محركات البحث.
3. كيف تؤثر نتائج النقر الصفري على تحسين محركات البحث؟
انخفاض النقرات العضوية
بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة، فإن التأثير الأكبر لنتائج النقر الصفري هو الانخفاض المحتمل في حركة المرور العضوية. إذا قدمت Google إجابة فورية على SERP، فمن غير المرجح أن يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بك. وهذا ينطبق بشكل خاص على الاستعلامات المعلوماتية مثل “What is SEO?” حيث قد يوفر المقتطف المميز للمستخدم كل ما يحتاجه.
زيادة أهمية المقتطفات المميزة
على الرغم من أن نتائج النقرات الصفرية يمكن أن تقلل إجمالي النقرات، إلا أنها توفر أيضًا فرصة: يمكن أن يتم عرضها في المقتطف بشكل كبير تعزيز رؤية العلامة التجارية. غالبًا ما تحصل المقتطفات المميزة على عقارات رئيسية في SERP، مما يزيد من سلطة علامتك التجارية، حتى لو لم ينقر المستخدمون للوصول إلى موقعك.
تركيز أكبر على تحسين محركات البحث المحلية
بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة ذات التواجد الفعلي، أصبحت نتائج البحث المحلية عنصرًا حاسمًا في عمليات البحث بدون نقرة. تعرض الحزمة المحلية من Google تفاصيل العمل الأساسية – مثل العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل – مباشرة على SERP. على الرغم من أنه لا يجوز للمستخدمين النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك، إلا أنه لا يزال بإمكانهم الاتصال بنشاطك التجاري أو زيارته بناءً على المعلومات المقدمة.
نصائح للشركات الصغيرة والمتوسطة: RankingCoach يساعدك إدارة قوائم عملك عبر منصات متعددة، مما يضمن أن معلوماتك دقيقة ومتسقة، وهو أمر ضروري للظهور في الحزمة المحلية. RankingCoach يساعدك أيضًا مراقبة مراجعات العملاء والرد عليها باستخدام الذكاء الاصطناعي، مما يعزز فرصك في”http://blog.rankingcoach.com/en/thriving-locally-5-simple-tips-to-promote-your-local-business-online” rel=”noopener” الهدف=”_blank”>الظهور في نتائج البحث المحلية.
انخفاض الرؤية للشركات الصغيرة
يمكن لنتائج النقر الصفري أن تجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للشركات الصغيرة التي تعتمد على حركة المرور العضوية. من المرجح أن تظهر العلامات التجارية الأكبر حجمًا في بطاقات المعلومات أو يتم سحب محتواها إلى مقتطفات، مما يجعل المنافسة أكثر صعوبة.
4. كيف يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة التكيف مع ظهور نتائج النقرات الصفرية
على الرغم من التحديات التي تفرضها نتائج النقرة الصفرية، هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة اعتمادها لتظل قادرة على المنافسة وحتى تستفيد من هذا الاتجاه.
تحسين المقتطفات المميزة
يمكن أن يساعدك الفوز بمقتطف مميز في البقاء مرئيًا حتى إذا لم ينقر المستخدمون عليه. لزيادة فرصك:
- الإجابة على الأسئلة مباشرة: قدم إجابات واضحة وموجزة في الجمل القليلة الأولى من المحتوى الخاص بك. استخدم أدوات مثل الإجابة على الجمهور للعثور على الأسئلة الشائعة في مجال عملك وإنشاء محتوى يجيب مباشرة على هذه الاستفسارات.
- استخدم الرؤوس المنظمة: قم بتقسيم المحتوى إلى أقسام باستخدام H2s وH3s لتحسين إمكانية القراءة وتحسين محركات البحث.
- دمج القوائم والجداول: غالبًا ما يقوم Google بسحب المعلومات المنظمة، مثل الخطوات أو المقارنات، إلى مقتطفات.
نصائح للشركات الصغيرة والمتوسطة: مهام تحسين محركات البحث الخاصة بالذكاء الاصطناعي الخاصة بـ RankingCoach قم بتحليل موقع الويب الخاص بك واقتراح تحسينات دقيقة لتحسين الأوصاف التعريفية والنص الأساسي والعناوين – وكلها مُحسّنة لخوارزميات بحث Google.
الأمثل لتحسين محركات البحث المحلية
بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة التي لها موقع فعلي،”https://knowledge.rankingcoach.com/en/local-seo” rel=”noopener” الهدف=”_blank”>تحسين SEO المحلي أمر ضروري. تأكد من الخاص بك الملف التجاري على جوجل كاملة ودقيقة. قم بتضمين معلومات محدثة مثل العنوان وساعات العمل وتفاصيل الاتصال. شجّع العملاء على ترك تعليقاتهم، حيث يمكن للمراجعات الإيجابية تحسين ظهورك في الحزم المحلية.
التركيز على بناء سلطة العلامة التجارية
نظرًا لأن Google تعتمد بشكل متزايد على مصادر موثوقة للحصول على نتائج بدون نقرات، فإن بناء سلطة علامتك التجارية يعد أمرًا بالغ الأهمية. التركيز على خلق”http://blog.rankingcoach.com/en/unlock-your-websites-content-potential-5-proven-hacks-for-maximum-impact” rel=”noopener” الهدف=”_blank”>محتوى عالي الجودة ومتعمق الذي يضعك كخبير في مجالك. كلما كان موقعك أكثر موثوقية، زاد احتمال قيام Google بسحب المحتوى الخاص بك إلى المقتطفات المميزة والنتائج الغنية الأخرى.
نصائح الشركات الصغيرة والمتوسطة: استثمر في استراتيجيات بناء الروابط لكسب روابط خلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة، مما يعزز سلطة موقعك في نظر Google.
توفير المزيد من القيمة على الصفحة
إذا لم يقم المستخدمون بالنقر بالقدر نفسه، فحقق أقصى استفادة من النقرات التي تحصل عليها. إنشاء جذابة،”http://blog.rankingcoach.com/en/the-power-of-short-form-content-a-simple-content-guide-for-small-businesses” rel=”noopener” الهدف=”_blank”> محتوى يحركه القيمة الذي يشجع المستخدمين على استكشاف موقعك بشكل أكبر. استخدم الروابط الداخلية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) والوسائط المتعددة مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية لإبقاء الزائرين على موقعك لفترة أطول وتوجيههم نحو التحويلات.
5. ما يخبئه المستقبل لنتائج النقرة الصفرية
مع استمرار ارتفاع عمليات البحث بدون نقرة، فمن الواضح أن Google ستواصل الضغط من أجل تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم إجابات مباشرة على SERP. يجب على الشركات الصغيرة والمتوسطة التكيف من خلال التركيز على بناء سلطة العلامة التجارية, الأمثل للحصول على نتائج غنية، و الاستفادة القصوى من فرص البحث المحلية.
لا يجب أن تعني عمليات البحث بدون نقرة بالضرورة فقدان حركة المرور لنشاطك التجاري. مع ميزات RankingCoach التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك، وتحسين فرص ظهورك، والتأكد من بقاء عملك مرئيًا.
هل أنت مستعد للمنافسة في عالم النقرات الصفرية؟ جرب RankingCoach360 اليوم وكن في صدارة اتجاهات تحسين محركات البحث.