بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> رونان شيلدز • 10 أكتوبر 2024 •
كن مطلعًا على تغطية Digiday السنوية لأسبوع الإعلان في نيويورك.”https://digiday.com/series/digiday-advertising-week/”>المزيد من السلسلة →
وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، حددت وزارة العدل إطار العلاج المقترح لكبح هيمنة جوجل على سوق البحث.
النتائج المحتملة وتشمل تفكك عملاق البحث، وحظر الصفقات الودية مع الشركات المصنعة للأجهزة، وتعديل عمليات الإعلان على شبكة البحث.
ومع ذلك، وعلى منصة المؤتمر وعلى هامش أسبوع الإعلان في نيويورك، انشغل الحاضرون بأفكار حول”https://digiday.com/media/what-happens-in-the-google-antitrust-trial-now-that-testimony-is-done/”> أحدث محاكمة لمكافحة الاحتكار; بالنسبة للبعض، سيثبت مشهد تكنولوجيا الإعلان أنه أمر أكثر فوضوية.
ومع ذلك، فإن صدى المشاعر التي تم التعبير عنها في شهر سبتمبر”https://digiday.com/media-buying/the-ad-industry-is-split-on-whether-a-divestiture-of-googles-sell-side-ad-tech-will-change-anything/”> المسح البحثي Digiday، كان البعض ممزقًا بشأن ما إذا كان تجريد Google من تقنية إعلانات جانب البيع من شأنه أن يغير أي شيء.
من جلسة مؤتمر بعنوان “التغيير التكنولوجي للإعلان: ماذا تعني تجربة مكافحة الاحتكار في Google بالنسبة للمسوقين؟” أعضاء اللجنة – الذين فضلوا جميعًا أن تحكم القاضية برينكيما ضد جوجل في حكمها المعلق – وجهوا ملاحظة تحذيرية.
يمكن أن يكون الانفصال القسري لأعمال تكنولوجيا الإعلانات من جانب Google – وهو الهدف المعلن لوزارة العدل في القضية – موضع نقاش. وفي الوقت نفسه، تساءل حاضرون آخرون في المؤتمر عما إذا كان تفكيك جوجل قد يؤدي إلى ضرر أكبر من نفع صناعة تعتمد بشكل كبير على كيان واحد.
وصف المستثمر والمستشار في الصناعة، ويل لوتريل، شركة Google بأنها كيان واحد يتحكم في سلسلة توريد الإعلانات عبر الإنترنت بأكملها، وروى كيف كان المستثمرون يخجلون تاريخيًا من كتابة الشيكات للشركات الناشئة التي اقترحت التنافس مع Google.
وأضاف: “ليس لديك أي طريقة للتنافس معهم. سوف يكتشفون طرقًا للقيام بأشياء تكون في مصلحتهم وضد مصلحتك”.
ردد زميله جاستن تشوي، الرئيس التنفيذي لشركة Nativo، مشاعر Luttrell بأن شركات التكنولوجيا الكبرى لديها أفضل المهندسين في الصناعة وألمح إلى أن الموظفين هناك قد قاموا بتسعير أي سيناريو محتمل لتصفية الاستثمارات.
أعتقد أن الشيء الوحيد الذي سيكون له تأثير خطير حقيقي هو فرض غرامة قدرها 100 مليار دولار.
جاستن تشوي
أعتقد أن وزارة العدل تخوض الآن حرب الأمس. بغض النظر عن النتيجة، فإن الضرر قد حدث، وبحلول الوقت الذي يتوفر فيه العلاج، ستكون البيئة مختلفة تمامًا”. “أعتقد أن الشيء الوحيد الذي سيكون له تأثير خطير حقيقي هو غرامة قدرها 100 مليار دولار.”
وفي نفس المحادثة، دعا مات فاسرلوف، الرئيس التنفيذي لشركة Blockboard، إلى اتخاذ موقف “صارم بما فيه الكفاية [financial] عقوبة” لجعل جوجل وغيرها من شركات التكنولوجيا الكبرى تأخذ الشكاوى المتعلقة بالممارسات المناهضة للمنافسة، ناهيك عن الممارسات المبهمة، على محمل الجد.
بشكل منفصل، في استطلاع أجرته شركة Digiday Research خلال الأسبوع الأول من شهر أكتوبر، انقسم القراء بالتساوي حول ما إذا كان سيكون من الصعب تحقيق الدخل إذا حققت وزارة العدل مرادها. وقال النصف على وجه التحديد إن الأمر سيكون أسهل، بينما اختلف العدد نفسه.
عقد من الزمن للتعافي
تساعد التعليقات الإضافية في الاستطلاع في توضيح اتساع نطاق الرأي حول العواقب (والمحتملة) لما قد يترتب على تفكك Google.
وأشار أحد الردود إلى أن الأمر “سيستغرق عقدا من الزمن للتعافي” من الوضع الراهن، ولكن المصاعب القصيرة الأجل ستؤتي ثمارها في نهاية المطاف.
“في البداية، سيكون من الصعب على الناشرين وشركات تكنولوجيا الإعلان الصغيرة تحقيق الدخل، وسيتوقف الكثير منهم عن العمل، ولكن بعد أن ننتهي من الانسحاب (بضع سنوات على الأرجح)، سيسمح ذلك بنظام بيئي صحي. ولكن قبل 5 سنوات من تفكيك جوجل، وبعد ذلك، ما يزيد عن ثلاث سنوات أخرى للتخلص من الهزات.
وفي الوقت نفسه، أشار أحد المستجيبين المنفصلين، “منفصل [Google Ad Manager] GAM من [its ad server] أدكس. منح القدرة على نقل مزادات AdX إلى جانب العميل وجعلها شفافة. اجعل GAM مفتوح المصدر بنفس الطريقة التي يفعل بها Chrome من خلال Chromium، واسمح لنا بتطوير ميزاتنا الخاصة في GAM.
وأعربت جوجل عن نيتها استئناف الحكم”https://digiday.com/marketing/whats-next-for-google-after-federal-judges-monopolization-ruling/”> حكم أغسطس ضد عمليات البحث الخاصة بها، بينما من المقرر عقد المرافعات الختامية في قضية مكافحة الاحتكار الأحدث في الأسبوع الذي يبدأ في 25 نوفمبر.
القادمة:
9:30 صباحا الذكرى العشرين للعقول العظيمة كل النجوم في مرحلة العقول العظيمة
10:00 صباحا التزييف العميق وتيك توك والإعلانات السياسية: تأثير وسائل الإعلام على الانتخابات المقبلة في مرحلة الرؤى
10:50 صباحا اتجاهات إعلانات CTV لانتخابات 2024 في مرحلة الرؤى
11 صباحا ما بعد انتخابات 2024: كيف يمكن للعلامات التجارية مكافحة رد الفعل العكسي لـ DEI والالتزام بالتنوع في مرحلة الابتكار
12:10 ظهرا كيف يمكن للمعلنين أن يزدهروا في العصر التالي للخصوصية عبر الإنترنت في مرحلة الرؤى
1 ظهرا صب الرؤية: إعادة تصور الإعلان من خلال عدسة هوليوود في مرحلة العقول العظيمة
1:30 ظهرا الأخبار كمنشئ للعلامة التجارية: قوة الصحافة عالية الجودة في مرحلة العقول العظيمة
https://digiday.com/?p=557593