بواسطة”https://digiday.com/author/kimekodigiday-com/”> كيميكو مكوي • 16 أكتوبر 2024 •
آيفي ليو
وصلت المحادثة حول إعلانات البحث إلى درجة حرارة جديدة بفضل أدوات تم إطلاقها مؤخرًا مثل Perplexity و Google AI. على الرغم من الضجة، لا يزال بعض المسوقين والمعلنين غير متأكدين بشأن أدوات الذكاء الاصطناعي في البحث، مشيرين إلى الكثير من الأشياء المجهولة. ومع ذلك، لا يرغب البعض في أن يكونوا المبادرين إلى أن تثبت فعالية هذه الأدوات من حيث الوصول والعائد على الإنفاق الإعلاني.
شهد البحث اهتمامًا متجددًا مؤخرًا مع الوافدين الجدد مثل TikTok و(ربما) Reddit الذين يتشكلون في ظل هيمنة Google. حكم قاضٍ فيدرالي في أغسطس بأن شركة التكنولوجيا العملاقة تحتكر سوق الإعلانات على شبكة البحث. وفي الآونة الأخيرة، تجري وزارة العدل محاكمة أخرى ضد تقنية إعلانات جوجل. في حين أن علبة مكافحة الاحتكار Tech Tech ، أصدر المنافسون أدوات إعلانية جديدة (بعضها يتضمن الذكاء الاصطناعي) ، لكن دولارات الإعلانات لم تبدأ بعد.
وعلى العموم، فإن وزارة العدل ليست الوحيدة التي تتحدى هيمنة جوجل. يوجد عدد أكبر من المنافسين ، بما في ذلك عرض البحث الجديد من Tiktok ، ومحرك بحث AI Perplexity وأحدث أدوات الإعلانات من Microsoft لـ Copilot و Bing و Edge. ومع ذلك ، يجب تحديد ما إذا كان أي من هؤلاء سيضعون بنجاح في هيمنة البحث عن Google ، حتى مع إغراء البحث الذي يعمل بذات منظمة العفو الدولية.
وقال دان توبليت ، SVP ، رئيس البحث والتجربة الرقمية في وكالة التسويق في Kinesso: “ما نراه من الشركاء هو بعض البيانات المبكرة … حول النجاح الذي يرونه مع أنواع معينة من الحملات”. ولم يقدم توبليت شركاء محددين، قائلا إن كينيسو “لا يعرف الشريك”. وأضاف: “ما زالت الأيام الأولى من حيث القياس بالنسبة لنا المعلنين الإعلانيين لعزل بعض وحدات الإعلانات الجديدة مقابل وحدات الإعلانات التقليدية” ، في إشارة إلى منافسي Google.
ارتفع ضخ الذكاء الاصطناعي الاهتمام حول إعلانات البحث عن المسوقين حيث يتطلعون إلى الذكاء الاصطناعي لاستهداف المتسوقين عبر الإنترنت بشكل أكثر كفاءة. ولكن، يضيف توبليت، يحتاج المسوقون إلى قياسات إضافية ليكونوا واثقين بما يكفي لوضع ميزانيات إضافية. بل إن هناك مؤشرات أداء رئيسية جديدة يجب وضعها في الاعتبار. على سبيل المثال، يُقال إن Perplexity يتم فرض رسوم عليه بناءً على التكلفة لكل ألف ظهور”https://digiday.com/media-buying/perplexitys-pitch-deck-offers-advertisers-a-new-vision-for-ai-search/”>(والتي يقال إنها تصل إلى 50 دولارًا أمريكيًا، وفقًا لتقارير Digiday الأخيرة) بدلاً من تكاليف النقرة، وهو الأسلوب المعتاد للبحث المدفوع، لكل تنفيذي. يبدو أنه يشير إلى أن قياس Perplexity قد يعتمد بشكل أكبر على مدى وصول العلامة التجارية وتعرضها بدلاً من النقرات أو مرات الظهور.
وقال توبليت: “إنه أمر مثير للاهتمام من الناحية الفلسفية، لأنه من الممكن أن يؤثر على كيفية استخدامنا للبحث ضمن مزيج الوسائط الأوسع، وكيفية شراء البحث مقابل القنوات الأخرى”.
هناك أيضًا مخاوف بشأن سلامة العلامة التجارية وردود الفعل المستهلكين ، وفقًا لما ذكره براندي ألكسندر-ويمبرلي ، مدير وكالة الابتكار العميل Tandemtide Digital Agency. لقد أفسحت دورة الضجيج حول الذكاء الاصطناعي المجال لأسئلة حول الدقة والهلوسة وخصوصية البيانات. وأضافت أن الخطوط بين الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعى أو المشاركات التي تم إنشاؤها بواسطة AI أو مصادر المحتوى الأصلي ، فهناك فرصة للاضطراب الذي قد يؤثر على أداء الإعلان.
من حيث الميزانية ، قال ألكساندر-ويمبلي إن Tandemtide يستخدم الأدوات التي تعمل بمواد الذكاء الاصطناعى المخبأة في منصات رئيسية ، مثل Google ، وتخصيص في أي مكان من 25 إلى 50 ٪ من الميزانيات المذكورة ، اعتمادًا على أهداف العميل ، على الاختبار والتعلم ، على الرغم من أنها فعلت ذلك لا تعطي أرقاما دقيقة.
في الوقت الحالي، يقوم المعلنون بالاختبار والتعلم بشكل أساسي باستخدام الذكاء الاصطناعي في البحث – أو باستخدام ميزانيات البحث الموجودة بالفعل. أدوات الذكاء الاصطناعي في السوق ليست جذابة بما يكفي لتحريك أموال الإعلانات، وفقًا لخبراء الصناعة. ومن الجدير بالذكر أن قيود الميزانية لا تزال مستمرة تلوح في الأفق على الصناعة التي”https://digiday.com/marketing/marketing-briefing-more-storytelling-same-budget-marketers-do-more-with-less-conundrum-continues/” الهدف=”_blank” rel=”noopener”> يُطلب من المسوقين باستمرار بذل المزيد من الجهد بموارد أقلفي ضوءالرياح الاقتصادية المعاكسة.
وقال براندون بيانكالاني ، رئيس وسائل الإعلام المدفوعة في Q4: “سيكون من المثير للاهتمام بالتأكيد الاختبار ، ولكن فيما يتعلق بخطط فورية للمكان الذي نضع فيه الدولارات في المناطق الأكثر فعالية ، فقد تم إيقاف تشغيله من Q4 ، من POV”. Modifly، وكالة وسائل الإعلام الأداء والإبداعية.
يقول المسؤولون التنفيذيون: قم بتثبيته على التسعير والأداء. ربما يحرز المنافسون مثل TikTok تقدمًا عندما يتعلق الأمر بالبحث، لكن Google لا يزال محرك البحث المهيمن، على الأقل في الوقت الحالي.”https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/”> بحسب موقع ستاتيستا. استحوذت Google على 80% من حصة السوق مقارنة بـ Bing وYahoo وDuckDuckGo وغيرها. وأينما تذهب مقل العيون، يتبعها المعلنون. بالإضافة إلى ذلك، فإن إطلاق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google في شهر مايو يجعلها متجرًا شاملاً للمعلنين.
يقول تنفيذي الصناعة إنهم مترددون في الاستثمار في هذه الأدوات حتى يتبنى المزيد من المستخدمين التكنولوجيا ، ويمكن لشركات مثل Perplexity أو Tiktok توضيح شكل مقاييس النجاح لتحديد العائد على إنفاق الإعلان.
وقال فيل لويكي ، مدير الإعلام المساعد في وكالة تسويق Dagger ، إن الوكالات يجب أن تكون مرنة بدرجة كافية لإحضار وإنشاء إنفاق أو سحب مخصص من الميزانيات التجريبية ، إذا كانت حالة الاستخدام ستعرض نفسها. “[We’re] لا تزال تراقب السوق لمعرفة ما يحدث ، لا ترغب في أن تكون تلك المجموعة الأولى للقفز ورؤية النتائج بسبب التكلفة وبعض المجهولين. “
https://digiday.com/?p=558147