تعمل Google على تغيير كيفية تنافس حملات الأداء الأفضل وحملات Shopping القياسية في مزادات الإعلانات.
التغييرات الرئيسية:
- لن تتفوق حملات الأداء الأفضل تلقائيًا بعد الآن على حملات Shopping القياسية
- سيحدد الآن الترتيب الأعلى للإعلان الإعلان الذي سيتم عرضه للحملات المتداخلة
- جعل هذه الحملات تتماشى مع سلوك المزادات لأنواع الحملات الأخرى
لماذا نهتم.يغير هذا التحديث كيفية التنافس بين حملات الأداء الأفضل وحملات Shopping القياسية، مما قد يؤثر بشكل كبير على استراتيجيات الحملات وأدائها خلال إحدى فترات المبيعات الأكثر أهمية في العام. يوفر التحديث مزيدًا من المرونة ولكنه يتطلب ضبطًا دقيقًا لتحقيق أقصى قدر من النجاح في حملات العطلات.
بالأرقام:
- حققت حملة “الأداء الأفضل” عائد إنفاق إعلاني أعلى بنسبة 17% مقارنةً بالحملات الاجتماعية المدعومة بالذكاء الاصطناعي خلال ذروة العطلات في الربع الأخير من عام 2023 (وفقًا لدراسة TransUnion).
بين السطور. تهدف Google إلى توفير المزيد من المرونة وتبسيط الاختبار مع الحفاظ على الأداء على مستوى الحساب أو تحسينه.
حفر أعمق:”https://martech.org/salesforce-sees-a-shorter-more-competitive-holiday-season-in-2024/” الهدف=”_blank” rel=”noopener”>تشهد Salesforce موسم عطلات أقصر وأكثر تنافسية في عام 2024
ماذا يقولون.وتتوقع جوجل أن يكون لهذا التغيير “تأثير محايد أو إيجابي على الأداء على مستوى الحساب”.
تمت مشاركة هذا التحديث بواسطة مايك رايان، رئيس قسم رؤى التجارة الإلكترونية في شركة Smarter Ecommerce بتاريخ”https://x.com/mikeryanretail/status/1846974407643717709?s=46&t=OQrpIJQuz8FYDsJ-iObXgw”>Xحيث أشار إلى أن “Google تتخذ مثل هذه الاختيارات الصحية مؤخرًا لدرجة أنني أشعر بالقلق بالفعل”:
ما يجب مشاهدته:
- كيف يقوم المعلنون بتعديل الميزانيات والأهداف استجابة لذلك
- التأثير على استراتيجيات إدارة الحملة
أفضل الممارسات للمعلنين:
- اضبط الميزانيات والأهداف حسب الحاجة
- التأكد من اتباع حملات الأداء الأفضل للأساسيات:
- توسيع عنوان URL
- مجموعات الأصول القوية
- تصميمات ومقاطع فيديو عالية الجودة
الصورة الكبيرة. يتماشى هذا التحديث مع توجه Google نحو الإعلانات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي مع توفير المزيد من التحكم للمعلنين.
خلاصة القول. يجب على المعلنين الاستعداد لضبط استراتيجياتهم للاستفادة من هذه التغييرات خلال موسم التسوق أثناء العطلات.
عن المؤلف