إحاطة بشأن الذكاء الاصطناعي: كيف تتناول أحدث حجج مكافحة الاحتكار التي قدمتها شركة Google ووزارة العدل الذكاء الاصطناعي

بواسطة”https://digiday.com/author/martyswant/”> مارتي سوانت • 11 نوفمبر 2024 •

آيفي ليو

حتى بدون ذكر مجالات جديدة للذكاء الاصطناعي مثل LLMs أو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، يتحدث كلا الجانبين عن منصات رئيسية أخرى عبر الإنترنت تستثمر في الذكاء الاصطناعي مثل TikTok وReddit وMeta. وقالت سارة أوه لام، زميلة بارزة في معهد سياسات التكنولوجيا، إن حجج الذكاء الاصطناعي في الإصدارات المنقحة لا تؤثر بشكل كبير على حجج أي منهما.

وقال أوه لام لموقع Digiday عبر البريد الإلكتروني: “يتحمل المدعي عبء إنشاء الأسواق ذات الصلة والأدلة على الأضرار الناجمة عن الإجراءات في تلك الأسواق”. “… إلى الحد الذي يعتبر فيه بناء سوق ذات جانبين وتحسينه وتنميته بمرور الوقت جهدًا تجاريًا وتكنولوجيًا، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي لا يبدو إيجابيًا على الأقل في أي من حجج الحزب”.

وبعيدًا عن التجربة نفسها، يقول آخرون إن المنافسين – بما في ذلك OpenAI وPerplexity وAmazon – لا يزال بإمكانهم التأثير على هيمنة Google حتى لو استغرق الأمر بعض الوقت. قال آدم بروتمان، المؤسس المشارك لشركة Forum3 الناشئة لتكنولوجيا التسويق بالذكاء الاصطناعي، إن منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية يمكن أن تساعد في تغيير كيفية استخدام المستهلكين والمعلنين للبحث. وقال بروتمان، الذي كان سابقًا كبير المسؤولين الرقميين في ستاربكس، إنه سيكون من المهم أن نرى كيف يقوم عمالقة آخرون مثل Apple بطرح منصات الذكاء الاصطناعي مثل Apple Intelligence: “لن أراهن ضد كون ذلك محركًا كبيرًا لسلوك المستهلك”.

قال بروتمان: “إن عالم تكنولوجيا الإعلان بأكمله يدور حول المسوقين الذين يحاولون حث الناس على شراء منتجاتهم”. “هذا هو المشهد الذي نتجه إليه، وأشعر وكأننا في قلب العاصفة. إنه نوع من الهدوء، وسنرى ما سيحدث”.

كيف يأتي الذكاء الاصطناعي في قضية وزارة العدل

في النتائج التي توصلت إليها قبل المحاكمة، جادلت وزارة العدل بأن خوارزميات جوجل تستفيد من حجم قاعدة ناشري ومعلني الشركة، وبيانات المعاملات الشاملة، وحركة البحث. توفر جميع هذه العوامل تأثيرًا غير مباشر للشبكة، مما يسمح بتدريب أفضل على الذكاء الاصطناعي وزيادة كفاءة التكلفة. أوضح محامو وزارة العدل أيضًا نقاطهم من خلال شهادة قاعة المحكمة من شاهد المحاكمة مثل مؤسس Index Exchange أندرو كاسال والمؤسس المشارك لـ PubMatic راجيف جويل.

وكتب محامو وزارة العدل: “إن رؤية المزيد من مرات الظهور والفوز بها يمكّن منتجات تكنولوجيا الإعلان من استخدام المزيد من البيانات لتحسين جودة خوارزمياتها في الوقت الفعلي، مما يؤدي إلى تحسين جودة منتجاتها بشكل فعال”. “… على سبيل المثال، يمكن لمنتجات تكنولوجيا الإعلان استخدام البيانات لإنشاء خوارزميات أكثر دقة تساعد عملاء الناشرين على تحديد كيفية تحديد الأسعار الاحتياطية على النحو الأمثل لمصادر الطلب المختلفة.”

وذكرت وزارة العدل أيضًا دور قضية البحث التي رفضت فيها المحكمة حجة جوجل بأن الذكاء الاصطناعي قد أدى بالفعل إلى تآكل الحواجز التي تحول دون دخول المنافسين والشركات الناشئة. كما أشارت إلى رأي المحكمة بأن الذكاء الاصطناعي التوليدي لن يغير على الأرجح ديناميكية السوق في “المستقبل المنظور”. وفقًا لوزارة العدل، فإن مزايا بيانات جوجل من حجم مجموعة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها “ستستمر في إفادة الذكاء الاصطناعي لشركة جوجل في المستقبل وستكون بمثابة عائق أمام دخول الشركات التي تفتقر إلى مثل هذه البيانات”.

وكتبت وزارة العدل: “إن الاحتمال النظري بأن الأشكال الجديدة من المنافسة يمكن أن تقلل من موقف المدعى عليه في السوق في وقت ما غير محدد في المستقبل لا يمكن أن يدحض الأدلة على القوة الاحتكارية اليوم”. “وهنا تظهر الحقائق أن قوة جوجل الاحتكارية كانت متينة بشكل ملحوظ، ولا شيء في المستقبل المنظور يهدد تلك القوة السوقية الدائمة”.

جوجل تشيد بتأثير الذكاء الاصطناعي على الابتكار والمنافسة

لقد تطور تركيز جوجل على الذكاء الاصطناعي من معالجة دورها المبتكر إلى الحديث عن التكنولوجيا باعتبارها قوة تخريبية في عالم الإعلان. على سبيل المثال، ذكر قانون العمل المنقح من Google أن الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل المشهد التنافسي حيث يقوم المنافسون في مجال تكنولوجيا الإعلان ببناء عروضهم الخاصة.

تلعب الخوارزميات دورًا محوريًا في أدوات الذكاء الاصطناعي التي تساعد في تحسين نتائج المعلنين، وفقًا لملف جوجل، الذي يذكرها أيضًا كجزء من دفاعها ضد مزاعم الحكومة بشأن”https://digiday.com/media-buying/from-jedi-blue-to-banksy-what-googles-code-names-reveal-in-the-dojs-landmark-antitrust-case/”> مشاريع سرية ذات أسماء رمزية مثل بوارو. ويقول محامو الشركة أيضًا إن الأسواق المحددة وتأكيدات الفئات التي حددتها وزارة العدل لا “تلتقط عالم الضغوط التنافسية في مجال تكنولوجيا الإعلان” أو الابتكارات مع مرور الوقت. وقد أعطت مثالاً على كيفية مساعدة حملة الأداء الأفضل للمعلنين على تحويل الإنفاق الإعلاني تلقائيًا دون الحاجة إلى اتخاذ قرارات بشأن التنسيقات أو القنوات.

وكتب محامو جوجل: “من خلال تحديد الأسواق في الأدوات التي تتعامل مع شكل معين من الإعلانات، يتجاهل المدعون أيضًا تأثير الذكاء الاصطناعي”. “لم يستبعد المدعون الكثير من الابتكار والتطور في الإعلانات المصورة فحسب، بل ركزوا أيضًا قضيتهم بشكل انتقائي على مجموعة فقط من المنتجات في ذلك التاريخ الأوسع”.

استخدمت Google أيضًا شهادة شهود وزارة العدل لتوضيح حججها حول كيفية قيام الذكاء الاصطناعي ببث المزيد من المنافسة في القطاع مع معالجة أيضًا ادعاءات وزارة العدل بأن هيمنة Google تحد من قدرة المنافسين على المنافسة بدون نفس البيانات المقاسة.

في FOF المنقح، استشهد المحامون بمسؤولين تنفيذيين في مجال تكنولوجيا الإعلان مثل جيد ديديريك، كبير مسؤولي الإيرادات بمكتب التجارة، الذي شهد في المحكمة بأن TTD كانت تبني أدوات الذكاء الاصطناعي لأتمتة تقييم البيانات الوصفية عند تحديد متى يجب على المعلنين تقديم عروض أسعار الإعلانات. مثال آخر قدمته جوجل هو Criteo، الذي لاحظ محامو الدفاع أنه يروج لقدرته على جمع بيانات الاستهداف دون تشغيل المنصات الرقمية بطريقة تمنحه مزايا ضد الحدائق المسورة الرئيسية.

وكتب محامو جوجل: “يستطيع مقدمو تكنولوجيا الإعلان الكبار والصغار على حد سواء استخدام بيانات المعاملات لإجراء التجارب وتحسين منتجاتهم”. “حتى أصغر موفري تكنولوجيا الإعلان لا يزال بإمكانهم تحقيق حجم العينة اللازم لإجراء التجارب من خلال العمل بنسب مختلفة من البيانات اليومية للشركة أو على مدى فترة زمنية أطول.”

ذكرت Google أيضًا الذكاء الاصطناعي لتوضيح الحجة القائلة بامتلاكها لمنصة ذات جودة أعلى من المنافسين. على سبيل المثال، كتب المحامون عن أدوات التعلم الآلي المستخدمة لفحص “تريليونات الإعلانات من خلال أنظمة جوجل” بينما تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي للأغراض العامة في تدريب قدرات جديدة للكشف عن التهديدات ومنعها.

وكتبت جوجل: “إن فرض ضوابط سلامة العلامة التجارية يتطلب تصنيف محتوى الناشر وتصميمات المعلنين بشكل صحيح”. “… عندما تقوم Google بتسهيل معاملة إعلانية شاملة، تستطيع Google إجراء فحص مسبق وتصنيف كل من الإعلان والمحتوى الذي يتم تقديمه.”

وترتبط الأمثلة أيضًا بأسباب عدم تعامل جوجل مع البورصات المنافسة في بعض الحالات، وهو جزء من دفاعها ضد ما يعرف بمبدأ “واجب التعامل” الخاص بقانون مكافحة الاحتكار. ومع ذلك، كما لاحظ الخبراء داخل وخارج قاعة المحكمة، فإن جهود Google لوقف سلامة العلامة التجارية باستخدام أدوات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها لم تحل المشكلة بالضرورة أو تتفوق على الآخرين.

المطالبات والمنتجات – أخبار وإعلانات الذكاء الاصطناعي

• أطلقت Amazon Prime Video ميزة جديدة تسمى”https://www.aboutamazon.com/news/entertainment/amazon-prime-video-x-ray-recaps”> ملخصات الأشعة السينية، والتي تساعد الأشخاص على استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء ملخصات فيديو للعروض.
• قاض اتحادي”https://www.courtlistener.com/docket/68290709/117/raw-story-media-inc-v-openai-inc/”> مرفوض دعوى حقوق الطبع والنشر الخاصة بالذكاء الاصطناعي ضد OpenAI والتي رفعتها شركتا Raw Story وAlternet في فبراير.
• واشنطن بوست”https://www.washingtonpost.com/pr/2024/11/07/washington-post-launches-ask-post-ai-new-search-experience/”> انطلقت أداة بحث جديدة تعمل بالذكاء الاصطناعي تسمى “Ask The Post”، والتي تستخدم LLMs للإجابة على أسئلة القراء حول موضوعات الأخبار المختلفة.
• بيريون”https://perion.com/ctv/score-big-with-stay-live-an-ai-powered-ad-format-for-seamless-immersive-ads-during-live-sports-broadcasts/”> لاول مرة شكل جديد لإعلان CTV المباشر يسمى “Stay Live” يستخدم الذكاء الاصطناعي لدمج الإعلانات في اللحظات المحورية للرياضات الحية.
• طورت شركة Perplexity AI حياة حية”https://www.wired.com/story/perplexity-election-tracking/”>الانتخابات مركز معلومات لمساعدة المستخدمين على البقاء على اطلاع بالنتائج.
• تخلت OpenAI عن “GPT” في ChatGPT بواسطة”https://x.com/sama/status/1854238332534108188″>التبديل إلى Chat.com للحصول على عنوان URL الجديد الخاص به. وكان المالك السابق للنطاق هو المؤسس المشارك لـ HubSpot، والذي دفع 15.5 مليون دولار مقابل ذلك في عام 2023.
• مسؤولي المخابرات الأمريكية”https://x.com/shayan86/status/1853623062966714495?s=12″> قال كانت “الجهات الفاعلة الروسية المؤثرة” وراء مقطع فيديو يعمل بالذكاء الاصطناعي ينشر معلومات كاذبة حول تزوير الناخبين في الولايات المتأرجحة.
• المضاربة لديها”https://arstechnica.com/ai/2024/11/trump-victory-signals-major-shakeup-for-us-ai-regulations/”>بدأ حول كيفية تأثير رئاسة ترامب على الجهود الأمريكية لإنشاء ضمانات للذكاء الاصطناعي وغيرها”https://digiday.com/marketing/what-a-second-trump-presidential-term-means-for-media-and-advertising/”>اللوائح حول المجالات ذات الصلة مثل الإعلان والوسائط وخصوصية المستخدم.
• تاكو بيل الأم العلامات التجارية يم”https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2024/11/05/yum-brands-yum-q3-2024-earnings-call-transcript/”> توصف جهود الذكاء الاصطناعي في مكالمة الأرباح ربع السنوية، والتي تضمنت استخدام الذكاء الاصطناعي الصوتي في طلبات الشراء لتلقي أكثر من مليوني طلب. كما أنها تستخدم الذكاء الاصطناعي في مجالات أخرى مثل التسويق وتعليقات العملاء والتخصيص.

اقتباسات من البشر

“اليوم، على الرغم من الانفجار التكنولوجي وإنتاجية العمال، فإن العديد من الشباب سيكون لديهم مستوى معيشة أسوأ من آبائهم. ويشعر الكثير منهم بالقلق من أن الذكاء الاصطناعي والروبوتات سيجعل الوضع السيئ أسوأ. — السيناتور الأمريكي بيرني ساندرز في كلمته”https://x.com/JStein_WaPo/status/1854279539800617126″>بيان حول نتائج الانتخابات الرئاسية.

قصص أخرى من جميع أنحاء Digiday

• كيف شكل الذكاء الاصطناعي انتخابات 2024: من استراتيجية الإعلان إلى تحليل مشاعر الناخبين
• تمثل الإعلانات الرئاسية انقسامًا حيث ينفق كلا المرشحين مبالغ كبيرة في الولايات التي تشهد منافسة
• نظرة على استراتيجية حوكمة الذكاء الاصطناعي لدى داو جونز، مع إنغريد فيرشورين
• ماذا تعني ولاية ترامب الرئاسية الثانية لوسائل الإعلام والإعلان
• لماذا تعيد صناعة الإعلان تعريف ما يعنيه أن تكون منشئًا مقابل مؤثرًا

https://digiday.com/?p=560117