نتائج “الرابط الأزرق” من Google لعمليات البحث عن الفنادق: اختبار في الامتثال لسوق الاتحاد الأوروبي

• ستختبر Google تغييرًا في عرض نتائج البحث في ثلاثة أسواق بالاتحاد الأوروبي، باستخدام نتائج نمط “الرابط الأزرق” البسيطة لعمليات البحث عن الفنادق، استجابةً للوائح قانون الأسواق الرقمية (DMA).
• تدعي الشركة أن التغييرات التي تم إجراؤها استجابةً لـ DMA أدت إلى تقليل نقرات الحجز المباشر لشركات الطيران ومشغلي الفنادق وتجار التجزئة الصغار بحوالي 30٪.

ردًا على الانتقادات المستمرة لعدم الامتثال لقانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي (DMA)، أعلنت Google عن مزيد من التغييرات في عروض نتائج البحث الخاصة بها في الاتحاد الأوروبي. ستؤثر هذه التعديلات بشكل خاص على عمليات البحث عن الفنادق في بلجيكا وإستونيا وألمانيا، حيث أ “short test” سيتم تقديم نتائج بحث “الرابط الأزرق” البسيطة. يعكس هذا التغيير أسلوب العرض الأصلي لمحرك البحث Google.

يفرض قانون DMA عقوبات كبيرة على عدم الامتثال، بما في ذلك غرامات تصل إلى 10% من حجم المبيعات السنوية العالمية. تخضع شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، للتحقيق منذ شهر مارس بسبب الميزات الجديدة التي تم تقديمها استجابةً لـ DMA التي يقول المنافسون إنها تقوض الحظر الذي تفرضه اللائحة على التفضيل الذاتي. كانت مواقع مقارنة السفر صريحة بشكل خاص في اتهاماتها بأن Google تحاول التحايل على التزاماتها.

تم الإعلان عن هذه الجولة الأخيرة من التغييرات في أ”noopener” href=”https://blog.google/around-the-globe/google-europe/dma-compliance-update/” العنوان=”blog post” الهدف=”_blank”> مشاركة المدونة بواسطة أوليفر بيثيل، مدير الشؤون القانونية في Google، سيمتد إلى ما هو أبعد من مجال السفر وسيؤثر على عمليات البحث عن المنتجات والمطاعم. يقترح بيثيل أن التغييرات هي “right way to balance the difficult trade-offs that the DMA involves,” على أمل التوصل إلى حل يتوافق مع القانون مع الاستمرار في تزويد المستخدمين والشركات الأوروبية بإمكانية الوصول إلى التكنولوجيا المفيدة.

تتضمن التغييرات عرض ما تدعي Google أنه سيكون “expanded and equally formatted” الوحدات في نتائج البحث سيسمح هذا للمستخدمين بالاختيار بين منافسي Google (مواقع المقارنة، ومحركات البحث الوصفية، ومواقع المراجعة، وما إلى ذلك) أو مواقع الموردين أو متاجر التجزئة المباشرة عند البحث عن المنتجات أو المطاعم أو رحلات الطيران أو الفنادق.

وفي خطوة أخرى، ستقدم جوجل “other new formats” والتي تمكن مواقع المقارنة والموردين من عرض معلومات أكثر تفصيلاً من مواقعهم الإلكترونية، مثل الأسعار والصور. ستطلق Google أيضًا وحدات إعلانية جديدة مخصصة لمواقع المقارنة.

الشكوى الرئيسية من مجمعي السفر هي أن نتائج بحث Google تعرض الآن ميزات غنية لعمليات البحث عن الفنادق، بما في ذلك عرض خريطة الفنادق في الموقع المختار، ومعلومات التسعير، وروابط لمواقع الفنادق المميزة. ومع ذلك، تدعي جوجل أن هذه التغييرات أدت إلى تقليل نقرات الحجز المباشر لشركات الطيران ومشغلي الفنادق وتجار التجزئة الصغار بنحو 30٪.

وعلى الرغم من التغييرات، تواصل شركات السفر الشكوى. وتقوم المفوضية الأوروبية حاليًا بتقييم مقترحات الامتثال المقدمة من جوجل، بينما حث منافس جوجل الذي يركز على الخصوصية، DuckDuckGo، المفوضية على توسيع تحقيقاتها مع عملاق التكنولوجيا.

اكتشف المزيد على”noopener” href=”https://techcrunch.com/2024/11/26/google-to-test-plain-blue-link-results-for-hotel-searches-in-eu-markets-in-latest-dma-twist/” العنوان=”TechCrunch” الهدف=”_blank”> تك كرانش.