يحمل حاليا بقوة في أقل بقليل من 65٪ من حصتها في السوق ، كان WordPress أفضل منصة CMS في العالم لسنوات عديدة.
من المدونين المبتدئين وذوي الخبرة والشركات الصغيرة إلى أكبر مواقع التجارة الإلكترونية والأخبار ، كان WordPress خيارًا شائعًا بسبب بساطته في الإعداد والتخصيص اللامتناهي ومجتمع كبير مدعوم بنشاط.
إن الشيء العظيم في WordPress هو أنه يفعل ذلك كثيراً من الرفع الثقيل بالنسبة لك.
إنه صديق لمحركات البحث ، ويأتي مع كود نظيف ، وترميز دلالي ، وبنية يمكن لمحركات البحث الزحف إليها وفهمها بسهولة. هذا يجعل من السهل فهرسة المحتوى الخاص بك وترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
ومع ذلك ، فإن كل مدونة WordPress لها عيوبها.
بصفتي مدقق موقع يركز حصريًا على مدونات WordPress ، يمكنني القول بثقة أن التركيز على جوانب فنية محددة هو أحد أسرع الطرق وأسهلها لتحسين محركات البحث ، وبناء حركة المرور ، وزيادة العائد لكل ألف ظهور.
فيما يلي بعض الأولويات القصوى للمساعدة في جعل موقع WordPress الخاص بك سليمًا من الناحية الفنية قدر الإمكان.
1. إعداد Google Analytics 4 قبل الموعد النهائي لشهر يوليو
لقد حذرتنا Google لأكثر من عامين من أن Google Analytics 4 (GA4) سيحل محل Universal Analytics في 1 يوليو. ومع ذلك ، لا يزال العديد من مالكي المواقع لم ينتقلوا إلى النظام الجديد.
للمساعدة في تسهيل الانتقال ، قال محرك البحث إنهم سيفعلون ذلك ترحيل الممتلكات الخاصة بك تلقائيا من UA إلى GA4 نيابة عنك (ما لم تقم بإلغاء الاشتراك).
لكنهم يحذرون أيضًا من أنه نظرًا لأن إعداد GA4 مختلف قليلاً ، فأنت أفضل حالًا تفعل ذلك بنفسك لضمان رضاك عن الاختيارات.
توفر Google ملف البرنامج التعليمي التفاعلي Quickstart سيسمح ذلك لأي شخص بإعداد حساب GA4 الجديد ليعمل بالتوازي مع إعداد GA3 Universal الحالي.
بمجرد الانتهاء من ذلك ، يكون لدى مستخدمي WordPress خياران شائعان للمكوِّن الإضافي لإضافة التتبع إلى موقعهم: مجموعة مواقع Google و مقتطفات الشفرة.
إليك برنامج تعليمي مفصل عن كيفية إضافة GA4 باستخدام مكون Google Site Kit الإضافي.
وإليك إرشادات حول كيفية إضافة GA4 باستخدام البرنامج المساعد Code Snippets.
2. تمرير “أساسيات الويب الأساسية” على WordPress
حيوية الويب الأساسية (CWVs) و سرعة الصفحة عوامل ترتيب مهمة وتحتاج إلى اهتمامك.
دعنا نركز على توصيات المحصلة النهائية التي ستؤدي إلى تمرير 99 مدونة من أصل 100 مدونة على WordPress إلى CWVs.
ضغط جميع الصور
أوصي باستخدام ملفات تخيل أو بكسل قصير. يجب أن يكون التركيز على ضغط الصور حتى 200 كيلوبايت كحد أقصى أو أقل.
لا تستخدم استضافة رخيصة
يجب تجنب المضيفات التي تحمل أسمائها “أزرق” أو “تمساح” مثل الطاعون.
أوصي بـ Big Scoots أو Agathon. الاستثمار في يدير استضافة WordPress.
استخدم CDN
تقوم CDN (شبكة توصيل المحتوى) بتخزين ملفاتك على العديد من الخوادم في جميع أنحاء العالم ، وتسليمها من الموقع الأقرب إلى المستخدم. Cloudflare هو خيار جيد.
استثمر في مكون إضافي للتخزين المؤقت عالي الجودة
أوصي صاروخ الفسفور الابيض. عند الإعداد بشكل صحيح ، سيؤدي ذلك إلى التخلص من 99٪ من جميع تحذيرات PageSpeed Insights المتعلقة بـ CSS وجافا سكريبت.
قم بإعداد موقعك باستخدام سمة الجودة
Genesis و Feast و Kadence و Astra كلها خيارات جيدة.
إذا كان “موضوعًا مجانيًا” ، فربما لا يكون خيارًا رائعًا.
تحسين الخطوط الخاصة بك
قد تكون الخطوط المخصصة براقة ، ولكن يتم تحميل “خطوط النظام” بشكل أسرع.
إذا كان يجب عليك استخدام الخطوط المخصصة ، فحد من عددها ، وقم بتحميلها بشكل غير متزامن.
ترقيم التعليقات
ترقيم التعليقات يقلل من عقد DOM وحجم الصفحة ، مما يزيد من سرعة الخط السفلي.
اذهب مع 20 تعليقًا كحد أقصى ، واعرض التعليقات الأحدث أولاً.
يتعلق تمرير “أساسيات الويب الأساسية” بتقليل حجم الصفحة وتحسين تسليم العناصر على الصفحة. التركيز على الاستراتيجيات المذكورة أعلاه يحل كلا من هذه الأولويات في WordPress.
3. إزالة عمليات إعادة التوجيه الداخلية للروابط الثابتة
إعادة توجيه الرابط الثابت الداخلي هي طريقة لإعادة توجيه رابط ثابت قديم إلى رابط ثابت جديد داخل موقع الويب الخاص بك.
يساعد في الحفاظ على قيمة مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك عن طريق تجنب الروابط المعطلة وأخطاء 404 وغيرها من المشكلات التي يمكن أن تضر بتصنيفات محرك البحث على موقع الويب الخاص بك.
يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء قاعدة إعادة توجيه في ملف htaccess الخاص بموقعك أو باستخدام مكون إضافي مثل Redirection أو Yoast SEO.
على سبيل المثال ، روابط إلى https://sample.com/2022/02/sample-url.htm يمكن إعادة توجيهها إلى https://sample.com/sample-url/ وروابط من https://sample.com/sample-url يمكن إعادة توجيهها إلى https://sample.com/sample-url/.
تكمن مشكلة ما سبق في أن معظم مالكي المواقع يفشلون في إجراء “بحث واستبدال” وإزالة جميع الروابط الداخلية القديمة (مع تبديل عنوان URL السابق) إلى الروابط الداخلية الجديدة لعنوان URL (بدون تبديل عنوان URL السابق).
في جوجل ، يجب تجنب عمليات نقل الخوادم وعمليات إعادة توجيه HTML غير الضرورية لأنها تخفف من تدفق نظام ترتيب الصفحات والسلطة إلى موقعك.
“يمكن لعمليات إعادة توجيه HTTP الإضافية أن تضيف رحلة أو اثنتين من الرحلات ذهابًا وإيابًا للشبكة (اثنتان في حالة الحاجة إلى بحث DNS إضافي) ، مما يؤدي إلى مئات المللي ثانية من زمن الانتقال الإضافي على شبكات 4G. لهذا السبب ، نشجع مشرفي المواقع بشدة على تقليل العدد ، ومن الناحية المثالية التخلص من عمليات إعادة التوجيه تمامًا – وهذا مهم بشكل خاص لمستند HTML (تجنب عمليات إعادة التوجيه “m dot” عندما يكون ذلك ممكنًا) “.
لإصلاح ذلك ، تواصل مع مضيفك واجعله يفحص موقعك لإصلاح ذلك على نطاق واسع. أو قم بتثبيت مكون إضافي مثل بحث واستبدال وافعل هذا بنفسك.
قم دائمًا بتحرير الروابط الداخلية داخل المحتوى لتعكس عنوان URL الجديد ، خاصة بعد إنشاء عمليات إعادة التوجيه. تؤدي عمليات إعادة التوجيه الداخلية إلى إبطاء الخادم وزيادة التعقيد وإزعاج المستخدمين.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
4. تحديد أهداف الارتباط
هل سبق لك أن قمت بالتنقل عبر موقع وكان كل ارتباط تشعبي قمت بالنقر فوقه مفتوحًا في علامة تبويب جديدة؟ مزعج جدا ، أليس كذلك؟
لسوء الحظ ، لا يزال فهم السلوك الصحيح لأهداف الارتباط يربك معظم المستخدمين. لتبسيطها قدر الإمكان ، أفضل الممارسات وفقًا لإرشادات WCAG 2.1 الأخيرة على النحو التالي:
- الروابط الداخلية تفتح في نفس علامة التبويب.
- الروابط الخارجية تفتح في نفس علامة التبويب (مع استثناءات).
لا شيء يزعج المستخدمين أكثر من الجيل الذي لا داعي له من علامات التبويب / النوافذ الجديدة على جهاز محمول وأنت تتنقل عبر نفس الموقع.
تسمى هذه المشكلة بـ “إعياء علامات التبويب” ويجب مكافحتها بفاعلية.
في المقابل ، فإن فتح جميع الارتباطات التشعبية الداخلية في نفس علامة التبويب أثناء تنقل المستخدم في متوسط موقع الويب يزيد من فرصة بقاء المستخدم على النطاق لفترة أطول.
يمكنك أيضًا تتبع مسار المستخدم بشكل صحيح خلال الرحلة بأكملها للحصول على بيانات تتبع GA أفضل. هذا مجرد SEO 101 وممارسة سليمة لتجربة المستخدم.
أخيرًا ، افهم أن سلوك الارتباط له مكون إمكانية الوصول.
من خلال إجبار جميع الروابط الموجودة على الصفحة على الفتح في علامات تبويب جديدة ، تكون قد أزلت الاختيار من المستخدم.
قم دائمًا بإبلاغ المستخدم إذا قمت بفرض الروابط لفتحها في علامات تبويب جديدة. أوصي بـ الروابط الخارجية لـ WP توصيل في كطريقة بسيطة لوضع علامة للمستخدم عند فتح رابط في علامة تبويب جديدة.
نصيحة محترف: يجب أن يكون سلوك الارتباط الخارجي دائماً يتم التعامل معها على أساس كل حالة على حدة. على سبيل المثال ، من الشائع جدًا فتح الروابط التابعة في علامات تبويب جديدة. لا يوجد خطأ في هذا.
من الشائع أيضًا أن يكون لديك روابط لمواقع محددة مفتوحة في علامات تبويب جديدة لمنع هذا الموقع من تعطيل “زر الرجوع” وهي عملية تسمى مصيدة الفئران.
5. إصلاح الروابط المعطلة
الروابط المعطلة هي إحباط هائل للمستخدمين. عندما يتنقل شخص ما عبر موقعك ويصل إلى 404 ، فلن يعودوا.
404 و 503، وفقًا لـ Google ، ليست علامة على الجودة المنخفضة. لكنها تؤثر على جودة الزحف من خلال مقاطعة تدفق تكافؤ الروابط بين الصفحات ، مما قد يؤثر على تصنيفات الصفحات الداخلية.
يجب إصلاح كل رابط معطل بسرعة وكفاءة.
لحسن الحظ ، لا يتعين عليك التحقق يدويًا من جميع الروابط الخاصة بك ، حيث أن الأشخاص الجيدين في WPMU DEV قد طوروا مكونًا إضافيًا مناسبًا ومفتوح المصدر يسمى مدقق الارتباط المكسور.
أعيد إطلاقه وإعادة بنائه بالكامل مؤخرًا ، وما زلت أجد أن “الإصدار الكلاسيكي” يعمل بشكل أفضل. أوصي بتشغيل هذا المكون الإضافي مرة واحدة على الأقل شهريًا للعثور على المشكلات وإصلاحها على نطاق واسع.
تشمل الخيارات الأخرى لمستخدمي WordPress أدوات تحسين محركات البحث الخارجية مثل Semrush أو Sitebulb أو Screaming Frog. تعمل جميعها بشكل جيد في تسطيح 404s و 503 s الداخلية والخارجية.
6. تحسين نص الربط الداخلي
يساعد نص الرابط المناسب على إعلام المستخدمين بما هو متوقع إذا قاموا بالنقر فوق ارتباط. كما أنه يساعد محركات البحث في إنشاء صلة سياقية بين صفحات المصدر والوجهة.
نص الرابط مثل “قراءة المزيد” أو “هنا” غير مجدية بشكل أساسي من وجهة نظر تحسين محركات البحث.
فهي لا توفر أي معلومات سياقية للمستخدمين وتشكل فرصة ضائعة لربط صفحتين ذات صلة منطقيًا ومعنويًا.
فيما يتعلق بهذا ، يؤدي استخدام نفس النص الأساسي على روابط لصفحات داخلية مماثلة إلى تفكيك المحتوى ومشكلة التخفيف الموضعي التي يجب مناقشتها أيضًا.
على سبيل المثال ، إذا كان لدي أربع “وصفات لخبز الموز” واستخدمت نفس النص الأساسي “خبز الموز” في كل هذه ، فسوف أقوم بتفكيك قدرتي على تصنيف هذه الوصفات بشكل مستقل عن بعضها البعض. إنها إشارة مربكة من الناحية الموضوعية إلى Google.
على هذا النحو ، يعد تحديد نص رابط مفصل أحد أسهل الطرق لزيادة تصنيفات مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. يسهل على Google العثور على أفضل محتوى لديك وترتيبه.
ربما أستخدم بدلاً من ذلك “خبز الموز سريع التحضير” و “خبز الموز الخالي من الغلوتين” للتمييز عن قصد بين وصفاتي المختلفة؟ سيؤدي القيام بذلك إلى منع التخفيف الموضعي المحتمل بشكل كبير وتحسين آفاق التصنيف الخاصة بي.
بالنسبة لمستخدمي WordPress ، لا توجد قدرة أكبر على تسخير قوة الارتباط الداخلي من خلال رابط الهمس توصيل في.
سواء كنت تستخدم الإصدار المجاني (المتاح من مستودع WordPress) أو إصدارًا متميزًا به ميزات إضافية ، فإن هذا المكون الإضافي يزيل كل ضغوط البحث عن نص رابط فعال وتحديد الصفحات الداخلية التي تحتوي على روابط داخلية قليلة أو بدون روابط داخلية.
يعد الارتباط الداخلي أحد أكثر طرق تحسين محركات البحث (SEO) التي لا تحظى بالتقدير الكافي جَسِيم مرور. يساعد هذا البرنامج المساعد في أتمتة العملية إلى حد كبير.
غالبًا ما تكون الأشرطة الجانبية مرئية في كل صفحة ويب – لذا فمن المفارقات أن العديد من مشرفي المواقع لا يولون سوى أقل قدر من الاهتمام لهذه العقارات المهمة.
استخدمت مدونات WordPress تاريخيًا الأشرطة الجانبية لأشياء مثل قوائم المدونات وتضمين البريد الإلكتروني.
الآن ، في عالم الجوّال أولاً حيث لا يرى المستخدمون حتى الشريط الجانبي المتوسط على هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر اللوحي ، تم نسيان قيمة الشريط الجانبي.
وقد أدى ذلك إلى ظهور اتجاه حديث إلى “إزالة الأشرطة الجانبية تمامًا”. لكن بالتأكيد لا افعل هذا!
الأشرطة الجانبية مهمة بشكل لا يصدق للارتباط الداخلي واكتشاف المحتوى.
يجب أن يستخدم الموقع العادي شريطًا جانبيًا مُحسَّنًا بالكامل لعرض المحتوى الشائع والمحتوى الموسمي. يجب عليك أيضًا تدوير هذا المحتوى مع تغير المواسم والأعياد.
قد لا تلاحظ الشريط الجانبي على الهاتف المحمول ، ولكن الروابط موجودة ، ولا تزال تحتسب … كثيرًا!
8. تعزيز EEAT في عام 2023
توفر مدونات WordPress طرقًا متعددة لتعزيز المؤلفين والفرق الفردية.
أرض محرك البحث لديها ملف مقالة نظرة عامة رائعة على EEAT، مع تغطية كل مكون على حدة بمزيد من التفصيل.
ولكن لأغراضنا ، فإن ملف يمكن لمدون WordPress verage أن يؤثر بشكل كبير على EEAT الشخصي من خلال التركيز على ما يلي:
- ضع في اعتبارك إظهار صورة واضحة للمؤلف أو الفريق على الشريط الجانبي.
- تأكد من أن كل المحتوى مرتبط بصفحات مؤلف مخصصة أو ملف حول الصفحة في الجزء العلوي من جميع المشاركات.
- يعرض نشرت و آخر تعديل التواريخ في جميع المحتويات.
- ضع بعض الجهد في صفحة “حول” الخاصة بك – اعرض بيانات الاعتماد ، وكتلة الأسئلة الشائعة مع أهم الأسئلة ، والوسائط التي تم ذكرها ، والمزيد. أمثلة رائعة ل محاكاة هنا و هنا.
- اربط بانتظام بالمصادر حسنة السمعة لدعم المطالبات والحقائق والإحصاءات ، حسب الحاجة.
- لا تستخدم التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية إذا كان بإمكانك تجنب ذلك. قم بإنشاء صور AI الخاصة بك باستخدام Midjourney أو Dall-E 2.
القائمة أعلاه ليست مطلقة ، ولكنها توفر قائمة سريعة وسهلة من الطرق التي يمكن لمستخدمي WordPress من خلالها بناء EEAT والتأثير فيه على المدى الطويل.
9. معالجة مخاوف الوصول
إذا لم تكن على دراية بمسؤولياتك القانونية لإتاحة الوصول إلى مدونة WordPress الخاصة بك ، فستتلقى مكالمة إيقاظ. إمكانية الوصول الدعاوى القضائية آخذة في الارتفاع ، و مواقع كاملة موجودة لتتبعها شهريًا.
فيما يلي بعض أهم جوانب إمكانية الوصول التي يجب التركيز عليها على الفور:
قدم نصًا بديلاً معبرًا عن الصور لمن يستخدمون برامج قراءة الشاشة
النص البديل هو لا مكان لحشو الكلمات الرئيسية. يجب أن تكون قصيرة (12-16 كلمة أو أقل) وأن تكون وصفية للصورة.
قم دائمًا بإنهائه بنقطة حتى يتعرف قارئ الشاشة على نهاية الوصف.
تصميم بنسب تباين ألوان مناسبة في الاعتبار
السبب الأكثر شيوعًا وراء دعاوى تحرش ADA ضد المدونين هو عدم كفاية تباين الألوان.
تأكد من أن الارتباطات التشعبية وجميع الألوان الموجودة على موقعك تمر بمعايير إمكانية الوصول – أ نسبة التباين 4.5: 1 أو أعلى ، للروابط ، على سبيل المثال.
أضف سياسة الوصول إلى موقع الويب الخاص بك
حتى إذا كان كل شيء لا يرقى إلى مستوى المعايير بعد ، فسيؤدي ذلك على الأقل إلى توصيل زائريك بأنه “مرحبًا ، نحن نعمل على ذلك”.
أنت تستطيع احصل على سياسة مجانية من W3C Web Accessibility Initiative للارتباط في التذييل الخاص بك.
افهم كيفية استخدام العناوين
العناوين هي الآلية الرئيسية التي يمكن للمستخدمين المعاقين من خلالها التنقل في موقع الويب. يجب أن يتبعوا تسلسل هرمي.
على سبيل المثال ، لا تستخدم أبدًا H3 ما لم يسبقه H2. ولا تستخدم عنوانًا لمجرد أنك تحب الحجم أو الخط المتضمن.
إليك دليل رائع حول العناوين: إرشادات حديثة لعناوين الصفحات.
أخيرًا ، كان هناك ارتفاع كبير في استخدام التراكبات الآلية “لحل إمكانية الوصول” عبر مكون إضافي.
حتى مؤسسي البرنامج المساعد Yoast SEO لديهم أعلن مؤخرًا عن استثمار في الأسهم في البرنامج المساعد Equalize Digital Accessibility Plugin لـ WordPress.
يبدو هذا واعدًا. لكن، معظم التراكبات وإصلاحات إمكانية الوصول الآلية مكروهة من قبل الجمهور الذي يحاولون مساعدته، ومن السابق لأوانه معرفة ما إذا كان سيتم احتضان هذا المكون الإضافي. ابقوا متابعين.
يوجد مسار تقني لتحسين محركات البحث للنجاح لجميع مستخدمي WordPress
لم يكن أن تكون مدونًا على WordPress أكثر تنافسية من أي وقت مضى.
على الرغم من أن WordPress يقوم بالكثير من الرفع الثقيل نيابة عنك ، إلا أن هناك الكثير مما لا يفعله. هذه القائمة ليست سوى تركيز صغير من عناصر العمل ذات الأولوية الشائعة التي يجب أن تكون على دراية بها.
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث الفنية أحد أكثر المجالات التي يتم التقليل من شأنها في التسويق الرقمي ، لا سيما بالنظر إلى عائد الاستثمار الذي قد يعنيه حتى التغييرات الفنية الصغيرة للمدونة المتوسطة.
تعرف على المشكلات التي يتم تناولها هنا ، وأضمن لك وللمستخدمين لديك عامًا أكثر نجاحًا بشكل عام. حظا سعيدا هناك.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.