بواسطة”https://digiday.com/author/michaelburgi/”> مايكل بورجي • 6 يناير 2025 •
آيفي ليو
كن مطلعًا على تغطية Digiday السنوية لمعرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في لاس فيغاس.”https://digiday.com/series/digiday-ces/”>المزيد من السلسلة →
كما فعلت في معظم الأحداث الإعلامية الكبرى في السنوات القليلة الماضية، ستستفيد شركة Omnicom وذراعها الإعلامي، Omnicom Media Group، من الاهتمام الذي يحيط بمعرض الإلكترونيات الاستهلاكية هذا الأسبوع في لاس فيغاس للكشف عن سلسلة من الشراكات مع المنصات الكبرى .
يتمحور تركيز OMG هذا العام في معرض CES حول البحث – نظرًا للبحث الذي أجرته الشركة في أواخر عام 2024 والذي”https://digiday.com/media-buying/omnicom-media-group-research-finds-a-markedly-different-search-marketplace-and-new-opportunities/”>يكشف مدى تغير البحث.
علمت Digiday أن أول شراكة من بين أربع شراكات كانت مع Google – جد البحث. لقد أبرمت OMG وGoogle شراكة ذات شقين تبدأ بأداة تخطيط وتنتهي بدعم وكيل يحركه الذكاء الاصطناعي للاستثمار والقرارات الإبداعية للجهود التي تعتمد على البحث.
يوفر حل التخطيط Share of Voice، كما أطلقت عليه OMG، للمخططين رؤية متسارعة لحصة العلامة التجارية من الطلب في فئة ما مقابل منافسيها، وذلك باستخدام منتج Gemini AI من Google لتقديم توصيات مستهدفة حول كيفية ومكان توسيع الحملات أو تحسينها. تم إطلاقه في أواخر عام 2024 في الولايات المتحدة، وسيتوسع ليشمل مناطق أخرى خلال عام 2025. وهو يستفيد من بيانات الكلمات الرئيسية من إعلانات Google لإظهار حجم الاستعلام عن منتج ما حسب اسم العلامة التجارية للعميل مقارنة بالعلامات التجارية المنافسة عبر الفئة – يبحث عن مسافات بيضاء. يمكن للعملاء استغلالها عن طريق تعديل إستراتيجية عروض أسعار الكلمات الرئيسية.
ويهدف المنتج الثاني، المسمى وكيل بحث الجيل التالي، إلى أخذ الأفكار الناتجة عن أداة التخطيط ووضع التوجيهات الاستثمارية والإبداعية. من خلال العمل ضمن Omni، منصة تشغيل Omnicom، يقوم الوكيل ببناء مجموعات كلمات رئيسية جديدة، ويوصي باستهداف جمهور جديد بناءً على نتائج حل التخطيط. بعد ذلك، يوصي الوكيل بالمخرجات الإبداعية عبر عروض وسائط Google للحصول على أفضل النتائج في الإعلانات النصية على شبكة البحث أو الأداء الأفضل أو Demand Gen. وسيتم إطلاقه لاحقًا في الربع الأول من عام 2025.
كما لاحظت ميغان باجليوكا، الرئيس التنفيذي للمنتجات في OMG والرئيس السابق لقسم التنشيط، فإن التقدم في الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث والتجزئة بسبب تغير أنماط الاستخدام من قبل الأجيال المختلفة، يتطلب نهجًا جديدًا لاستخدام البحث للعملاء.
وقال باجليوكا: “لن تعمل هذه القدرات على تحسين البحث كما هو موجود اليوم فحسب، بل ستكون أيضًا مؤهلة للنظرة العامة على الذكاء الاصطناعي، لذا فهي تساعد في إعداد العملاء للبحث أثناء تطوره”. “نحن نفكر في البحث على نطاق أوسع بكثير، ونحتاج إلى التأكد من أن عملائنا متقدمون على التغييرات التي يجلبها Gen AI في البحث.”
(من الجدير بالذكر أن دور Pagliuca الجديد داخل OMG، حيث ينتقل من رئيس التنشيط إلى كبير مسؤولي المنتج – وهو انعكاس للأنواع الجديدة من الشراكات والأدوات التي تبنيها OMG على أمل تقديم الخدمات للعملاء في بيئة إعلامية متغيرة.)
قال مايكل سونداك، نائب الرئيس الأول ورئيس قسم البحث، الذي انضم إلى شبكة الوسائط من Google قبل عام، إن الحاجة إلى التكيف بناءً على مقدار التغيير الذي أثر على أعمال البحث في عام 2024 كانت ذات أهمية قصوى لمساعدة العملاء على استخدام البحث بشكل أكثر فعالية.
بالنسبة للعلامات التجارية “لمعرفة ما إذا كنت متقدمًا على المنحنى أم متخلفًا عن المنحنى فيما يتعلق بطلب العلامة التجارية، فهذا أمر قوي بشكل لا يصدق وهو شيء لا يمكننا العمل فيه فقط في أداة، ولكننا في الواقع قادرون على جلب ذلك بالكامل إلى Omni قال سونداك. “وبهذه الطريقة تصبح مجموعة بيانات جديدة يمكننا الوصول إليها لجميع عملائنا.”
أوضح سونداك أن العنصر الوكيل “يمكن أن يبدأ في توفير المعلومات الأساسية للفرق على نطاق واسع… نص الإعلان ونسخ الأفكار. إنه عنصر يستغرق وقتًا ولكن سيتم إنجازه الآن بسرعة الذكاء الاصطناعي. سيتم إضافة الصور والمرئيات المضافة من Sondak بما في ذلك الفيديو لاحقًا.
وأضاف أوليفر باركر، نائب الرئيس للذكاء الاصطناعي التوليدي العالمي في Google Cloud: “اليوم، يساعد الذكاء الاصطناعي التوليدي بالفعل العلامات التجارية في العثور على عملائها والتواصل معهم، مما يجعلها واحدة من أفضل الأدوات في مجموعة أدوات التسويق للشركة”. “تدمج حلول التخطيط والبحث الجديدة من Omnicom برنامج Gemini على Google Cloud وستستمر في تعزيز كيفية استخدام العلامات التجارية للذكاء الاصطناعي لإرشاد عملية صنع القرار وحل المشكلات وتعزيز الإبداع على نطاق واسع.”
وأشار سونداك إلى أن التطورات يمكن أن تساعد عبر مجموعة متنوعة من فئات العملاء، بما في ذلك السيارات وتجارة التجزئة والسفر. أحد عملاء OMG يلعب بالفعل بالأدوات.
يانا كيرشتين، نائب الرئيس المساعد للتسويق في شركة Cox Automotive، الشركة الأم لـ Autotrader، “نعتقد أن عمل Omnicom مع عرض Gemini من Google سيساعد Autotrader على تقديم ميزة تنافسية عبر لوحة البحث ونتطلع إلى الشراكة في هذه المرحلة التالية من تسويق البحث وإنشاء الأصول والرؤى قال كيرشتين: “التنمية”.
https://digiday.com/?p=564719