بواسطة”https://digiday.com/author/krystal/”> Krystal Scanlon • 7 فبراير 2025 •
استغرق الأمر بعض الوقت ، لكن Snap تقفز أخيرًا على عربة الإعلانات التي تعمل بالنيابة-على خطى Google و Facebook والباقي ، والتي كانت تطلق هذه الأدوات منذ عام 2021.
هذه الخطوة تدور حول تعزيز جاذبيتها للمعلنين الأصغر التي لديها”https://digiday.com/marketing/snapchats-pitch-small-brands-businesses-self-serve-sponsored-geofilters/”> قضى سنوات متابعة. كما أبرز الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel على أحدث مكالمة أرباح المنصة (4 فبراير) ، كانت الشركات الصغيرة إلى المتوسطة (SMBs) “أكبر مساهم في نمو إيرادات الإعلانات في عام 2024” ، حيث كانت مجال تركيز كبير للفريق أكثر الأشهر الـ 12 الماضية. وذكر أن الشركة قد حققت 1.56 مليار دولار خلال الربع الرابع من عام 2024 ، وما مجموعه 5.36 مليار دولار للعام الكامل ، على الرغم من أنه لم يشارك في أعطال محددة حول مقدار هذه الأرقام بفضل معلني SMB.
ومع ذلك ، في حديثه إلى المحللين ، قال Snap CFO Derek Andersen إن الفريق لديه “خريطة طريق قوية للغاية وتحسينات في الطريق لعملاء SMB” هذا العام ، مع إغاظة أنه خلال هذا الربع الأول من عام 2025 ، سيختبرون منتجًا رئيسيًا واحد: ميزة تحسين الميزانية الذكية الجديدة.
المنتج ، كما أوضح أندرسن ، يقوم تلقائيًا بضبط ميزانيات الحملات في جميع الأصول لتقديم أفضل النتائج للمعلن-الأجرة القياسية في الإعلانات التي تحركها الذكاء الاصطناعي. إن إصدار Snap ، على الرغم من ذلك ، ليس بنفس قوة ما يقدمه خصومه بالفعل.
عادةً ما تكون أمثال أداء Google Max و Meta ، على سبيل المثال ، تسليم المستويات الرئيسية للسيطرة على المنصات في الحملات. إنها استراتيجية “set-it-it-forget-it” النهائية-يقومون بإدخال أصولهم ، وتقرر الأداة ما يجب فعله بكل شيء. ولكن نظرًا لكون ميزة تحسين الميزانية الذكية في SNAP ، لا يُعرف سوى القليل جدًا عن الفروق الدقيقة للمنتج. اقترح متحدث باسم SNAP أنه على الرغم من أنه لا يعادل تلك المنتجات الأخرى في السوق ، فإن الميزة “قابلة للمقارنة” لها.
“لديهم [Snap has] قال شمسول تشودري ، EVP Social في قناديل البحر: “جعل بعض التعيينات الجديدة في القيادة المقربة من فريق المنتج الذين اعترفوا بأنهم وراء نظرائهم حيث يتعلق الأمر بالحملات التي تتخذ من الذكاء الاصطناعى”. “ليس لدينا أي عملاء SMB ، لكننا سنكون حريصين على تجربة ذلك على عملائنا عندما تنشأ الفرصة.”
هذه الميزة جزء من خطوة أوسع من خلال SNAP لجعل أعمالها الإعلانية أكثر سهولة للشركات الأصغر التي قد لا تملك الموارد للقيام بذلك. واصل Andersen استدعاء الأرباح: “… بعض استثماراتنا التي نبحث عنها في العام المقبل ، وليس فقط الاستثمارات في المنتج وتقديم خريطة طريق الإعلان ، ولكن أيضًا المزيد من الموارد على وجه التحديد للمساعدة في توسيع نطاق SMB ،” قال.
وأحد هذه الإصدارات ، التي تم إطلاقها في أواخر عام 2024 هي: قوالب شخصية ، أوتوماتيكي أداة إعداد الحملة التي تبسيط إنشاء الإعلان ، كوسيلة لتبسيط على متن SMBs.
كانت المنصات تطارد دولارات المعلن الأصغر لسنوات. وقالت Meta و Google يمكن أن تساهم في الكثير من نجاحهما في الفئة ، كما قال مؤسس Sonata Insights ورئيس المحللين ديبرا أهو ويليامسون.
وقالت: “أي شيء يمكن أن يفعله أي شيء لتسهيل شراء هذه الشركات لشراء الإعلانات على المنصة سوف يقطع شوطًا طويلاً نحو المساعدة في زيادة إيراداتها”.
بعد نشر هذه القصة ، شارك متحدث باسم SNAP أنه “نشجع الزخم القوي من خلال منصة الإعلانات المحسنة-مدفوعًا بنمو 14 ٪ على أساس سنوي في أعمال الاستجابة المباشرة-ومساعدة شركائنا على قيادة نتائج الأعمال ذات مغزى . لا يزال تركيزنا على تسريع وتنويع نمو إيراداتنا ، ونحن نواصل البناء على استثماراتنا لتوسيع جناح أتمتة الإعلانات التي تعمل بالنيابة. سيبدأ اختبار النسخة التجريبية لتحسين الميزانية الذكية في أواخر الربع الأول.”
https://digiday.com/؟p=568021