يقوم معلنون العلامة التجارية بمراجعة استراتيجيات البحث العضوية والمدفوعة استجابة لمستخدمي الويب الذي يبتعد عن Google.
تقل حصة السوق من Google عن التغييرات الكبيرة في الطريقة التي يبحث بها المستخدمون عن المعلومات عبر الإنترنت. يستخدم المستهلكون اليوم مجموعة واسعة من أدوات البحث أكثر مما كانوا عليه في السنوات السابقة ، من Tiktok إلى الحيرة إلى Amazon ، اعتمادًا على أهدافهم. البحث الذي نشره”https://digiday.com/media-buying/omnicom-media-group-research-finds-a-markedly-different-search-marketplace-and-new-opportunities/”> Omnicom في يناير العملاء المقترحون وفقًا لذلك ، فكر في استثمار بحثهم عبر مجموعة أكثر تنوعًا من القنوات.
نظرًا لأن عملاق التكنولوجيا كان مرادفًا للبحث ، فهو اللاعب الذي يخسره أكثر – لكن المعلنين على الخطاف أيضًا. لم يرد متحدث باسم Google على الفور طلبًا للتعليق على هذه القصة.
وفقًا لتسعة مشترين عن وسائل الإعلام وخبراء SEO الذين تحدثوا مع Digiday ، بدأ مسوقي العلامات التجارية في ملاحظة تأثير التغييرات في سلوك البحث. رداً على ذلك ، يقوم البعض بتغيير خطط الاستثمار ويطلبون من وكالاتهم إعادة التفكير في وجودها في البحث العضوي ، أو تعيين متاجر جديدة لموجزات كبار المسئولين الاقتصاديين.
وقالت كاثرين لوكس ، رئيسة SEO في التجميع ، لقد انتقلت SEO من كونها “آخر شيء تفكر فيه العلامات التجارية” إلى رافعة رئيسية في استجابة العملاء لبيئة البحث المتغيرة.
قامت Assembly هذا الشهر مؤخرًا بتوسيع نطاق موجزها مع تشغيل Brooks لتشمل SEO في أوروبا – لقد تعاملت أعمالها في أمريكا الشمالية بالفعل على وسائل الإعلام المدفوعة للعلامة التجارية للأحذية – بينما اختارت شركة Media Pmg الأوروبية لخدمة الاشتراك في الوجبات Gousto كعميل.
وقال لوكس: “نشهد المزيد من العملاء يفتحون ميزانية إضافية للمشاريع الجديدة وطرق العمل المختلفة”.
يقول execs الوكالة إن العمل غالبًا ما يترجم إلى تدقيق مواقع الويب الخاصة بالعملاء للتأكد من أنه من الأسهل على LLMs مسح: إضافة بيانات منظمة بوضوح ، أو عدد أقل نغمة تستخدمها AI chatbots وأدوات البحث.
وقال جريس مانتي ، مدير مركز البحث في وكالة وسائل الإعلام كيبلر: “نحتاج إلى محتوى الموقع المتماسك الذي يحدث بشكل كبير وذات صلة ومليئة بجميع الكلمات الرئيسية التي يرغب الناس في العمل عليها من أجل العضوية”.
يعتبر الكثير من هذا العمل بالفعل أفضل الممارسات من قبل الوكالات ، لكنهم يؤكدون الآن على أهميته – الفكرة ، أن الوجود الرقمي المحسن يمكن “اقرأ” محتوى العميل ، والطريقة التي يعكس بها العلامة التجارية إلى المستخدم.
وقال مات ألفري ، رئيس مُحسّنات محرّكات البحث ، في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في PMG: “SEO العظيم هو ما سيبلغ نماذج اللغة الكبيرة”.
وماذا عن إنفاق المعلنين على البحث المدفوع؟ وفقًا لبعض مشتري وسائل الإعلام ، فإنهم يحولونها إلى جيوب أخرى من الاستثمار التسويقي. توفر كل من المنصات الاجتماعية وشبكات الوسائط للبيع بالتجزئة وجهات مغرية (قدّر Emarketer أن أعمال إعلانات البحث في Walmart ستوسع 30.4 ٪ العام الماضي ،”https://content-naf.emarketer.com/amazon-walmart-target-search-advertising-growth”> على سبيل المثال).
في بعض الحالات ، هذا يعني الاستثمار في منتجات Google المختلفة. وقالت مانتي إن عملاء Kepler كانوا يحددون الأولوية لأداء Google Max ويطلبون تنسيقات إعلانية Gen ، على الرغم من أنها لم تقدم تقديرات الإنفاق.
يمكن أن يكون يوتيوب مستفيدًا آخر. وفقًا لكريس أكتيس ، رئيس الوكالة True Media ، في حين أن الإنفاق تم تعيينه لإعلانات البحث المحلية أو الإقليمية قد استمرت ثابتة ، فقد بدأت الوكالة في تحويل استثمارات العميل من البحث عن العلامة التجارية (ممارسة وضع الإعلانات مقابل عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية أو اسم العلامة التجارية عمليات البحث) وإلى قنوات أخرى. “البحث عن العلامة التجارية هو فرصة للمسوقين للتحول [spend]قال أكتيس.
وقال إنه في عام 2024 ، قام عميل السفر الذي لم يكشف عن اسمه بتحويل نصف بحثه الذي يحمل علامة تجارية في العرض الرقمي ومخزون الفيديو ، وذلك أساسًا على YouTube.
نظرًا للتكلفة المتزايدة لإعلانات البحث-كل من وحدة الاستثمار في Magna Magna و PMG ، قدّرت Allfrey أن CPCs العلامة التجارية قد ارتفعت بنسبة 6 ٪ على أساس سنوي-لم تكن هذه حجة صعبة للغاية. بالنسبة للعملاء الآخرين ، فإن هذا النقد يذهب إلى حيث ذهب المستخدمون – إلى إعلانات البحث المدفوعة على Tiktok أو Reddit أو Instagram.
قدرت Måns Gårdfeldt ، شريك في Indie Digital Agency SPEKK ، أن عملاء وكالته قد قللوا من إنفاقهم على البحث عن العلامة التجارية بنسبة 10-20 ٪ ، بدافع من انخفاض في استخدام محرك البحث ، ونقلوا استثماراتهم إلى اجتماعي مدفوع الأجر. “سوف ينمو البحث الاجتماعي فقط ، في كتابي” ، قال.
وقال دان روبرتس ، رئيس جمعية البحث والبرمجي ، إن عملاء الوكالة كانوا يكرسون ميزانيات “تدريجية” للقنوات التجريبية ، مثل الإعلانات المدفوعة على الحيرة ، لأنهم نظروا في تغييرات المسار ؛ لم يقدم تقديرات الميزانية.
على الرغم من أن سقوط حصة السوق من Google قد يكون بمثابة حافة ، فمن المحتمل أن يكون علامة على العادات المختلفة عبر الإنترنت التي تعتبر بين مستخدمي الويب.
تشير الترحيل إلى أدوات البحث من الذكاء الاصطناعى والمنصات الاجتماعية إلى طلب تجربة مختلفة عبر الإنترنت – واحدة مع المحادثة ، وليس الدليل ، كحزامه. وفقًا لـ Dan Toplitt ، SVP ، رئيس البحث والتجربة الرقمية في Kinesso ، فإنه يدعو إلى “ما هو البحث في الواقع”.
في هذا السياق ، من المحتمل أن تحتاج كلا من SEO ، والبحث المدفوع والاجتماعي إلى العمل في حفل موسيقي أقرب بدلاً من التخصصات المنفصلة. وخلص Toplitt إلى أن التحدي يدعو إلى اتباع نهج “أكثر شمولية” لتلك القنوات ، وللمسوقين العلامة التجارية للنظر في كيفية تواجه كل واحد الآخر.
https://digiday.com/؟p=569657