بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> رونان شيلدز • 19 مارس 2025 •
اللبلاب ليو
سارع النقاد إلى جولة على Google بعد نشر أحدث تقرير لعلامة الرمل الخاصة بالخصوصية ، مع تسليط الضوء على تنازلات النقاد الصعبة حول عيوبها.
الفصلية”https://assets.publishing.service.gov.uk/media/679cbbca3bd16ee4b57adf25/google_q4_2024_report.pdf” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> تقرير – التي تلتزم Google بنشرها ، وفقًا لمتطلبات سلطة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة – أقر بالتحديات الوظيفية ، خاصة مع واجهة برمجة تطبيقات الإسناد.
بالطبع ، منتقدي رمل الخصوصية الصوتية ، مثل”https://movementforanopenweb.com/google-admits-privacy-sandbox-doesnt-work/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> حركة شبكة مفتوحة و”https://www.thecurrent.com/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> مكتب التجارة ، سارعوا إلى تقديم أفكارهم ، حيث وضع العلامات السابقة للتقرير “مسمار آخر في التابوت”.
قام الكثيرون بسحب استثمار Sandbox للخصوصية ، خاصة وأن Google Chrome أعلنت عن نيتها”https://digiday.com/marketing/some-ad-tech-vendors-are-pulling-back-from-googles-privacy-sandbox-amid-uncertainty/”> تأجيل قرار السياسة على ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث. هذا لا يعني أنه تم التخلي عن ذلك تمامًا ، مع بعض المشاركين الأكثر نشاطًا في صندوق الرمل ، أي Bidswitch ، وتبادل الفهرس والهذا ، والانتقال إلى مرحلة Marketecture Live في وقت سابق من هذا الأسبوع لتبادل الأفكار.
التحديات والفرص حول النطاق
في الواقع ، فإن Bidswitch المملوكة لـ Criteo-وهي شركة تعمل مع منصات من جانب الطلب والعرض لتسهيل مزادات الإعلانات عبر الإنترنت-تستكشف “”https://digiday.com/media-buying/criteo-is-exploring-a-services-layer-for-privacy-sandbox/”> خدمة رمل الخصوصيةبالنسبة للشركات التي تفتقر إلى الأموال اللازمة لإنشاء البنية التحتية.
“لقد رأينا هذه الفرصة لبناء البنية التحتية للبرامج الوسيطة ل”https://digiday.com/marketing/googles-fledge-rebrands-as-protected-audience-api-as-the-tech-giant-continues-privacy-sandbox-trials/”> API الجماهير المحمية قال باري آدمز ، كريتيو EVP و Bidswitch GM ، “بابي) نيابة عنهم. يمكنهم بعد ذلك توصيل هذه البنية التحتية وتقليل استثماراتهم وعبء العمل بشكل كبير مع العطاءات الفعالة في بيئة الجماهير المحمية”.
وفي الوقت نفسه ، أخبر مات ديفيس من Bidswitch الحاضرين في المؤتمر أن Privacy Sandbox يعمل ولكنه لديه العديد من التحديات ، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى نقص تبني التكنولوجيا. وأضاف “من الصعب الالتزام بالكامل حتى يعرفوا الجداول الزمنية”. “يؤدي إلى انخفاض مستويات اعتماد الناشر ، ومستويات منخفضة من مجموعات المصالح ، ولا يزال هناك اختبار فقط [advertiser] ميزانيات الحملة في هذا الوقت. “
تفصل ديفيز بشكل إضافي كيف يتم بناء صندوق الرمل الخصوصية على البنية التحتية 1: 1 ، في حين أن Tech AD ليست “، موضحًا كيف يتم تصميم النظام الحالي في المقام الأول للمشترين والبائعين”. ومع ذلك ، فإن تعقيدات التكنولوجيا الإعلانية تعني أن النظام الإيكولوجي قد تطور ليشمل عدة أطراف ثالثة في معظم صفقات الإعلانات عبر الإنترنت.
علاوة على ذلك ، فإن حقيقة أن Bidswitch لا تدير مزادات الإعلانات عبر الإنترنت مباشرة تجعل من الصعب على الزي المملوك لل Criteo مواءمة مجموعات البيانات المطلوبة لـ DSPs و SSPs. وأضاف ديفيس: “وبالتالي ، هناك الكثير من التقارير الطرف الثالث … ومن الصعب معالجة البيانات في الوقت الفعلي”.
“نوع من إعطاء الأولوية لها”
اعترف جون كينغ ، EVP من الإيرادات في Raptive ، بأن تطورات صندوق الرمل الخصوصية قد تباطأت في الأشهر الـ 12 الماضية المعطاة”https://digiday.com/marketing/google-reveals-chrome-cookie-consent-plan-barely/”> نوبات Google في الأولويات. وأوضح كذلك التحفظ بين الناشرين لتجربة صندوق الرمل الخاص بالخصوصية ، مع الأهداف على المدى القصير على المدى القصير.
على سبيل المثال ، إذا اختار الناشر تسييل انطباع إعلان عبر تقنية إعلانية بديلة ، مثل”https://digiday.com/media/header-bidding-winners-losers/”> رأس مزايدة، العشرات ، إذا تم تقديم المئات الساخنة ، من المعلنين القدرة على تقديم العطاءات عليها. “عالم بابي مختلف ؛ واحد [ad impression] يساوي واحد [opportunity for a buyer]قال الملك: “نحن [as an industry] نوع من الصراع … نحن نوع من تحديد أولوياته. “
وفي الوقت نفسه ، قال كبير المهندسين المعماريين في Extern Exchange ، جوش بريسمون ، إن زيادة الدعم لتنسيقات إعلانات الفيديو من جنيها من شأنها أن تزيد من مشاركة الناشر في صندوق الخصوصية ، مضيفًا أن الكمون يمثل أيضًا مشكلة.
وقال: “حل آخر وتتحدث عنه كثيرًا هو تمكين حلول من جانب الخادم لكل من DSPs و SSPs”. “هذه قطعة مهمة حقًا.”
لذلك ، يبدو أن الصناعة في وضع الدجاج والديض فيما يتعلق بالاستثمار في صندوق خصوصية Google. ينتظر الكثيرون توضيحًا من عملاق الإعلانات عبر الإنترنت على “صندوق موافقة ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث” قبل أن يستثمروا أكثر.
مصادر ديجيد”https://digiday.com/media-buying/ad-tech-is-poised-for-google-chromes-finalized-cookie-consent-framework/”> يعتقد أنه سيتم الكشف عنه في اجتماع IAB’s ALM في يناير ، ولكن هذه الآمال كانت متدهورة. في الواقع ، تم تسوية هذه الأسئلة بانتظام إلى موظفي Google الذين حضروا مؤتمر السوق في 17 مارس.
تحقيقًا لهذه الغاية ، سمع ممثل Google (لم يكشف عن اسمه) من Google للرد ، “في هذه المرحلة ، سيحدث ذلك عندما يحدث”.
https://digiday.com/؟p=572358