بواسطة”https://digiday.com/author/sguaglionedigiday-com/”> سارة غاغليون • 19 مارس 2025 •
اللبلاب ليو
لم يكن قياس تأثير نظرة عامة على منظمة العفو الدولية على Google على حركة الإحالة للناشرين واضحة من خلال بيانات النقر إلى الظهور-لكن بيانات الكلمات الرئيسية تثبت أكثر فائدة.
تتميز ما يقرب من 19 مليون كلمة رئيسية الآن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي – وهذا يزيد بنسبة 91 ٪ عن ستة أشهر ، وفقًا لبيانات Semrush. نما إجمالي عدد عمليات البحث التي تثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من 6 ٪ في سبتمبر 2024 ، إلى 11.4 ٪ في مارس 2025.
إنه مؤشر واضح على أن حجم المحتوى المتزايد يتم تلخيصه الآن من خلال ميزة الذكاء الاصطناعى من Google ، وفقًا لرئيس Semrush يوجين ليفين.
كان لدى بعض الناشرين نصيبهم من الكلمات الرئيسية مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بشكل كبير في الأشهر الستة الماضية. على سبيل المثال ، زادت حصة Propublica.org من الكلمات الرئيسية التي تثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بنسبة 204 ٪ في ذلك الوقت. كان BuzzFeed.com 172 ٪. كانت مواقع Rolling Stone و Vanity Fair على حد سواء بنسبة 164 ٪. ارتفع Newrepublic.com بنسبة 156 ٪ في ذلك الوقت ، لكل بيانات Semrush.
في حين تستمر حركة البحث في التقلب بشكل كبير عبر ناشرين مختلفين ، لا يوجد ما يظهر حتى الآن أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي هي حركة الإحالة للدبابات. على الرغم من أنها بالتأكيد لا تساعد في قيادة أي حركة مرور إضافية.
وقال ليفين: “لا يوجد دليل إحصائي يقول ، في إجمالي ، أن Google يولد حركة مرور أقل عندما يكون هناك نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. إنه يولد نفس مقدار حركة المرور”.
من إطلاق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في مايو 2024 إلى فبراير 2025 ، ارتفعت حركة المرور العالمية العضوية في ProPublica بنسبة 51.4 ٪ ، وارتفعت Buzzfeed بنسبة 8.2 ٪ ، وتراجعت Rolling Stone بنسبة 11.8 ٪ ، وانخفضت Vanity Fair بنسبة 19.7 ٪ ، وارتفعت حركة Newrepublic.com بنسبة 59.6 ٪ ، لكل بيانات Semrush.
تقارير أخرى ، ومع ذلك ، ترسم صورة أكثر إثارة للقلق للتأثير الأوسع. في الأسبوع الماضي ، أصدرت Tollbit – سوق للناشرين وشركات الذكاء الاصطناعى -“https://tollbit.com/bots/24q4/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> تقرير وكشف ذلك أن روبوتات البحث من الذكاء الاصطناعى ترسل في المتوسط 95.7 في المئة حركة مرور الإحالة أقل من بحث Google التقليدي. لقد جمعت بيانات من 140 موقعًا بما في ذلك المواقع الإخبارية الوطنية والمحلية. (لم يتضمن تقرير Tollbit نظرة عامة على Google AI أو نموذج Gemini AI.)
الناشرين وشركات التحليلات”https://digiday.com/media/publishers-dont-really-know-how-google-ai-overviews-is-impacting-their-referral-traffic/”> أخبر Digiday أنهم ليس لديهم أي رؤية حقيقية في تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على حركة المرور الخاصة بهم. ذلك لأن Google توفر فقط بيانات عن حركة مرور الإحالة الشاملة للبحث ، وليس النقر من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، والتي توفر ملخصات تم إنشاؤها من المعلومات من مصادر متعددة للإجابة على استعلام بحث Google للمستخدم.
قال أحد النشرات Exec أن حركة مرور إحالة البحث عن Google تبدو “مستقرة” ، لذلك لم يتمكنوا من معرفة ما إذا كان هناك تأثير سلبي من نظرة عامة. ولأن البيانات تم جمعها معًا ، لم يتمكنوا من معرفة ما إذا كانت الروابط في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي لها معدل نقرة أعلى أو أقل من نتائج البحث العادية.
وقال بول بانيستر ، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Raptive ، الذي يبيع الإعلانات للمواقع المستقلة: “كل ما يمكننا فعله هو إلقاء نظرة على الإجمالي وكن مثل ،” لا أعتقد أنه سلبي ، لكنني لا أعرف بالتأكيد “.
قال جوجل في”https://www.adweek.com/media/publisher-traffic-spiked-googles-gen-ai-overview/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> إحاطة صحفية في أكتوبر الماضي كان تضمين الروابط المباشرة ضمن إجابات تم إنشاؤها في نظرة عامة على تعزيز حركة الناشر ، ولكن لم يشارك أي بيانات لدعم ذلك.
وقال ليفين إن الفائزين والخاسرين من مقدمة (وتوسيع) لمحة عامة عن الذكاء الاصطناعي في الوقت الحالي ، يتلخصون في كيفية ظهور محتوى الناشرين في بحث Google قبل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، وما هي الكلمات الرئيسية التي يستهدفها هؤلاء الناشرين.
على سبيل المثال ، ستكون صفحة أحد الناشرين هي المصدر الرئيسي في “Snippet المميز” من Google (Blurb بعض الخطوط التي تظهر في صفحة نتائج البحث). ولكن الآن ، تعرض نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google ثلاثة مصادر على الأقل في مساحة مماثلة على صفحة نتائج البحث ، على حد قول ليفين.
وقال ليفين: “تشارك هذه المساحة مع المزيد من الأشخاص. لذلك إذا كنت الشخص الذي كان في مقتطف مميز ، فمن المحتمل أن تفقد حركة المرور. ولكن إذا كنت الشخص الذي لم تكن في مقتطف مميز ، فربما تكسب حركة المرور”.
الناشرين يقومون بهذا الحساب أيضًا. في”https://finance.yahoo.com/news/q4-2024-ziff-davis-inc-045825549.html” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> Q4 2024 مكالمة أرباح في 25 فبراير ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Ziff Davis Vivek Shah إن الشركة تقارن معدلات النقر إلى الظهور من استفسارات البحث قبل عام إلى مشابهات تشمل الآن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. قال شاه إنهم وجدوا أن نتائج نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي كانت موجودة في 12 ٪ فقط من أهم استفسارات الشركة وأن معدل النقر إلى الظهور لم يتغير.
في رسالته في Q3 2024 إلى المساهمين ، قال الرئيس التنفيذي لشركة IAC Joey Levin إن الشركة ، التي تمتلك Dotdash Meredith ، وجدت أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي قد ظهرت في حوالي 20 ٪ من عمليات تفتيش DDM ، لكن التأثير على حركة المرور الإجمالية كان “ضئيلًا”.
ومع ذلك ، يحتاج الناشرون إلى أن يكونوا على دراية بأن هذه الطريقة لها حدودها أيضًا. على الرغم من أنها واحدة من “التدابير الوحيدة التي لدينا … إنها تربط بكل المشكلات التي نواجهها مع Google بالفعل” والتي تتضمن عدم وجود شفافية وبيئة بحث متقلبة ، أخبر Exec آخر Digiday ، تحت حالة عدم الكشف عن هويته.
وأضاف EXEC أن موثوقية قياس تأثيرات جوجل لمنظمة العفو الدولية على مواقع الناشرين من خلال النظر فقط في الكلمات الرئيسية البحث “مشكوك فيها تمامًا”.
وإدخال وضع الذكاء الاصطناعى إلى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي الأسبوع الماضي ، والذي يبقي المستخدمين داخل مساعد الذكاء الاصطناعي على الصفحة حيث يمكنهم طرح أسئلة متابعة ، يمكن أن يغير الأشياء مرة أخرى إذا تم طرحها على نطاق واسع.
وقال بول هود ، استشاري إعلامي من الذكاء الاصطناعي ومحركات نيوز في المملكة المتحدة: “لنكن واضحين – هذه الأدوات ليست محركات” البحث “لأننا تعرفنا عليها ، فهي مصممة لتكون محركات” إجابة “قوية”. “في رأيي ، لا يكمن المستقبل في الاعتماد على الذكاء الاصطناعي لحركة المرور ولكن في تشكيل تحالفات تفيد كلا الطرفين – تحويل هذا التحدي إلى فرصة للنمو.”
https://digiday.com/؟p=572150