بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> رونان شيلدز و”https://digiday.com/author/martyswant/”> مارتي سوتانت • 17 أبريل 2025 •
اللبلاب ليو
هذه قصة نامية وسيتم تحديثها طوال اليوم.
تم إدانة Google بانتهاكات مكافحة الاحتكار في اثنين من الأسواق الثلاثة المزعومة ، في أعقاب حكم طال انتظاره في معركة مكافحة الاحتكار في AD Tech مع وزارة العدل.
يحكم على”https://digiday.com/marketing/meet-judge-leonie-m-brinkema-whos-overseeing-googles-second-antitrust-case”> ليوني برينكما من جانب جزئيًا مع محامو وزارة العدل يحكمون Google بالذنب بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار الأمريكية من خلال احتكار الأسواق لخوادم الإعلانات الناشر وتبادل الإعلانات ، وربط خادم الإعلانات بشكل غير قانوني بتبادل الإعلانات. ومع ذلك ، لم يتم إدانة Google باحتكار سوق شبكة إعلانات المعلن.
لذلك ، مع تأسيس المسؤولية ، تدخل القضية الآن مرحلة العلاجات ، مع”https://digiday.com/media-buying/assessing-the-most-likely-outcomes-of-googles-pivotal-ad-tech-antitrust-trial/”> محامو وزارة العدل يضغطون من أجل بيع قضية تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها.
“وجدت المحكمة أن المدعين قد فشلوا في إثبات أن هناك سوقًا ذات صلة لشبكات إعلانات المعلن عن عرض العرض المفتوح ، لكنهم أثبتوا أن Google قد انتهكت القسم 2 من قانون Sherman من خلال الحصول على وصيانة الطاقة الاحتكارية عن عمد”https://www.courtlistener.com/docket/66753787/united-states-v-google-llc/?order_by=desc” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> صياغة الحكم.
يذهب إلى الدولة ، “[Google] قامت بربط خادم إعلانات الناشر (DFP) وتبادل الإعلانات بشكل غير قانوني في انتهاك للأقسام 1 و 2 من قانون شيرمان. “
المحاكمة ، التي استمعت إلى حجج الادعاء والدفاع في سبتمبر من العام الماضي ، قبل فترة طويلة من الراحة لمدة أشهر لإغلاق الملاحظات ثم الحكم الحالي ، كشفت أن التدابير التي كانت Google مستعدة للبقاء في قمة الإعلان عبر الإنترنت ، بما في ذلك”https://digiday.com/?p=555556&preview_id=555556&preview_nonce=f23915cf1e&preview=true&_thumbnail_id=551946″> تآكل الأدلة.
على سبيل المثال ، ألمحت الاتصالات الداخلية المتعددة من موظفي Google السابقين إلى إدراك داخلي مفاده أن الناشرين كانوا محاصرين من خلال حلقة التعليقات التي تم إنشاؤها بواسطة قرارات السياسة بعد موافقة لجنة التجارة الفيدرالية على شراء DoubleClick البالغ 3.1 مليار دولار في عام 2008.
يرغب محامو وزارة العدل في تفكك من تقنية الإعلانات التي تتم عرضها على الإنترنت لعملاق الإعلانات ، المعروف أيضًا باسم Google AD Manager. ومع ذلك ، تشبه المصادر التي استشارتها Digiday احتمال حدوث مثل هذا الانتقال الزلزالي إلى افتتاح صندوق Pandora.
إذن ، ماذا الآن؟
لم تفرض المحكمة بعد الآن سبل انتصاف محددة ، لكنها أصدرت أمرًا يتطلب من الطرفين اقتراح جدول زمني لتقديم ملخصات وإجراء جلسات استماع حول ما ينبغي فرضه على الانتصارات لتصدي لانتهاكات Google لمكافحة الاحتكار.
يعتقد البعض أن التدابير الشديدة مثل تفكيك إمبراطورية التكنولوجيا الإعلانية من Google تظل غير مرجحة وأن النتائج الأكثر واقعية تشمل متطلبات شفافية أكثر صرامة أو عمليات استثمارات جزئية.
يمكن أن تتضمن العلاجات فصل خادم إعلانات Google عن تبادل الإعلانات لمنع هيمنة الحلقة المغلقة ، على الرغم من أن تنفيذ هذه التغييرات سيستغرق سنوات بسبب النظام الإيكولوجي المتكامل من Google.
وفي الوقت نفسه ، يقترح خبراء مثل Megan Gray من Gray Matter و Richard Kramer من Gray Matter Research تدوير الأصول التقنية الإعلانية من Google ، مثل “شبكة Google” ، إلى كيان شفاف مغطى بالربح. يدعي دعاة هذا النهج أنه سيفعل ذلك”https://digiday.com/?p=561810&preview=true&_thumbnail_id=356655″> تخفيف المخاوف التنظيمية مع تقليل الاضطرابات للناشرين يعتمد على Google.
قد ترحب Google بهذه الخطوة ، بالنظر إلى هوامش “شبكة Google” المنخفضة والخصوم التنظيمية العالية. مثل هذا القرار يمكن أن يرضي مستثمري وول ستريت ، مما يسمح للأبجدية بالتركيز على تطورات الذكاء الاصطناعي.
إنهم بحاجة إلى التوقف
حالا. مسح المدعى عليه
ومع ذلك ، يعتمد النجاح على الفهم العميق للمنظمين لأنظمة Google لضمان شفافية ومساواة ذات معنى.
على سبيل المثال ، في دراسة أجريت مع انطلاق التجربة في سبتمبر من هذا العام ، أشار المجيبين في الاستطلاع إلى مجموعة واسعة من التفضيلات فيما يتعلق بالنتائج المثالية للمحاكمة لفريق أبحاث Digiday ، مع تأكيد ما يقرب من نصف تدابير إضافية على رأس التخلص من الشفاء من أجل علاج بعض علل القطاع.
وذلك لأن التفتت المحتمل لمثل هذا الصناعة الأساسية يمكن أن يضر الإيرادات البرمجية للناشرين ؛ هذا هو مدى اعتمادهم على طلب المعلن الذي يسهله العلاقة المنسوجة بإحكام بين خادم إعلانات Google وتبادل الإعلانات.
“لا تحتاج Google إلى إيقاف Google AD Manager (GAM) ، لكن يجب أن تتوقف عن الشراء من الناشرين داخل GAM” ، أشار أحد المدعى عليه مجهول الاستقصاء في سبتمبر ، مضيفًا أنه ينبغي أيضًا إجباره على المشاركة في مزادات عطاءات الرأس مثل الشركات الأخرى مثل Magnite و OpenX و AppNexus ، إلخ.
واصل المدعى عليه الإعلان ، “يبدو أن Google في الوقت الحالي تستفيد من موقعها المهيمن لشراء مخزون الأولوية دون المشاركة حقًا في مزايدة الرأس. يزعمون أنها كذلك ، لكن هذا ليس هو الواقع. إذا أرادوا حقًا المشاركة ، فيمكنهم إنشاء محول مقدم خاص بهم لتقديم عطاءات الرأس.
“ومع ذلك ، فإنهم يفضلون شراء انطباعات أكثر قيمة داخل GAM دون التنافس في مزاد تقديم العطاءات مع الآخرين. لماذا أنت؟ أنت تتحكم في وضع الناشر وتشتريه عندما تريد أسرع من أي شريك طلب آخر للناشر.
https://digiday.com/؟p=563777