استجابة الصناعة على ملف تعريف الارتباط من جوجل من جوجل: “الملايين التي لا نهاية لها قد ضاعت”

في الأساس ، تطرح مثل هذه الأصوات السؤال ، “هل تمثل أحدث ملفات تعريف الارتباط من Google Chrome عرضًا للسلام للمنظمين الآن بعد أن تواجه سيناريوهات تفكك متعددة؟”

على الرغم من ذلك ، فإن Google تقف إلى جانب هدفها المعلن علنًا من النهج النفعي لدعم النظام الإيكولوجي للوسائط المدعومة من الإعلانات ، مشيرًا إلى أنه سيستمر في ذلك”https://digiday.com/media-buying/it-will-happen-when-it-happens-googles-privacy-sandbox-continues-in-limbo/”> استكشاف استخدام واجهات برمجة التطبيقات لعلبة الرمل الخصوصية في الأشهر المقبلة.

لاقتباس”https://digiday.com/media/google-chrome-will-now-continue-to-use-third-party-cookies/”> منشور مدونة شافيز بالأمس: “لقد اتخذنا قرارًا بالحفاظ على نهجنا الحالي لتزويد المستخدمين باختيار ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث في Chrome ، ولن يتم طرح موجه مستقل جديد لملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث. يمكن للمستخدمين الاستمرار في اختيار الخيار الأفضل لأنفسهم في إعدادات خصوصية Chrome والأمان.”

وفي الوقت نفسه ، يتم ترك عدد كبير من الشركات (بما في ذلك التكنولوجيا الإعلانية والوكالات ونشر الملابس) التي أمضت تلك السنوات الست الماضية في استثمار الوقت والمال والجهد في بدائل ملفات تعريف الارتباط يسألون نفسها ، “هل كان الأمر كذلك مجرد مضيعة للوقت؟”

انتقل قبل دفعهم؟

وفقًا لـ Movement for A Open Web’s James Rosewell ، وهو ناقد صوتي لصندوق الرمل الخاص ، فإن تراجع Google الظاهر من صندوق الرمل الخصوصية يمثل تحولًا كبيرًا من الجهود السابقة إلى مركبة التحكم في الإعلانات الرقمية والقضاء على التشغيل البيني.

وقال لـ Digiday في بيان مكتوب: “ينتقل المنظمون لضمان قابلية التشغيل البيني تمامًا كما يفعلون في قطاعات أخرى مثل الاتصالات والمرافق” ، مضيفًا أن “Google تحركت قبل دفعها”.

بالنسبة لماثيو روش ، الرئيس التنفيذي لشركة ID5 ، توقيت إعلان شافيز استطاع تمثل العملاق عبر الإنترنت الذي يقدم فرع الزيتون للسلطات الحكومية مثل وزارة العدل الأمريكية”https://digiday.com/media/ad-tech-briefing-google-is-ruled-as-a-monopolist-for-the-second-time-in-a-year-but-what-now/”> الضغط لبيع كل من Google Chrome وتقنية الإعلان من جانب البيع في قضايا قانونية منفصلة.

وقال روش: “لا أؤمن بالصدفة عندما يتعلق الأمر بـ Google … يبدو الأمر وكأنه نوع من تكتيك التفاوض مع وزارة العدل لمنع Chrome من الاندفاع” ، مشيرًا إلى أن Google من المحتمل أن تسليط الضوء على كيفية وضعها على أفضل وجه للحفاظ على خصوصية مستخدمي الويب.

وفي الوقت نفسه ، أشارت مصادر متعددة التي استشارتها Digiday إلى توقيت إعلان شافيز الأخير ، وقربها من الحكم الذي تبلغ تكلفته 162 مليون دولار ضد حل شفافية تطبيقات Apple في فرنسا كدافع أكثر احتمالًا لأحدث الدوران في Google.

موازنة قانون

ومع ذلك ، في تجربة Andrew Casale ، الرئيس التنفيذي لشركة Index Exchange – وهي شركة شاركت في بعض تجارب رمل الخصوصية – تعتبر Google لاعبًا أكثر تعمدًا ، حتى لو تواجه تحديات تنظيمية متعددة في هذا الوقت.

“أعتقد أنها تكهنات معقولة للغاية على الجزء الخلفي من حكم الإدانة الأسبوع الماضي و”https://www.npr.org/2025/04/21/nx-s1-5369404/google-doj-opening-statements-remedies-trial” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> البحث عن تجربة علاج قال لـ Digiday ، مستشهداً بالتراجع عن الجدول الزمني المتعدد على مدار السنوات الست الماضية.

بدلاً من ذلك ، ادعت Casale الجداول الزمنية المتأخرة من Google إلى جهود Google لمواصلة العمل كالمعتاد ، لنفسها والأطراف الثالثة ، مع محاولة تلبية الأصوات المتنامية في ردهة الخصوصية عبر الإنترنت.

وأضاف: “وأعتقد أنه في بعض الحالات ، يمكن أن يكون هاتان المسألتان التنظيميتان على خلاف مع بعضهما البعض ، وأعتقد أنه فيما يتعلق بملف تعريف الارتباط ، كانا يحاولان تحقيق توازن دقيق للغاية بين القضيتين ، الذي أصبح أكثر إثارة للمشاكل”.

ردد جاي باتيسال ، نائب الرئيس وكبير محلل الوكالة في فورستر ، هذا التقييم ، مضيفًا كيف أعطى الجدول الزمني الذي استمر لمدة سنوات كل من المعلنين ومقدمي الخدمات وقتًا كبيرًا لاستكشاف خيارات وتجربة مختلفة.

“كان هذا النوع من النهج البطيء ولكن الثابت والمنهجي على الأقل محاولة لإعطاء Google فقط كناشر ، ولكن جميع عملائها وشركائها الفرصة للاقتراب ببطء شديد في هذا ومتى ، وأنت تعرف الآن ببطء بعيدًا عن ذلك ، أليس كذلك؟” قال باتيسال.

تداعيات ملف تعريف الارتباط من Google Chrome؟

على الرغم من أنه يتوقعه العديد من السنوات من التخطيط الاستراتيجي ، فإنه يحتاج الآن إلى إعادة معايرة ، مع العشرات ، إن لم يكن المئات ، من الشركات في قطاع الإعلام عبر الإنترنت تنفق الكثير من العشرينات من القرن العشرين التي تشكل اتجاهها الاستراتيجي حول سياسات الخصوصية الخاصة بحراس البوابات عبر الإنترنت ، مثل الهاتف المحمول”https://digiday.com/marketing/the-long-goodbye/”> OS ومقدمي متصفحي الويب مثل Google و Apple.

لاحظت مصادر Digiday المنفصلة التي جربتها على نطاق واسع مع واجهات برمجة تطبيقات Sandbox للخصوصية كيف (مع توقع) تأكيد آخر الحركات كان سرًا وثيقًا بين المديرين التنفيذيين في Google. أشارت هذه المصادر أيضًا إلى كيف من المحتمل أن تشغل تطوير صندوق الرمل الخصوصية جزءًا كبيرًا من الاجتماعات التي تشمل الفريق التنفيذي لشركة Google في مؤتمر TentPole في الصناعة الأسبوع المقبل.

أحد هؤلاء المصادر ، الذي طلب عدم الكشف عن هويته من أجل الحفاظ على علاقات الصناعة ، لاحظ الإحباط على نطاق واسع. “حقيقة أن هذه الشركة لديها الكثير من القوة في السوق لدرجة أنهم يركضوننا جميعًا لمدة خمس سنوات فقط لعدم المضي قدمًا … f*ck Google.”

رددت MOW’s Rosewell مثل هذه المشاعر ، مشيرة إلى حجم الجهد الجماعي المستثمر في استكشاف مقترحات رمل الخصوصية من Google في السنوات الأخيرة ، مضيفًا أن “ملايين الساعات والدولارات التي لا نهاية لها قد أهدرتها الشركات استعدادًا لذلك”.

وأضاف: “هذا أمر لا يغتفر ويجب أن يضيف مزيد من الإلحاح إلى التحركات من قبل وزارة العدل والاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة لقطع أجنحة Google و Apple بشكل دائم مع إجراءات مكافحة الاحتكار.”

وفي الوقت نفسه ، نصح Roche من ID5-الذي أسس الشركة أن تقدم للصناعة حل بديل لاستهداف معرفات الطرف الثالث في عام 2017 قبل خصوصية Sandbox-للمعلنين بمواصلة الجهود المبذولة لاستكشاف بدائل ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث.

وقال “هل سيستغرق الأمر بعض الرياح من الشراع ، على الأرجح” ، مدعيا أن قرار سياسة Google لن يؤدي إلا إلى تعزيز التحديات الناجمة عن التفتت. “لقد كنا موجودين في هذا السياق ، مع ملفات تعريف الارتباط في Chrome على مدار السنوات السبع الماضية ، وقد نمت. لقد تضاعفنا في الحجم في العام الماضي ، لأننا نخلق قيمة ، حتى في عالم توجد فيه ملفات تعريف الارتباط.”

https://digiday.com/؟p=576297