اعترافات لمشتري وسائل الإعلام على ملف تعريف الارتباط من جوجل من جوجل وكيف ساعدت صناعة “كسول إلى حد كبير” في الابتكار

بواسطة”https://digiday.com/author/kristina-monllos/”> كريستينا مونلوس • 25 أبريل 2025 •

في الإصدار الأخير من سلسلة الاعترافات الخاصة بنا ، والتي نقوم بتداول عدم الكشف عن هويتها للصراحة ، تحدثنا مع هذا المشتري للحصول على أخذه”https://digiday.com/media/google-chrome-will-now-continue-to-use-third-party-cookies/”> على الانعكاس، ماذا يعني ذلك بالنسبة للصناعة ولماذا ، على الرغم من الصداع ، Google’s”https://digiday.com/media-buying/the-industrys-response-to-googles-third-party-cookie-u-turn-endless-millions-have-been-wasted/”> ادفع لإنهاء ملفات تعريف الارتباط في الكروم من المحتمل أن يكون”https://digiday.com/marketing/googles-chrome-retreat-puts-momentum-for-cookie-alternatives-in-doubt/”> صناعة صناعة الإعلانات تبتكر بطرق كانت هناك حاجة إليها.

تم تحرير هذه المقابلة باستخفاف من أجل الوضوح.

ماذا كانت تفكيرك الأول عندما تم الإعلان عن الأخبار في وقت سابق من هذا الأسبوع؟

لقد ضحكت حرفيًا بصوت عالٍ. لا ينبغي أن نتفاجأ. لقد حاولنا التخطيط لذلك. لقد تغيرنا كثيرا. لمدة خمس سنوات ، كان هناك الكثير من الإلحاح. كان هناك ارتباك. الآن لدينا استنتاج. لم يكن الأمر مفاجئًا حقًا ولكنها كانت لحظة ضحكة مكتومة ، بالتأكيد.

لماذا تقول أنه لم يكن مفاجئا؟ هل تعتقد أن Google كانت ستركل العلبة إلى الأبد؟

أن نكون صادقين ، نوع من. لم نعتمد على ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ، عاماً بعد عام ، لذلك ربما يكون تأثير [third-party cookies being removed from Chrome] كان سيكون أقل وأقل عندما ذهبوا في النهاية وفعلوا ذلك. لكننا توقعنا أن يواصلوا إيجاد أسباب للتأخير. لديهم الكثير من الأسماك الكبيرة للقلي مع قضايا الشركة الأخرى في الوقت الحالي أيضًا. ربما لم يكن هذا عاملاً على الإطلاق هنا ، ولكن [it probably helps not to have] شيء آخر يحتمل أن يسمى الاحتكار الآن.

هل تشعر أنك تضيع مجموعة من الوقت في التعرف على البدائل المحتملة؟

كنت أعلم أنك قد طرحت هذا السؤال. هل نضيع الوقت؟ لا ، أعتقد أن الصناعة تحتاج إلى إجراء هذه التغييرات على أي حال. ربما يكون الجزء المحبط هو مقدار الإطار الزمني المكثف الذي بدا أنه وضع كل ذلك ، أليس كذلك؟ أظن أن المميتة تنجز الأمور. ربما نحن أفضل حالًا لأنه كان هناك مثل – نعم ، يتحرك باستمرار خط النهاية – ولكن هناك شيء كان موجودًا.

لقد ذهبنا إلى الكثير من التفكير في أن نحب ، “حسنًا ، حسنًا ، كيف يمكننا أن نكون أفضل؟” جاء الكثير من الخير منه. لقد جعلنا نفكر بطرق جديدة ، وليس الاعتماد على البيانات التي كانت ، من نواح كثيرة ، ليست رائعة. كنا في الغالب قلقين بشأن ما يعنيه هذا لبعض القنوات ، أو لإعادة الاستهداف أو كيف يمكننا التردد عبر منصات مختلفة وكل ذلك. كان ذلك أمرًا مخيفًا في البداية ، لكننا أصبحنا أفضل عندما خرجت منها صناعة.

أتصور أنك قضيت الكثير من الوقت في معرفات بديلة وما شابه. هل يمكنك أن تعطيني مثالاً على سبب اعتقادك أن هذا لم يضيع الطاقة؟

في البداية ، كنا ندفع العملاء حقًا إلى استراتيجيات بيانات الطرف الأول [to manage a cookie-less future]. كان الأمر كذلك ، “حسنًا ، سنحتاج إلى الاعتماد أكثر على هذا. إنه أكثر قيمة على أي حال. دعنا نبني آليات للحصول على – حتى حتى السيطرة على ذلك ، ولكن الحصول على نطاق واسع واستخدامه.” أصبح الكثير من العملاء الآن أفضل حالًا على CRM أو أي شيء يسمونه تحويل بيانات الطرف الأول.

لقد اعتمادنا بشدة على البيانات السلوكية لدرجة أننا نسينا السياق. لا حتى مجرد استهداف السياق ، ولكن هل هذه اللحظة مهمة؟ أعتقد أن هذا يعيدنا إلى إعادة النظر في الاستراتيجيات التي لم تكن فقط ، “أوه ، هذا هو الشخص المناسب. إنه هذا الوقت المناسب ، نوع العقلية الصحيح.” لذا [the looming deadline for third-party cookie deprecation gave] استهداف السياق دور إعادة تنشيط. لقد كان شيئًا ابتعدنا عنه لمدة نصف عقد أو نحو ذلك.

الشيء الآخر كان على القياس. كيف يمكننا أن نتحسن في القياس بشكل عام؟ عندما تم تهديد نموذج الإسناد متعدد اللمس بسبب هذا ، هل يمكن أن نجد طرقًا بديلة تتضمن النمذجة المختلطة واختبار التزايد؟ هذه هي الأشياء التي أصبحت جميعها أقوى بكثير وتم إعادة اختراعها على مدار السنوات الخمس الماضية. أعتقد أنه أبقىنا على أصابع قدمنا ​​قليلاً وبشكل عام ، لقد جاء الكثير من الخير منه ، على الرغم من أنك إذا نظرت إلى الوراء ، فأنت غاضب قليلاً لأنك كنت قد دفعت إليه دون داع.

الآن بعد أن لم يعد هذا الموعد النهائي الذي يلوح في الأفق ، ما هو الشعور الحالي؟

من المؤكد أن هناك بعض الأشياء التي كانت لا تزال تتأثر مثل بعض الاستراتيجيات التي يتعين علينا التراجع عنها بالكامل. لا أعتقد أن معظم استراتيجياتنا اليوم اعتمدت على الكثير من بيانات ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث ، لذلك كنا في حالة جيدة مع الاستهداف والقياس والإسناد. لا أعرف ما إذا كان الكثير من التغييرات بالنسبة لنا ، بصراحة. بخلاف ، حسناً ، يمكننا أن نحافظ على بعض الأشياء الأخرى التي تعيش لفترة أطول مما كنا نعتزم. أشعر بالفضول لمعرفة ما إذا كان هناك أي نوع من عمليات التراجع التي يقوم بها شركاء التكنولوجيا أو الآن هل ستكون هناك حركة أكبر للاستثمار في البناء ، أو أي نوع من القياس أو البيانات ، يستهدف ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث مرة أخرى؟

ما هي ردود أفعال العملاء؟

كان شيئًا كان CMOS ذهابًا وإيابًا ، ذهابًا وإيابًا ، ذهابًا وإيابًا. لكن معظم عملائي لديهم هذا حتى الآن في الجزء الخلفي من رؤوسهم الآن. انها ليست وميض. لم أتحدث مع أي عملاء في الأيام القليلة الماضية حول هذا الموضوع مباشرة. لا أحد مد يده.

ما هي الوجبات الجاهزة من آخر خمس سنوات أو نحو ذلك من الخلف والخلف؟

أعتقد أن الصناعة كانت – ليس بشكل عام ولكن – كسول إلى حد كبير في ذلك الوقت. هذا أجبر بعض الابتكار. لا أعلم أننا سنعود إلى هذا الطريق مع التراجع. أعتقد أن شخصًا ما سيحاول الاستفادة منه ، وسنرى كيف يبدو ذلك. هذا جعلنا من نواح كثيرة أكثر ذكاءً ، وربما أكثر مقاومة في المستقبل لأن هناك تشريعات خصوصية وتغييرات ستستمر في الخروج على أي حال ، مما قد يجعل كل هذا موضع نقاش ، أليس كذلك؟ نحن ننتظر دائمًا المزيد في عالم الخصوصية على أي حال.

https://digiday.com/؟p=576601