في هذه القصة
وزارة العدل تريد جوجل (Googl-1.57 ٪) لمسح أكثر من مجرد ذاكرة التخزين المؤقت. في زوج من دعاوى مكافحة الاحتكار التي تحدث في الوقت الحالي ، تتطلع الحكومة الفيدرالية إلى تدوير الأعمدة الرئيسية لإمبراطورية عملاق التكنولوجيا – أي أعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية ومتصفح الكروم.
القراءة المقترحة
كيف يمكن أن تجعل تعريفة ترامب جهاز iPhone الخاص بك 3500 دولار
القراءة المقترحة
في إحدى قاعة المحكمة الفيدرالية ، تجادل وزارة العدل بأن Google حافظت بشكل غير قانوني على احتكارها في البحث عبر الإنترنت من خلال دفع المليارات لتصبح المحرك الافتراضي على الهواتف الذكية والمتصفحات. في أخرى ، تدفع الحكومة الفيدرالية إلى تفكيك إمبراطورية التكنولوجيا الإعلانية للشركة – حيث تتحكم في البرامج والبنية التحتية التي تشغل الكثير من مزادات الإعلانات الآلية للشبكة.
معًا ، تمثل هذان السوقان الغالبية العظمى من الإيرادات في Alphabet ، الشركة الأم التي تبلغ تكلفتها 2 تريليون دولار. والآن ، بعد سنوات من التدقيق التنظيمي ، كلاهما تحت الحصار القانوني الذي يضرب في قلب أعمال الشركة.
المخاطر عالية. إذا وصلت وزارة العدل إلى طريقها ، فستكون النتيجة أكثر تفكك الشركات عدوانية التي طلبتها حكومة الولايات المتحدة منذ ذلك الحين (AT&T) (ر+0.75 ٪) في الثمانينات.
إمبراطورية تكنولوجيا إعلانية تحت نيران خطيرة
اتخذت الدعوى التقنية الإعلانية ، التي تم تقديمها في عام 2023 ، منعطفًا حاسمًا الشهر الماضي عندما كان القاضي ليوني برينكما حكم أن جوجل كانت قد ربطت بشكل غير قانوني الأجزاء الرئيسية من مكدس الإعلانات الخاص بها – وتحديداً خادم إعلانات الناشر وتبادل الإعلانات (ADX). سمح ذلك لـ Google بتوضيح أي منافسين محتملين والتحكم في تدفق دولارات الإعلانات الرقمية عبر الويب المفتوح.
في الأساس ، صممت Google نظامًا لم يكن لدى الناشرين سوى خيار سوى استخدام أدواته لإدراج مساحة الإعلانات والمزاد العلني – وحيث تم تحويل المشترين ، أيضًا على منصات Google ، من خلال تبادلها. قالت وزارة العدل إن هذا التكامل الرأسي سمح للشركة بإمالة القواعد بهدوء لصالحها ، وتلاعب بالمزادات وتقويض المنافسة مع وضع حصة أكبر من سوق الإعلانات.
في جلسة استماع يوم الجمعة في فرجينيا ، كشفت وزارة العدل عن خطتها: إجبار Google على تجريد كل من خادم إعلانات الناشر و ADX ، قائلة إن هذه الشركات “يجب فصلها” لاستعادة المنافسة وكسر هيمنة Google. تريد الحكومة أيضًا من Google أن تفتح بنية العطاءات في الوقت الفعلي للشركات المنافسة ، واصفا الوضع الراهن “خطيرًا جدًا” بالنسبة للسوق.
حذرت جوليا تارفر وود ، المحامية الرئيسية في وزارة العدل ، من أنه إذا ظل 90 ٪ من الناشرين مرتبطين بالبنية التحتية لـ Google ، فإن السوق لا يمكن أن يعمل بشكل عادل.
من غير المفاجئ ، أن Google قد رفضت نهج الحكومة ، بحجة أن هذا الانفصال سيكون متطرفًا ، وغير مسبوق قانونًا ، وربما ضارًا لمستخدمي الإنترنت. أكدت الشركة أيضًا أنها تتنافس على إنفاق الإعلانات مع منافسيها مثل Meta (ميتا-2.36 ٪) ، أمازون (amzn-2.87 ٪) ، وتيخوك.
وقالت كارين دن ، محامي الشركة الرئيسي ، إن اقتراح وزارة العدل “من المحتمل جدًا أن يكون مستحيلًا تمامًا” دون التسبب في مشاكل خطيرة – مشيرة إلى مخاوف بشأن الخصوصية والأمن والافتقار إلى المشترين الموثوق بهم.
يقول محامو الشركة إن Google على استعداد لتنفيذ التغييرات السلوكية-مثل مشاركة بيانات تبادل الإعلانات في الوقت الفعلي وزيادة شفافية المزاد مع المنافسين-ولكن لا تبيع أي أجزاء من أعمالها. قال Dunn إن الشركات الوحيدة التي يمكنها شراء تقنية الإعلانات الخاصة بها هي “شركات تقنية هائلة” وأنه في مثل هذا البيع ، يمكن أن تختفي أمان Google وخصوصيةه.
وقال لي آن مولهولاند ، رئيس الشؤون التنظيمية في Google: “إن مقترحات وزارة العدل الإضافية لإجبار أدوات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بنا تتجاوز نتائج المحكمة ، وليس لها أي أساس في القانون ، ولن تؤذي الناشرين والمعلنين”.
حددت Brinkema تجربة في 22 سبتمبر لسماع المقترحات و Resputals من Google – وللتحكم في أي علاجات محتملة.
تهديد للكروم – والبحث
حالة التكنولوجيا الإعلانية ليست سوى نصف المعركة.
جوجل تدافع عن نفسها ضد حكم منفصل لمكافحة الاحتكار العودة إلى عام 2020 التي وجدت أن الشركة حافظت بشكل غير قانوني على احتكار في البحث عبر الإنترنت. التكتيك الرئيسي؟ صفقات حصرية. لسنوات ، دفعت Google الشركات مثل Apple (AAPL-0.39 ٪) ، Samsung ، و Mozilla أكثر من 20 مليار دولار سنويًا لجعل محرك البحث الخاص به هو الخيار الافتراضي على أجهزتهم ومتصفحاتهم.
هذا التكتيك ، حكم القاضي أميت ميهتا في 2O24 ، وساعد في ترسيخ هيمنة Google وإغلاق المنافسة
إذن ما هو العلاج الذي تقترحه وزارة العدل؟ لسبب واحد ، بيع قسري لـ Chrome ، المتصفح الأكثر استخدامًا في العالم.
يجادل الحكومة أن هذا المتصفح هو linchpin في هيمنة Google. تقول وزارة العدل إنها أكثر من مجرد متصفح – إنها نقطة وصول تتخلف عن السداد إلى Google Search وجمع مجموعات هائلة من البيانات. إن إجبار Google على بيع Chrome ، كما تدعي وزارة العدل ، من شأنه أن يكسر حلقة ملاحظات الشركة بين البحث والإعلانات و AI-ومساحة مفتوحة للمنافسين للعب اللحاق بالركب.
لم يحكم ميهتا بعد في العلاجات في هذه الحالة ، لكن الاقتراح بتدوير الكروم يصنع موجات بالفعل. شركات التكنولوجيا بما في ذلك Openai ، الحيرة ، وحتى Yahoo (apo-2.36 ٪) وبحسب ما أعرب عن اهتمامه في الحصول على المتصفح إذا تم طرحه للبيع.
طلبت وزارة العدل عقوبات ثقيلة أخرى ، مثل جعل الشركة تزود المنافسين ببعض بياناتها حول المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص وما هي مواقع الويب التي ينقرون عليها. طلبت الحكومة أيضًا أن تحتفظ ميهتا بالقدرة على إجبار Google على بيع نظام تشغيل الهواتف الذكية ، Android ، إذا كانت العلاجات المقترحة لا تستعيد مسابقة البحث.
وقال ديفيد داكلكيست في المحكمة في أواخر أبريل: “شرفك ، لسنا هنا من أجل فوز بيرحيدي”. “هذا هو الوقت المناسب للمحكمة لإخبار Google وجميع الاحتكارات الآخرين الذين يستمعون هناك – وهم يستمعون – أن هناك عواقب عندما تكسر قوانين مكافحة الاحتكار.”
لكن الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai ظهر يوم الأربعاء في محكمة واشنطن في محاكمة سبل الانتصاف ، وجادل بأن المقترحات كانت “بعيدة المدى ، وغير عادية” لدرجة أنها ستمنح المنافسين بشكل فعال “القدرة على هندسة محرك البحث الخاص بنا مجانًا”. وقال أيضًا إن مشاركة البيانات من شأنها أن تعرض خصوصية المستخدمين للخطر.
ما هو على المحك بالنسبة لـ Google – و Valley Silicon
المخاطر الخاصة بـ Google – وصناعة التكنولوجيا الأوسع – هائلة. من المقرر أن تستأنف تجربة التكنولوجيا الإعلانية في سبتمبر. من المتوقع أن تكون العلاجات في حالة البحث بالقرب من نهاية الصيف. وفي الوقت نفسه ، يراقب المنظمون في جميع أنحاء العالم عن كثب.
الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك قال في مكالمة أرباح Q1 أن دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار التي تواجهها شركته – وبدلات جوجل احتكار – تلقي شبحًا على صناعة التكنولوجيا. ورداً على سؤال حول الدعوة حول المخاطر القانونية المتزايدة ، قال كوك: “نحن نراقبها عن كثب ، ولكن كما تشير ، هناك مخاطر مرتبطة بها ، والنتيجة غير واضحة”.
إذا كانت المحاكم مع وزارة العدل ، فقد تشير إلى عصر وشيك من تطبيق مكافحة الاحتكار العدواني – واحد لا يصفع غرامات على المنصات الاحتكارية ولكنه يجبرهم على الانفصال. بالنسبة إلى Google ، فإن هذا يعني تفكيكًا دراماتيكيًا للنظام الإيكولوجي الذي أمضته عقودًا في البناء: واحد حيث يقوم البحث بإطعام الإعلانات وربط كل شيء معًا.