تتولى هيئة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة معركة الناشرين ضد قبضة بحث Google.
الوكالة الدولية للطاقة”https://www.gov.uk/government/news/cma-takes-first-steps-to-improve-competition-in-search-services-in-the-uk”> قال يوم الثلاثاء أنه يريد تعيين المزيد من القواعد الملزمة حول كيفية تشغيل Google في المملكة المتحدة وكيفية استخدام محتوى الناشرين ، بما في ذلك نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
هذه مهمة ضخمة. ودعونا نواجه الأمر ، غالبًا ما يضفي الكثير من التدقيق التنظيمي نحو الجزرة أكثر من العصا (باستثناء إجراءات DOJ المستمرة لمكافحة الاحتكار ، وغرامات مكافحة الاحتكار الرئيسية للمفوضية الأوروبية على مر السنين). لكن CMA تُعرف بأنها مفاوض أكثر من كونها منظمًا شاقًا ، وفقًا لخبراء الصناعة الذين يتعاملون معهم بانتظام. إذن ماذا يمكن أن يتغير هذا حقًا؟
طلب Digiday مجموعة من مصادر القانون والنشر والمحلل. هذا ما نعرفه:
حالة السوق الاستراتيجية الجديدة من Google
لتنظيم Google ، اقترحت CMA تعيينها على أنها “حالة سوق استراتيجية” في إطار نظام مسابقة الأسواق الرقمية الجديدة.
ماذا يعني: سيكون لدى CMA صلاحيات جديدة لفرض متطلبات سلوك ملزمة قانونًا على Google ، والتي تعتبرها معادية للمنافسة في البحث ، والتي تتضمن خدمات محتوى تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
تداعيات: هذا يتعلق بالبحث أكثر من خدمات منظمة العفو الدولية من Google. هذا حقل ألغام سياسي آخر بالكامل. هناك أيضًا دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار المستمرة والمستمرة في وزارة العدل ضد Google التي تركز على أعمال البحث والإعلان. قد يكون ذلك دفع CMA إلى العمل. “عشرون سنة بعد فوات الأوان ، هم [the CMA] “أدرك كيف أن Google قد احتكت البحث ، لأن وزارة العدل قد قالت إنه ، لذلك لا يمكنهم الآن تجاهلها بعد الآن”.
ما تأمل CMA في تحقيقه
إنها تريد ضمان التصنيف العادل وغير التمييزي لنتائج البحث والمزيد من الشفافية والتحكم للناشرين الذين يظهر محتواهم في نتائج البحث.
ماذا يعني: يتعلق هذا بالمعتاد على خوارزمية ناشري Rollercoaster على الركوب ، للأفضل أو للأسوأ ، على مر السنين ، حيث تقوم Google بطرح تحديثاتها الأساسية. كما أنه يتضمن تغييرات على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. الهدف من ذلك هو أن على Google أن تشرح للناشرين كيف ولماذا يظهر محتواهم (أو لا) في نتائج البحث أو ملخصات الذكاء الاصطناعي.
ال تداعيات: قد يعمل هذا على شفافية بحث أكبر ، ولكن من غير المرجح أن تعمل على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، بسبب الإلحاح التنافسي لدى Google مع الذكاء الاصطناعي. من الجدير بالذكر أن CMA تستبعد صراحة الجوزاء (Google’s مساعد AI) من هذه الجولة من التدخل. هذه نقطة تود جمعية وسائل الإعلام الإخبارية للناشرين تجارة المزيد من الوضوح. وقال متحدث باسم NMA: “سيكون من المفيد فهم تفكير CMA لاستبعاد مساعد Gemini AI من أجل تقييم ما إذا كان هذا يحتاج إلى إعادة النظر في ذلك”.
ما يبدو جيدًا وأين قد تلعب Google الكرة
قد تكون Google راضية عن تلبية بعض الشروط ، بطريقة تناسبها ، بالطبع. الآخرين ، أقل من ذلك. وقال فوسكي: “سوف تسجل CMA بعض الانتصارات السهلة مع هذا”. تدخل شاشات نقل البيانات وشاشات اختيار المستخدم إلى الجرافة السهلة. إنها إصلاحات سهلة للغاية. أكد فوساي ، الذي سيكون أكثر صعوبة ، ولكن يمكن تحقيقه ، هو شفافية الخوارزمية ، التي كانت تساعد أيضًا في CMA على قضية صناديق الرمال الخاصة بالخصوصية منذ عام 2022. (أشار إلى أنه على الرغم من أن هذا سيستغرق بعض الوقت ، فإن CMA لن ترغب في الوقوع كما كان بعد سنوات من التحضير لضمان أن صندوق الرمل الخاص بالخصوصية لم يشوه المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية ، فقط من Google U على إهمال ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث. قد يحاول العمل بشكل أسرع).
ماذا يعني: تُرتاح الهيئات التجارية للناشرين أن إصدار نظرة عامة على Google AI ووضع الذكاء الاصطناعي ، مما يؤدي إلى تآكل حركة الناشر ، دون أي إشراف تنظيمي على كيفية حدوث ذلك. قال متحدث باسم جمعية وسائل الإعلام ، إنه يتم تشجيعهم من قبل نية CMA لإجبار Google على أن تكون أكثر شفافية حول الإسناد والاختيار للناشرين في كيفية استخدام المحتوى ، الذي تم جمعه للبحث ، في خدمات AI من Google. وتشير النية إلى أن CMA سوف تعالج ما هو قضية حرجة للناشرين ، “أي هيمنة منصات التكنولوجيا واستغلال محتوى الناشر” ، أضاف المتحدث باسم المتحدث.
ال تداعيات: على الرغم من أنه قد يكون هناك بعض الانفتاح على شفافية خوارزمية البحث الخاصة بها ، إلا أن القيام بذلك قد يطلق العنان لعلبة غير مقصودة من الديدان. “هم [Google] يمكن أن تكشف عن ذلك بالنسبة إلى CMA ، ولكن إذا قاموا بالجمهور على كيفية عمل الخوارزمية ، فستكون لديك جيش من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يحاولون لعب النظام ، وهو ما لا يفعل الكثير لمساعدة الناشرين “.
ما الذي يجب الحفاظ عليه في المنظور
من المحتمل ألا يحرك هذا الإبرة للناشرين على استخدام محتواهم في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعى كامتداد لذلك. ولا يعالج حتى أكبر فيل في الغرفة: سرقة حقوق الطبع والنشر. “الذي – التي [gaining transparency on AI Overviews and AI Mode] وقال فوساي: “سيكون أصعب الجوز. لن تلعب Google كرة على ذلك لأنه من الواضح أن هذا ضروري لأعمالهم ، لأن الذكاء الاصطناعى يعطل البحث. وأضاف أنهم لا يهتمون بحصة السوق ، إنهم يجب أن يقودوا هذا ، أو إن لم يكن يقودهم ، ثم على الأقل على قدم المساواة مع منافسيهم. وهم لا يريدون وضع سابقة للمملكة المتحدة يمكن أن تكررها بعد ذلك من قبل سلطات المنافسة الأخرى. لذلك أعتقد أنهم سيتواصلون مع CMA لإنشاء بعض سابقة مواتية لهم [Google]قال Fosci.
ماذا يعني: هناك عقبات سياسية. “إن حكومة العمل في المملكة المتحدة يائسة لزيادة الإنتاجية وبدء الاقتصاد وتوفير النمو ، ويبدو أنها تراهن على أي شيء من الذكاء الاصطناعى على أنه نوع من العصا السحرية التي تجعل القوى العاملة في المملكة المتحدة أكثر إنتاجية. لذلك لا يريدون أن يُنظر إليها على أنها تعيق الابتكار”. هذا سيكون أيضا (مفاجأة!) بطيئة. لن يتم اتخاذ القرار النهائي حتى أكتوبر ، وللوائح تميل إلى التأخير. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن تغمر Google CMA باستخدام البيانات “للمساعدة” في فك التحقيق ، وسيستغرق هذا وقتًا طويلاً للمعالجة. لن يتغير الكثير على المدى القصير للناشرين.
ال تداعيات: وقال جيمي ماكوان ، كبير المحللين في شركة تحليل وسائل الإعلام إن أي تطبيق فعلي لا يتم ربطه حتى عام 2026. لقد قامت CMS بتعمد تدابيرها إلى ثلاث موجات لتسريع الموجة الأولى. وقال “إنه يوضح فقط مدى تباطؤ العملية التنظيمية بقدرة شركات التكنولوجيا على التكرار وتحويل منتجاتها بسرعة”. “إن منتجات Google الجديدة تؤثر بالفعل على الناشرين ، ومن المحتمل أن تضيء أبعد من ذلك ، لذلك قد يعني أي تأخير أشهر إضافية تكيف مع بيئة تشغيل صعبة.”
إنها مسيرة حبل ضيقة ل CMA. وأضاف MacEwan: “إيجاد أرضية وسط على أشياء مثل الترتيب العادل ، يمكن أن يزعج CMS Google والناشرين على حد سواء إذا لم يكن حذراً”. “التوتر الرئيسي بين التنظيم القائم على المبادئ والنتائج.”
https://digiday.com/؟p=581828