تستعد مجلة نيوزويك لإحداث تحول جذري في تجربة المستخدم من خلال تطوير صفحة رئيسية متقدمة تعمل بالذكاء الاصطناعي. يأتي هذا الابتكار، المشابه لتجربة وضع الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل، كثمرة لشراكة استراتيجية مع Google Cloud، بهدف تقديم محتوى مخصص وتفاعلي لكل قارئ.
الهدف الأساسي من هذه الخطوة هو إنشاء صفحة رئيسية أكثر تفاعلية تعتمد على الذكاء الاصطناعي، لتكون بمثابة أداة مساعدة قوية للمستخدمين. يتوقع بهارات كريش، كبير مسؤولي المنتجات في نيوزويك، أن يؤدي هذا إلى زيادة الوقت الذي يقضيه الزوار في الموقع، ويساهم في مواجهة التحديات الناتجة عن تراجع الإحالات من محركات البحث.
ستكون الصفحة الرئيسية الجديدة مصممة لتكون مخصصة لكل مستخدم، حتى لغير المسجلين. سيتم الترحيب بالزوار بمعلومات الطقس المحلي وملخصات الأخبار وأسعار الأسهم، بناءً على موقعهم الجغرافي. لا تزال الصفحة قيد التطوير وقد لا تكون جاهزة قبل الربيع المقبل، وتجري نيوزويك حاليًا أبحاثًا مكثفة للجمهور لضمان تلبية احتياجاتهم وتوقعاتهم.
سيكون مساعد الذكاء الاصطناعي الخاص بنيوزويك في صميم التجربة، مما يتيح للمستخدمين طرح الأسئلة مباشرة، مع توفير اقتراحات لمساعدتهم في استكشاف أخبار اليوم أو الحصول على معلومات محددة حول مواضيع معينة.
على عكس معظم مساعدي الذكاء الاصطناعي للناشرين، الذين يقتصرون عادةً على محتواهم الخاص، تسعى نيوزويك لتوسيع هذه القدرة. لن يقتصر الأمر على استكشاف أرشيفها فحسب، بل ستسحب استشهادات من شبكة الإنترنت الأوسع، بالتعاون مع جوجل لاستخدام واجهة برمجة تطبيقات (API) الخاصة بصفحات نتائج البحث (SERP) لتضمين المحتوى الرائج من ويكيبيديا ومصادر عامة أخرى. تهدف نيوزويك إلى تجنب بناء مجرد ‘روبوت دردشة آخر’، بل تقديم تجربة فريدة ومفيدة.
يمثل هذا التوجه جزءًا من مبادرات الذكاء الاصطناعي المتعددة التي تبنيها نيوزويك بالتعاون مع Google Cloud، مدعومة بنظام Gemini للذكاء الاصطناعي. تعد الصفحة الرئيسية منصة مثالية للتجربة نظرًا لأنها تستقبل حوالي 4% فقط من حركة المرور الكلية للموقع، مما يوفر مساحة آمنة للابتكار دون مخاطر كبيرة. يرى برهان حميد، المؤسس المشارك لـ Streamr.ai، أن صفحة رئيسية بأسلوب الذكاء الاصطناعي ستكون مفيدة للناشرين ذوي الأرشيفات الكبيرة لزيادة المشاركة، شريطة وجود طلب كافٍ على المحتوى وتجربة الذكاء الاصطناعي.
في عرض توضيحي لتصميم الموقع الحالي، يظهر قسم ‘موصى به لك’ مدعوم بالذكاء الاصطناعي على الجانب الأيمن، يقدم مقالات بناءً على ما قرأه المستخدم سابقًا. وستتاح للمستخدمين أيضًا القدرة على الاستماع إلى محتوى الصفحة الرئيسية من خلال تكامل صوتي يعتمد على الذكاء الاصطناعي.
لطالما أضاف الناشرون عناصر مخصصة إلى صفحاتهم الرئيسية، لكن إضافة تخصيص ذكي باستخدام الذكاء الاصطناعي تعد الخطوة المنطقية التالية. يرى مارك وال من وكالة White64 أن ‘زاوية التخصيص مقنعة’، خاصة إذا كان المستخدمون قادمين من بيئات دردشة أوسع تعمل بالذكاء الاصطناعي ويتوقعون أن تنعكس اهتماماتهم على الفور. ومع ذلك، تبقى لوائح الخصوصية تحديًا، خاصة مع مشاركة المستخدمين للمزيد من المدخلات الشخصية في أشرطة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
لم تحدد نيوزويك بعد أي من ميزات الذكاء الاصطناعي ستكون حصرية للمشتركين. فمع وجود حوالي 40 ألف مشترك و2.5 مليون مستخدم مسجل، فإن توفير أدوات الذكاء الاصطناعي لـ 80 مليون زائر شهريًا قد يكون مكلفًا، رغم أن Google Cloud تتحمل جزءًا من هذه التكلفة. يتمثل أحد الأفكار في إطلاق الأدوات للمشتركين أولاً.
تُعد نيوزويك جزءًا من اتجاه متنامٍ بين الناشرين لبناء مساعدين وأدوات بحث تعتمد على الذكاء الاصطناعي للحفاظ على القراء لفترة أطول وإعادة إنشاء تجارب الإجابة التي اعتادوا عليها من بحث الذكاء الاصطناعي. بينما أطلقت صحيفة واشنطن بوست ميزة ‘اسأل The Post AI’ ووكيل Time’s AI، تتميز نيوزويك بتركيزها على التخصيص العميق لجميع المستخدمين والقدرة على سحب المحتوى من مصادر خارجية واسعة النطاق.
بالإضافة إلى الصفحة الرئيسية، تعمل نيوزويك على ميزات أخرى تعتمد على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك فقاعة ‘اسأل Newsweek AI’ التي ستظهر أسفل كل صفحة مقال بحلول نهاية العام، مع جهود لتقليل وقت المعالجة. كما سيتم إطلاق ترجمات المقالات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ومرشح مدعوم بالذكاء الاصطناعي لتصنيفات نيوزويك. وتقوم المجلة أيضًا ببناء خوارزمية خاصة لتصنيف المحتوى، مستوحاة من جوجل وتيك توك، تأخذ في الاعتبار مقاييس مثل حداثة المحتوى وملاءمته.
أصبح هذا الابتكار ممكنًا بفضل إعادة تصميم موقع نيوزويك في أغسطس، والتي جددت بنيتها التحتية التقنية ومظهرها العام، مما وفر أساسًا قويًا للتعامل مع تحديات الذكاء الاصطناعي وحركة الإحالة من محركات البحث. ورغم أن جوجل لا يزال يمثل 50-60% من حركة مرور نيوزويك، فإن هذه المبادرات تهدف إلى تنويع المصادر وتنمية التفاعل المباشر مع المستخدمين.
لقد أثمرت هذه الجهود بالفعل، حيث زاد قسم توصيات المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 20%. كما ارتفعت عمليات البحث داخل الموقع بأكثر من 1,500%، من 30,000 إلى 500,000 شهريًا، وزادت إعادة تدوير المقالات بنسبة 30%. ويؤكد كريش أن هذه النتائج تظهر أن تقديم منتج جيد يعتمد على الذكاء الاصطناعي ويلبي احتياجات المستخدمين يشجعهم على البقاء لفترة أطول والتفاعل بشكل أكبر.