قد تكون هذه مشكلة كبيرة بالنسبة إلى Google والمعلنين الذين يستخدمون حملات إعلانات الفيديو الخاصة بها.
وفقًا لتحليل جديد أجرته شركة استخبارات إعلانية Adalytics، تم عرض حوالي 75٪ من الإعلانات التي تم شراؤها من خلال عروض حملات فيديو TrueView من Google على الأسطح التي لا تفي بمعايير Google الخاصة بموضع الإعلانات ، والتي تعد فيها Google بمعلمات محددة لتجربة المشاهد وعرضها ضمن هذه الحملات.
حسب نتائج Adalytics:
“لسنوات ، يبدو أن كميات كبيرة من إعلانات TrueView ضمن البث القابلة للتخطي ، والتي تم شراؤها من قبل العديد من العلامات التجارية والوكالات الإعلامية المختلفة ، قد تم عرضها على مئات الآلاف من مواقع الويب والتطبيقات التي لا تتوافق فيها تجربة المستهلك مع معايير الجودة المعلنة من Google. على سبيل المثال ، تم عرض العديد من إعلانات TrueView ضمن البث مكتومة الصوت وتشغيلها تلقائيًا كفيديو خارج البث أو كمشغلات فيديو محجوبة على مواقع مستقلة. في كثير من الأحيان ، لم يكن هناك سوى القليل من محتوى وسائط الفيديو العضوية بين الإعلانات ، وكانت وحدات الفيديو تشغل الإعلانات فقط.“
كما يلاحظ Adalytics ، تتضمن معايير Google لحملات فيديو TrueView معلمات محددة حول مشاهدات الإعلانات المؤهلة ، بناءً على العرض عبر الأنظمة الأساسية المختلفة.
كما أوضح جوجل:
“يمنح TrueView المعلنين قيمة أكبر لأنه يتعين عليهم فقط الدفع مقابل المشاهدات الفعلية لإعلاناتهم ، بدلاً من مرات الظهور. يمكن للمشاهدين اختيار تخطي إعلان الفيديو بعد 5 ثوانٍ. إذا اختاروا عدم تخطي إعلان الفيديو ، فسيتم زيادة عدد مرات مشاهدة فيديو YouTube عندما يشاهد المشاهد 30 ثانية من إعلان الفيديو (أو المدة إذا كانت أقل من 30 ثانية) أو يتفاعل مع الفيديو الخاص بك ، أيهما يأتي أولاً. تتضمن تفاعلات الفيديو نقرات لزيارة موقع الويب الخاص بك والنقرات على تراكبات الحث على اتخاذ إجراء “.
بسبب عتبة المشاركة الأعلى هذه ، كانت حملات TrueView خيارًا شائعًا بين العلامات التجارية ذات الإنفاق الأكبر ، ولكن إذا كان هذا التحليل الجديد صحيحًا ، فإن هذه الشركات لم تحصل على ما دفعته مقابل استخدام هذا النهج.
بحسب ال وول ستريت جورنال، قد يؤدي ذلك إلى تكلف Google المليارات من المبالغ المستردة ، مع الإضرار بشكل كبير بمصداقية نشاطها الإعلاني.
كما قد تتوقع ، فإن Google لديها دحض التقرير، وانتقد ما وصفته بالتصوير “غير الدقيق للغاية” لأنظمتها.
تتمثل النقطة الشائكة الرئيسية لـ Google في أن التقرير ، من وجهة نظره ، يبالغ في وضع إعلانات الفيديو عبر شبكة Google Video Partner (GVP).
كما أوضحت جوجل:
“يشير التقرير بشكل خاطئ إلى أن معظم إنفاق الحملة يتم على GVP بدلاً من YouTube. هذا ليس صحيحًا. الغالبية العظمى من حملات إعلانات الفيديو تعمل على YouTube. يمكن لمعلني الفيديو أيضًا تشغيل إعلانات على GVP ، وهي شبكة منفصلة من مواقع الجهات الخارجية ، للوصول إلى جماهير إضافية ، إذا كان ذلك يساعدهم على تحقيق أهدافهم التجارية. بينما تظهر نسبة صغيرة فقط من إعلانات الفيديو على GVP ، إلا أنها فعالة: لقد رأينا إضافة GVP إلى حملات YouTube تزيد من الوصول بنسبة تزيد عن 20٪ للميزانية نفسها “.
تدعي Google أيضًا أن أكثر من 90٪ من الإعلانات على GVP مرئية للأشخاص عبر الويب ، وأن المعلنين لا يدفعون إلا مقابل الإعلانات عند عرضها ، بينما يدعم أيضًا التحقق من جهة خارجية مستقلة من مختلف مقدمي الخدمات لضمان مطالبات إمكانية العرض.
في كلتا الحالتين ، يسلط التقرير الضوء مرة أخرى على الأسئلة العالقة داخل مساحة التسويق الرقمي حول مقاييس إمكانية العرض ، وما الذي يعتبر “عرضًا” صالحًا في هذا السياق.
تويتر ، كمثال آخر ، تعرض أيضًا للتدقيق مؤخرًا بسبب يحسب عدد مشاهدات الفيديو لقوائمه في التغريدات، مع “عرض” في هذا السياق يتم تشغيله مرة واحدة في الثانية على الشاشة.
أدى التباين في كيفية قياس الأنظمة الأساسية لمثل هذا إلى حدوث ارتباك حول ما تعنيه هذه الإحصائيات – على الرغم من أنه في هذا السياق المحدد ، أبلغت Google بوضوح شديد أن مستوى أعلى من المشاركة مطلوب لبدء عرض لهذه الحملات.
ستخضع النتائج الآن لمزيد من التدقيق ، بينما ستجبر Google أيضًا على طمأنة شركائها في الإعلانات ، وتقديم المزيد من الأفكار حول عملياتها ، لإظهار سبب عدم انعكاس النتائج على أنظمتها. بناءً على استجابة Google ، يبدو أنها واثقة من أنه ليس لديها حالة للإجابة عليها ، لكن الأمثلة والملاحظات المقدمة في التقرير تشير إلى أن هناك ما هو أكثر من مجرد جزء عام.
سنبقيك على اطلاع دائم بأي تقدم.