تطرح Google على نطاق واسع استثناءات العلامات التجارية في Performance Max وقيود العلامة التجارية ذات المطابقة التقريبية في البحث لجميع المعلنين.
بعد الطيارين الناجحين لكليهما ، أعلن محرك البحث أن هذه الخطوة ستساعد المسوقين في توجيه Google AI ومكان ظهور حملاتهم على الإنترنت.
حتى الآن ، كانت كلتا الميزتين متاحتين فقط في النسخة التجريبية.
لماذا نهتم:قيود العلامة التجارية مع المطابقة التقريبية سيساعد المسوقين على زيادة مدى وصول حملاتهم ، بينما تمنح قيود العلامة التجارية المسوقين التحكم في حملات Performance Max الخاصة بهم. باستخدام هذه الإعدادات ، يمكن للمعلنين زيادة مدى وصول حملاتهم واتخاذ خطوات لمنع إعلاناتهم من تقديم طلبات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية التي قد يرغبون في تجنبها على البحث.
ماذا قال جوجل؟ قال متحدث باسم Google لـ Search Engine Land:
- “[Advertisers can] توسيع مدى وصول حملات علامتك التجارية مع قيود العلامة التجارية الجديدة للمطابقة التقريبية. تمنحك المطابقة التقريبية مدى الوصول والتحويلات الأكثر صلة ضمن أهداف الأداء “.
- “في الماضي ، ربما كان من الصعب استخدام المطابقة التقريبية في الحملات ذات الاحتياجات المحددة للعلامة التجارية. لهذا السبب نطرح قيود العلامة التجارية. ستساعدك هذه الميزة الجديدة في الحصول على مدى وصول إضافي للمطابقة التقريبية ، مع ضمان مطابقتها فقط لزيارات العلامة التجارية ذات الصلة التي حددتها “.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
لماذا الان؟ يأتي الطرح العام بعد أسبوعين فقط بدأت Google في الاختبار ميزة الأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا في حملات Performance Max. أطلقت Google الإصدار التجريبي بعد تلقي تعليقات من جهات التسويق التي أرادت مزيدًا من التحكم عندما يتعلق الأمر بحركة مرور العلامة التجارية. قررت Google توسيع المبادرة بعد تجربة ناجحة.
تعمق:يمكنك قراءة ملفات الحد الأقصى لإعدادات العلامة التجارية للبحث والأداء دليل لمزيد من المعلومات.
جديد في محرك البحث لاند
عن المؤلف
نيكولا أجيوس هي محررة الوسائط المدفوعة في Search Engine Land بعد انضمامها في عام 2023. وهي تغطي عمليات البحث المدفوعة والوسائط الاجتماعية المدفوعة ووسائل البيع بالتجزئة وغير ذلك. قبل ذلك ، كانت مديرة تحسين محركات البحث في Jungle Creations (2020-2023) ، حيث أشرفت على استراتيجية التحرير الخاصة بالشركة لمواقع ويب متعددة. لديها أكثر من 15 عامًا من الخبرة في الصحافة وعملت سابقًا في OK! مجلة (2010-2014) ، Mail Online (2014-2015) ، مرآة (2015-2017) ، جاسوس رقمي (2017-2018) ، الشمس (2018-2020). كما أنها تعاونت سابقًا مع وكالة Blue Array لتحسين محركات البحث (SEO) للمشاركة في تأليف كتاب أمازون الأكثر مبيعًا “Mastering In-House SEO”.