أطلقت جوجل مؤخرًا جهاز Fitbit Air، وهو سوار لياقة بدنية مبتكر بقيمة 100 دولار أمريكي، يتميز بتصميمه الخالي من الشاشة. ينافس هذا الجهاز أجهزة مثل Whoop، لكنه يقدم نموذج اشتراك مخفض بشكل كبير، مقترنًا بمدرب صحي يعمل بالذكاء الاصطناعي المدعوم من Gemini، بتكلفة 10 دولارات شهريًا. يتزامن إطلاق الجهاز مع عملية ترحيل إجبارية لبيانات Fitbit إلى حسابات جوجل بحلول 19 مايو، بالإضافة إلى إعادة تسمية برنامج Fitbit ليصبح Google Health، مما يثير تساؤلات حول خصوصية التعامل مع البيانات الصحية الحساسة.
بعد أن أنفقت جوجل 2.1 مليار دولار للاستحواذ على Fitbit في عام 2021، وبعد ثلاث سنوات من العمل على إعادة هيكلة العلامة التجارية، أطلقت الشركة سوارًا بقيمة 100 دولار لا يحتوي على شاشة أو أزرار أو وظيفة مستقلة. يُعد Fitbit Air شريطًا من القماش الناعم مزودًا بمستشعر يزن خمسة جرامات، يتتبع معدل ضربات القلب والخطوات والنوم وتشبع الأكسجين في الدم وتقلب معدل ضربات القلب.
لا يمكن للسوار عرض الإشعارات أو إجراء المكالمات أو إخبارك بالوقت. وظيفته الأساسية هي إدخال البيانات في تطبيق Google Health الجديد، والذي يدعمه مدرب صحي يعمل بالذكاء الاصطناعي المعتمد على Gemini. يقوم هذا المدرب بتفسير المقاييس وتصميم خطط التمارين وتحليل صور الوجبات لمعرفة محتواها من المغذيات الكبيرة، ويوفر تدريبًا شخصيًا مقابل 10 دولارات شهريًا. سيبدأ بيع الجهاز في 26 مايو، مع بدء الطلبات المسبقة في يوم الخميس. المنتج الحقيقي الذي تبيعه جوجل ليس سوار لياقة بدنية، بل هو اشتراك.
الجهاز
يزن جهاز Fitbit Air 12 جرامًا مع الحزام وخمسة جرامات بدونه، مما يجعله أخف وزنًا من معظم الخواتم الذكية. يتميز ببطارية تدوم سبعة أيام، ويوفر الشحن السريع لمدة خمس دقائق يومًا كاملًا من الاستخدام. يأتي الحزام بأربعة ألوان: السج، الضباب، اللافندر، والتوت، وتتوفر أحزمة إضافية بسعر 35 دولارًا. نظرًا لعدم وجود شاشة أو أزرار فعلية، يستخدم الجهاز ردود فعل لمسية للمنبه ومصباح LED صغير للإشارة إلى حالة البطارية. يدعم الجهاز الإدخال الصوتي لتسجيل النشاط والوجبات ولكنه لا يستطيع الاستجابة صوتيًا.
يمكن للجهاز اكتشاف الرجفان الأذيني، وهي ميزة أصبحت قياسية في الأجهزة القابلة للارتداء الحديثة بعد سنوات من العمل التنظيمي. حزمة المستشعر قابلة للإزالة وتثبت في شريط القماش، وهو تصميم مستوحى بوضوح من بنية أجهزة Whoop.
التشابه مع Whoop ليس صدفة؛ فقد بنت Whoop، التي جمعت 575 مليون دولار بتقييم 10.1 مليار دولار في مارس، عملها على فرضية أن الأجهزة القابلة للارتداء الخالية من الشاشة والتي تركز على بيانات التعافي والإجهاد والنوم يمكن أن تحقق إيرادات اشتراك متميزة دون تشتيت انتباه الإشعارات والتطبيقات والشاشات. لا تفرض Whoop أي رسوم على الأجهزة، ولكنها تتطلب اشتراكًا سنويًا يبدأ من 200 دولار. وتعمل شركة Fitbit التابعة لجوجل على تطوير إمكانيات المراقبة الصحية، بما في ذلك خوارزميات الكشف عن الرجفان الأذيني المعتمدة من قبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)، مما يجعلها أقرب إلى البيانات السريرية التي يعتمد عليها مستخدمو Whoop و Oura لاتخاذ قرارات التدريب.
سعر Fitbit Air البالغ 100 دولار واشتراكه الشهري الاختياري بقيمة 10 دولارات يخفضان التكلفة السنوية لـ Whoop بأكثر من النصف، وحلقة Oura التي يبلغ سعرها 349 دولارًا بأكثر من الثلثين، مع تقديم مجموعة مستشعرات قابلة للمقارنة. السؤال هو ما إذا كان مدرب الذكاء الاصطناعي يمكنه تقديم رؤى تبرر التكلفة المستمرة، أم أن معظم المستخدمين سيعتمدون على الطبقة المجانية ويعاملون الجهاز كجهاز تتبع أساسي.
البرنامج
الإعلان الأكثر أهمية هو إعادة تسمية النظام البيئي لبرامج Fitbit ليصبح Google Health. ينقسم التطبيق الجديد، المتاح على نظامي iOS و Android، إلى أربع علامات تبويب: اليوم، اللياقة البدنية، النوم، والصحة، ويوفر مقاييس قياسية تشمل الخطوات والسعرات الحرارية ومراحل النوم والعلامات الحيوية. يمكن للمستخدمين تسجيل الوجبات والدورات الشهرية يدويًا ومشاركة البيانات مع جهات الاتصال أو المنصات الصحية الأخرى. تغطي الطبقة المجانية جميع ميزات التتبع.
يضيف الاشتراك الشهري البالغ 10 دولارات ميزة Google Health Coach، وهو مساعد ذكاء اصطناعي يعمل بنظام Gemini يحلل بيانات المستشعرات في سياق الأهداف المعلنة للمستخدم ويقدم توصيات تدريبية. يمكن للمستخدمين تحميل صور الوجبات لتقييم السعرات الحرارية والمغذيات الكبيرة، وهي ميزة تعزز القدرات متعددة الوسائط لنماذج رؤية Gemini.
وصف ريشي شاندرا، الذي يقود قسم الصحة والأجهزة القابلة للارتداء في جوجل، برنامج Health Coach بأنه بداية استراتيجية المنصة. قال: نريد أن يتم تحسين كل منتج من الأجهزة التي نصنعها، بدءًا من Pixel Watch وحتى مجموعة Fitbit الكاملة، حول هذا المدرب الصحي. استثمرت جوجل عشرات المليارات من الدولارات في قدرات الذكاء الاصطناعي، من نماذج Gemini الخاصة بها إلى استثمار بقيمة 40 مليار دولار في Anthropic، ويمثل Health Coach أحد أول تطبيقات المستهلك المصممة لتحويل هذا الاستثمار في الذكاء الاصطناعي إلى إيرادات اشتراك متكررة عبر جهاز أجهزة واسع النطاق في السوق.
تشبيه شاندرا بأن مدرب الصحة يهدف إلى منح المستخدمين العاديين هيكل الدعم لأخصائي تغذية رياضية محترف، ومدرب نوم، ومدرب لياقة بدنية، يوضح عرض القيمة. ويعتمد التنفيذ على ما إذا كان بإمكان Gemini تقديم رؤى صحية مفيدة باستمرار بدلاً من التشجيع العام، وهو التمييز الذي سيحدد ما إذا كان المستخدمون سيستمرون في الدفع بعد النسخة التجريبية المجانية لمدة ثلاثة أشهر المضمنة مع الجهاز.
السوق
يهيمن المصنعون الصينيون على سوق الأساور التي يدخلها Fitbit Air. وتسيطر شركة Xiaomi على ما يقرب من نصف سوق أساور المعصم العالمية، وفقًا لمؤسسة IDC، تليها Huawei بنسبة الربع تقريبًا و Samsung بنسبة 10 في المائة. تمتلك Fitbit حوالي ستة في المائة. وعلى الرغم من أن قيمة Whoop تبلغ 10 مليارات دولار، إلا أنها تمتلك 2 في المائة فقط. ونما السوق بنسبة 14.7 في المائة في عام 2025، مدفوعًا في المقام الأول بتركيز Xiaomi على القدرة على تحمل التكاليف والحجم.
سعر Fitbit Air البالغ 100 دولار يضعه فوق أرخص نطاقات Xiaomi، التي تبدأ بسعر أقل من 30 دولارًا، ولكنه أقل بكثير من القطاع المتميز حيث تعمل Whoop و Oura. إن الموقع الاستراتيجي واضح: تستهدف جوجل الفجوة بين النطاقات الصينية ذات الميزانية المحدودة وأجهزة تتبع الصحة المتميزة، وتقدم رؤى تعتمد على الذكاء الاصطناعي بسعر لا يخدمه أي من طرفي السوق حاليًا.
تستعد المفوضية الأوروبية لإجبار جوجل على فتح Android أمام مساعدي الذكاء الاصطناعي المنافسين، وهو إجراء تنظيمي قد يؤثر على مدى إمكانية تجميع Google Health ومدربه الذي يعمل بنظام Gemini كتجارب افتراضية على أجهزة Android. لكن استراتيجية Fitbit Air متعددة المنصات، والتي يتم إطلاقها في وقت واحد على نظامي التشغيل iOS و Android، تشير إلى أن جوجل تضع تطبيق Health كمنتج مستقل بدلاً من كونه حصريًا لنظام Android.
وصف شاندرا علامة Fitbit التجارية بأنها الجهاز الأساسي القابل للارتداء من جوجل لجمهور أوسع، مع تخصيص ساعة Pixel لمستخدمي Pixel و Android الملتزمين. التمييز مهم: كانت القوة التاريخية لشركة Fitbit هي حياد نظامها الأساسي، ويشير قرار إطلاق Google Health على نظام التشغيل iOS إلى أن جوجل تنظر إلى إيرادات الاشتراك على أنها أكثر قيمة من قفل النظام البيئي.
ترحيل البيانات والخصوصية
يتزامن الإطلاق مع موعد نهائي يسلط الضوء على التوترات في استراتيجية بيانات جوجل الصحية. سيفقد مستخدمو Fitbit الذين لم يرحّلوا بياناتهم إلى حساب جوجل بحلول 19 مايو الوصول إلى منصة Fitbit بالكامل، مع بدء حذف البيانات في 15 يوليو. تم تمديد الموعد النهائي، الذي كان مقررًا في الأصل لعام 2025، إلى فبراير 2026، ثم تم تأجيله مرة أخرى إلى مايو بعد معارضة المستخدم.
تعمل عملية الترحيل القسري على تحويل البيانات الصحية الخاصة بـ Fitbit، وسنوات من سجلات النوم، واتجاهات معدل ضربات القلب، وسجلات النشاط، وقياسات الوزن، من منصة صحية مستقلة إلى مجموعة بيانات مرتبطة بحساب جوجل. التزمت جوجل بإبقاء البيانات الصحية منفصلة عن إعلانات جوجل وقالت إنها لن تستخدم البيانات لأغراض إعلانية. اتهمت سبع دول في الاتحاد الأوروبي جوجل بانتهاك اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) عن طريق تتبع المستخدمين، ويثير ترحيل البيانات الصحية الحساسة إلى البنية التحتية لحساب جوجل نفس فئة أسئلة الخصوصية التي يطرحها المنظمون في جميع أنحاء أوروبا حول ممارسات بيانات الشركة لسنوات.
يلقي تاريخ جوجل في إيقاف المنتجات بظلاله على إطلاق Fitbit Air، ولا يمكن لأي قدر من التسويق تبديد هذا القلق. لقد ألغت الشركة أكثر من 290 منتجًا وخدمة، من Google Reader إلى Google Plus إلى Stadia، وقد أثار الصمت الذي استمر ثلاث سنوات بين آخر إطلاق رئيسي للأجهزة من Fitbit و Air تساؤلات حول ما إذا كانت العلامة التجارية قد تم إنهاؤها. تصريح شاندرا بأن Fitbit Air يمثل ‘بداية النهضة’ لـ Fitbit هو بالضبط نوع الالتزام الذي تعهدت به جوجل قبل التخلي عن المنتجات.
قد يكون الاختلاف هذه المرة هو نموذج الاشتراك. إن خدمة Google Health بسعر 10 دولارات شهريًا، المتصلة بجهاز يكلف 100 دولار، تعمل على توليد إيرادات متكررة لم تحققها منتجات جوجل الاستهلاكية السابقة، والتي كان الكثير منها مجانيًا أو يتم شراؤها لمرة واحدة. يعد Fitbit Air أرخص رهان من جوجل على صحة المستهلك. مدرب الذكاء الاصطناعي هو الأكثر طموحًا. والسؤال الذي سيحدد بقاء كلا المنتجين هو ما إذا كانت الشركة التي لم تدعم أبدًا نشاطًا تجاريًا لاشتراكات المستهلكين خارج YouTube يمكنها إنشاء اشتراك حول جهاز لا يمكنه حتى إخبارك بالوقت.