تخطو Google و Meta و Snap خطوات ملحوظة في عالم الفيديو القصير ، لكن التأثير الواسع لـ TikTok لا يزال يمثل عقبة كبيرة.
انظر إلى ما حدث في الربع الأخير ، على سبيل المثال. YouTube و TikTok و Meta و Snapchat جميعها استثمر في التنسيق لجذب المستخدمين وزيادة وقت المشاهدة و- في النهاية- أموال الإعلانات.
على الرغم من أن TikTok لا يتعين عليها الكشف عن أرباحها الفصلية كشركة خاصة ، إلا أن هيمنتها واضحة. في الواقع ، يمكن القول إن وجود ميزات نسخ القط في أماكن أخرى من الصناعة ، بما في ذلك YouTube شورتات و Instagram Reels و Snapchat Spotlight هو نتيجة مباشرة لنجاح TikTok.
أشارت كريستينا لونغو ، المديرة المساعدة في شركة Good Apple ، إلى أن “TikTok لم يخترع فيديو قصير الشكل ، لكنه أعاد ابتكاره”. “نحن نرى منصات أخرى تعمل بجد لتكرار ما أتقنته TikTok من خلال محتوى ترفيهي وجذاب من UGC. هذا التأثير المقلد أفسح المجال له [Meta’s] بكرات [YouTube] السراويل و [Snapchat’s] أضواء كاشفة ، ولكن جميعها لا تزال متأخرة وراء TikTok “.
تعمق Digiday في أرقام أرباح الربع الثاني لترى كيف تتراكم TikTok مقابل العروض القصيرة للمنصات الأخرى.
كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو القصير؟
لقد كان على نطاق واسع ذكرت أن TikTok لديها حاليًا ما لا يقل عن مليار مستخدم نشط شهريًا. هذا مليار شخص يبحثون بنشاط عن فيديو قصير ، ويختارون منصة Gen Z المفضلة: TikTok.
صرح الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet ، Sudar Pichai ، في مكالمة أرباح الشركة للربع الثاني من العام ، أن YouTube شورتات يشاهدها الآن أكثر من 2 مليار مستخدم مسجل الدخول كل شهر ، بعد أن ارتفع من 1.5 مليار مستخدم في العام السابق. بمعنى آخر ، تمكن YouTube من تجاوز TikTok.
وبالمثل ، أشار مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta أن تنسيق Reels للشركة تجاوز 200 مليار مرة في اليوم عبر Facebook و Instagram. على الرغم من أن ما هو غير واضح هو عدد المستخدمين الذين يمثلون 200 مليار مشاهدة.
ويأتي في الخلف Snapchat ، مع ميزة Spotlight التي تمت مشاهدة أكثر من 400 مليون MAU ، على الرغم من زيادة 51٪ عن العام السابق ، وفقًا لما ذكره الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل.
ماذا عن وقت المشاهدة؟
بالنسبة إلى Snapchat ، أشار Spiegel إلى أن الوقت الذي يقضيه تطبيق Spotlight تضاعف ثلاث مرات عامًا بعد عام – وهو أمر منطقي نظرًا لأن Spotlight لا يزال ميزة جديدة نسبيًا للمنصة في الربع الثاني من عام 2022 ، وفي ذلك الوقت ، كانت قد بدأت للتو في اختبار تحقيق الدخل هناك. لكن ما هو غير واضح ، ما هو وقت المشاهدة الفعلي.
في حين أن الأنظمة الأساسية الأخرى لم تحدد بشكل قاطع أوقات المشاهدة على الشورتات أو البكرات ، عرض تقديمي حديث لـ TikTok حدد أوقات المشاهدة عبر التطبيقات.
وفقًا لبيانات TikTok ، التي تم الحصول عليها من أداة تحليل بيانات الجوال Data.ai ، يحصد TikTok أعلى وقت مشاهدة يومي ، حيث يسجل 118 دقيقة ، مقارنة بـ 75 دقيقة على YouTube ، و 52 دقيقة على Facebook ، و 31 دقيقة على Instagram و 22 دقيقة على Snapchat.
علاوة على ذلك ، عند التفكير في الوقت المستغرق لكل جلسة مستخدم ، احتل TikTok مرة أخرى الصدارة في 9:08 دقيقة ، يليه YouTube (7:06 دقيقة) ، Facebook (4:18 دقيقة) ، Instagram (2:42 دقيقة) و Snapchat (1 : 18 دقيقة).
باختصار ، استحوذت TikTok على معظم الوقت بشكل فعال. ما هو غير واضح على الأنظمة الأساسية الأخرى ، هو عدد تلك الدقائق التي يتم إنفاقها تحديدًا على الشورتات أو البكرات أو Spotlight.
ما مدى ربح الفيديو القصير؟
من المؤكد أن الفيديو القصير هو وسيلة للمعلنين لمقابلة الجيل Z أينما كانوا. لقد ولت الأيام التي كانت فيها كتابة منشور نصي فقط سيكون كافيًا للتحويل إلى عمليات شراء. الآن ، يجب أن يكون كل شيء مرئيًا ، وفقًا لـ تفضيلات جيل الشباب.
وفقًا للمدير المالي لشركة Meta سوزان لي ، فإن أكثر من ثلاثة أرباع المعلنين في شركة التكنولوجيا العملاقة يستخدمون الآن إعلانات Reels. وفي الربع الأخير وحده ، تجاوز تنسيق Meta القصير معدل التشغيل 10 مليارات دولار ، ارتفاعًا من 3 مليارات دولار في الخريف الماضي. على الرغم من أنها أضافت أن Meta تتوقع أن الوقت على Reels “يحقق الدخل بمعدل أقل من Stories and Feed في المستقبل المنظور نظرًا لأن الأشخاص يتصفحون محتوى الفيديو بشكل أبطأ.” بمعنى آخر ، تلعب Meta اللعبة الطويلة بهذا التنسيق.
لكي نكون واضحين ، لم يضطر المعلنون للخروج عن طريقهم لدمج البكرات في استراتيجياتهم الوصفية. إنه مربع اختيار آخر في مدير الإعلانات القوي لشركة Meta والذي يقوم بجزء كبير من العمل الشاق لهم. ثم مرة أخرى ، فإن تسهيل حياة المعلنين هو طريقة مؤكدة لإبقائهم “في الموقع”. ولا تدعي Meta أن نصيب الأسد من الإنفاق الإعلاني على الصناعة من أجل لا شيء.
وعلى الرغم من أن TikTok قد حظيت باهتمام Gen Z ، إلا أن قلق العلامات التجارية بشأن أفضل السبل للتواجد محليًا على المنصة يعني أن ميزانيات الإعلانات لا تزال في الحقيقة تنقلب. دولارات تجريبية لميزانية مجربة ومختبرة. لكن الأرقام لا تزال مثيرة للإعجاب. حسب المعطيات مصدرها وسائل الإعلام ومنصة المعلومات Business of Apps، حققت TikTok حوالي 2.5 مليار دولار من الإيرادات للربع الأول من عام 2023. لكنها لا تزال تفسر سبب اعتقاد Insider Intelligence أن TikTok لا يزال أمامها طريق طويل قبل أن تقترب من التنافس مع أرقام إيرادات الإعلانات الوصفية.
وفقًا لتحديث الوسائط الاجتماعية العالمي لشركة أبحاث السوق لعام 2023 تقرير، ستساوي عائدات إعلانات TikTok في عام 2023 16.3٪ فقط من Facebook و 32.7٪ من Instagram.
بالنسبة إلى YouTube Short ، لا يزال تحقيق الدخل في أيامه الأولى. صرح النائب الأول لرئيس Alphabet ومدير الأعمال Phillip Schindler في المكالمة بأن المعلنين تمكنوا من بدء اختبار الإعلانات القصيرة وحملات التوعية في الربع الأخير. وباستشهاد بأحد الأمثلة ، شهدت العلامة التجارية المميزة للعناية بالبشرة من Amore Pacific ، والتي أكملت اختبارات لمدة 10 أيام ، زيادة بنسبة 21٪ في عدد المستخدمين الفريدين الذين يصلون من شورتات وفي الخلاصة.
باختصار ، تقود Meta الطريق عندما يتعلق الأمر بجني الأموال من تنسيق الفيديو القصير. على الأقل الآن. وهذا لا يعني أن الأنظمة الأساسية الأخرى لا يمكنها النجاح أو لن تكون كذلك. لقد استحوذت TikTok بالتأكيد على جمهور Gen Z ، لكن Meta لديها عرض إعلانات قوي لدعمها.
قال Tim van der Wiel ، مؤسس شركة Gospooky للتكنولوجيا الاجتماعية: “بينما كانت العلامات التجارية تطلب في الغالب محتوى TikTok في العام الماضي ، فقد شهدنا زيادة في العلامات التجارية التي تبحث عن نهج قصير وشامل عبر المنصات”. ر تحديد المنصات الأخرى. “يشير هذا إلى أن العلامات التجارية لا تسحب بالضرورة الأموال من TikTok ولكنها توسع استثماراتها في منصات أخرى أيضًا.”
https://digiday.com/؟p=512720