مهلا، تذكر كيف تم تداول التقارير في العام الماضي أصبح TikTok محرك البحث المفضل بالنسبة للعديد من المستخدمين الأصغر سنا، وأنه يمكن، في مرحلة ما، أن يستحوذ على جزء أكبر بكثير من حصة جوجل في السوق، على الرغم من أن الاكتشاف ليس محور تركيزها الرئيسي؟
حسنًا، ربما وجدت Google الآن طريقة لمواجهة ذلك. نوعا ما.
وفقا لتقرير جديد من مهتم بالتجارة، تستكشف TikTok وGoogle حاليًا شراكة جديدة، والتي من شأنها دمج مطالبات بحث Google، وربما، في مرحلة ما، حتى النتائج، في تدفق البحث الخاص بـ TikTok.
كما ترون في هذا المثال، نشرها باحث التطبيق رادو أونسيسكو، يرى بعض مستخدمي TikTok الآن ظهور مطالبة جديدة ضمن نتائج البحث الخاصة بهم في التطبيق، والتي تتضمن CTA لتوسيع بحثهم على Google.
والتي تبدو وكأنها نوع من الوحدات الإعلانية المخصصة، على الرغم من أنها ليست كذلك على ما يبدو، وهو ما أوضحته TikTok في اتصالاتها مع BI.
حسب مهتم بالتجارة:
“أكد متحدث باسم TikTok أن الشركة تقوم بتجربة عمليات تكامل مع جهات خارجية داخل تطبيق TikTok، بما في ذلك اختبار مع Google. وقال المتحدث إن الميزة، التي يتم تجربتها عالميًا عبر العديد من الأسواق المختلفة، ليست وحدة إعلانية. وقال متحدث باسم جوجل إن الشركة ليس لديها أي شيء آخر لمشاركته ورفض التعليق على ما إذا كان هناك اتفاق مالي بين الشركتين كجزء من الشراكة.
لذلك، فهو تكامل مخصص، تم تصميمه خصيصًا لـ Google في هذه الحالة، والذي يهدف إلى توفير المزيد من السياق وتسهيل المزيد من الاكتشاف عبر تطبيق TikTok.
وهو أمر ربما يكون منطقيًا بالنسبة لكلا التطبيقين.
يوليو الماضي، في عرض تقديمي ل مؤتمر “العصف الذهني للتكنولوجيا” في فورتشن، نائب الرئيس الأول لشركة Google قال Prabhakar Raghavan إن Google ترى بالفعل أن ظهور TikTok كأداة اكتشاف يشكل خطرًا تجاريًا محتملاً.
“في دراساتنا، حوالي 40% من الشباب، عندما يبحثون عن مكان لتناول طعام الغداء، لا يذهبون إلى خرائط Google أو البحث. يذهبون إلى TikTok أو Instagram.
وبناءً على ذلك، قد تكون خطوة منطقية ومفيدة لشركة Google لدمج أدواتها في سطح اكتشاف TikTok، مما سيساعد على وضع Google في الاعتبار كعرض توسع، والحفاظ على صلتها بهذا الجمهور.
وبالنسبة لـ TikTok، فهو يوفر أيضًا اتصالاً مباشرًا أكبر بخيارات اكتشاف أوسع، بينما قد تكون هناك أيضًا فوائد إضافية فيما يتعلق بمشاركة البيانات بين الشركتين والتي يمكن أن تساعد في تحسين أدوات الاكتشاف الخاصة بهما.
على الرغم من أن تفاصيل أي صفقة من هذا القبيل يمكن أن تكون حساسة للغاية.
كما يلاحظ Business Insider أيضًا، فإن Google قيد التحقيق حاليًا بشأن هيمنتها على البحث على الويب، والتي تمكنت من تعظيمها من خلال صفقات التوزيع Apple وSamsung وغيرهما.
ستفترض إذن أن وزارة العدل، التي تدرس هذه الترتيبات، قد يكون لها وجهة نظر قاتمة بخصوص TikTok، على الرغم من أن Google لم تقل مرة أخرى أن هناك أي صفقة مالية قائمة.
وربما لا يوجد. ربما تكون فائدة TikTok، بدلاً من فرض رسوم على Google مقابل هذا الخيار، في الواقع من خلال تحسين الاكتشاف، حيث تقوم Google بفهرسة المزيد من محتواه، وإظهار المزيد من نتائج TikTok في البحث. يمكن أن يكون هذا أيضًا بمثابة خطوة على أصابع YouTube Shorts، وهو عرض الفيديو القصير الخاص بشركة Google، ولكن ربما، نظرًا لظهور TikTok باعتباره تهديدًا للاكتشاف، فهو خيار “الأفضل في كلا العالمين” لشركة Big G.
هذه كلها مجرد تكهنات، بطبيعة الحال، حيث أن جوجل لم تذكر ما هي الصفقة. ولكن يبدو أن جوجل تبحث عن طريقة أخرى للحفاظ على سيطرتها على البحث، واحتمال إبطال نمو المنافس، أو على الأقل، العمل جنبًا إلى جنب مع صعود TikTok كمنصة اكتشاف، من أجل الحفاظ على مكانتها. الأدوات أمام العقل.
ما يكسبه TikTok أقل وضوحًا، ولكن من المفترض أنه يساعد في جذب المزيد من الزيارات إلى التطبيق.
وفي كلتا الحالتين، إنها شراكة مثيرة للاهتمام، واعتبار مثير للاهتمام للمسوقين الرقميين، فيما يتعلق بظهور TikTok كمكمل للبحث.