جوجل متهمة بالتقليل من أهمية التلاعب في أسعار الإعلانات

تم اتهام Google بالتقليل من أهمية زيادة مزادات الإعلانات بهدوء.

اعترف محرك البحث في المحاكمة الفيدرالية لمكافحة الاحتكار أنه “في كثير من الأحيان” تضخيم أسعار الإعلانات بنسبة تصل إلى 5% دون إخبار المعلنين – وأحيانًا 10%.

لكن المسوقين يصفون محرك البحث بأنه “محافظ” للغاية بشأن هذه الأرقام لأنهم يعتقدون أن الرقم الحقيقي أعلى بكثير.

لماذا نهتم. أصبح المعلنون محبطين بشكل متزايد من Google بسبب الشكوك التي طال أمدها حول التلاعب في أسعار الإعلانات وانعدام الشفافية. على الرغم من أن الصناعة تقبل أن لمحرك البحث الحق في تحديد حدود دنيا للتسعير، إلا أن الافتقار إلى الشفافية فيما يتعلق بكيفية تغير هذه الحدود بمرور الوقت ويمكن أن يؤثر بشكل مباشر على أداء المعلنين

أعمال مشبوهة. قالت كريستين يانغ، نائبة رئيس قسم الإعلام في شركة Iris: أسبوع الإعلان أنها تعتقد أن النطاق الحقيقي للتقلبات يمكن أن يصل في بعض الأحيان إلى 100٪. قالت:

• “”[Google] وقالت كريستين يانغ، نائبة رئيس قسم الإعلام في شركة Iris، إن “الادعاء بأن نسبة 5% هو رقم أكثر تحفظًا لجعله يبدو وكأنه المد والجزر الطبيعي للسوق”.
• “المستوى الذي [price manipulations] يحدث هو ما لا نعرفه. إنها ممارسات تجارية مشبوهة لأنه لا يوجد تنظيم. إنهم ينظمون أنفسهم”.

لماذا يهم تضخيم أسعار الإعلانات بهدوء؟إن قدرة جوجل على زيادة أسعار الإعلانات، خاصة دون مواجهة منافسة قوية، يمكن أن تعزز ادعاء وزارة العدل بأن جوجل تحتفظ باحتكار غير قانوني. على الرغم من أن هذه الحجة لا تنطبق على محرك البحث المجاني التابع لشركة Google، إلا أنه يمكن استخدامها لمعالجة مخاوف مثل معايير الخصوصية التي ربما تم تخفيفها في صناعة بحث أكثر تنافسية.

ماذا قالت جوجل؟بعد تعليقات ديشلر، قال متحدث باسم جوجل لموقع Search Engine Land:

• “إن تكاليف الإعلانات على شبكة البحث هي نتيجة مزاد في الوقت الفعلي حيث لا يدفع المعلنون مطلقًا أكثر من الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بهم. نحن نطلق باستمرار تحسينات مصممة لتحسين الإعلانات لكل من المعلنين والمستخدمين.”
• “تساعد تحسينات الجودة التي أجريناها على إزالة الإعلانات غير ذات الصلة، وتحسين الملاءمة، وزيادة قيمة المعلنين، وتقديم تجارب مستخدم عالية الجودة.”

غوص عميق.اقرأ لدينامحاكمة بحث جوجل لمكافحة الاحتكارتحديثات المقالة لجميع آخر الأخبار من قاعة المحكمة.

جديد على محرك البحث الأرض

عن المؤلف