مقتطف من PhocusWire
بالنسبة للناشرين ومنشئي المحتوى، كانت الضجة التي أحاطت بإطلاق ChatGPT من OpenAI بمثابة صدمة بالتأكيد. ولكن بالنسبة للشركات التي تعتمد على حركة البحث العضوية في جوجل، فإن الضجة الأولية حول ما يمكن أن يفعله الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء المحتوى (البشري) كانت مجرد عملية تمهيدية.
وجاء التغيير الحقيقي لقواعد اللعبة بعد ذلك، بمجرد أن أصبحت خطوة Google الكبيرة في مجال الذكاء الاصطناعي واضحة. ومن خلال تسخير الذكاء الاصطناعي المنتج الذي تم تدريبه على المليارات من مواقع الويب في فهرسها، تعتزم شركة جوجل تحويل نفسها من محرك بحث إلى “محرك إجابات”. بدلاً من الصفحات المألوفة للروابط الزرقاء لمواقع الطرف الثالث، ستوفر Google الآن استجابة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وواجهة chatbot.
والنتيجة واضحة: توقع عالمًا به عدد أقل بكثير من نقرات البحث العضوية بمجرد أن يبدأ محرك البحث Google في الإجابة على الاستفسارات المعلوماتية بنفسه. قد يكون هذا كارثيًا بالنسبة لصناعة السفر، حيث يهيمن بحث Google على الجزء العلوي من مسار التسويق: خط سير الرحلة وتخطيط الرحلة، والبحث عن الوجهة، وتوصيات الخبرة والأنشطة، ولا توجد العديد من استفسارات السفر التي لن يتم الرد عليها بواسطة فريق البحث. واجهة الذكاء الاصطناعي الجديدة.
هناك أسئلة قانونية وتنظيمية واجتماعية واقتصادية ضخمة تحيط بالتحول الذي نشهده. ما هو الأساس القانوني لتدريب نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) على محتوى الأشخاص الآخرين دون الإسناد؟ ماذا يحدث لعائدات السفر التي تحققها Google عندما يتعرض نصف الصناعة للإفلاس؟
ولحسن الحظ، فإن هذه الأسئلة كلها تتجاوز بكثير درجة راتبي. سأبقى سعيدًا في حارتي وأقتصر على الآثار المترتبة على النشر والتسويق في مجال السفر.
بدلاً من ملايين الصفحات من نتائج البحث، سيكون لدينا عدد قليل من اقتباسات “اقرأ المزيد” داخل إجابات الذكاء الاصطناعي أو بجانبها والتي ترتبط بعدد قليل من مواقع الويب المصدر. سيكون تحسين محركات البحث الجديد هو المميز في هذه الاستشهادات، مدفوعًا بمجموعة جديدة تمامًا من عوامل التصنيف التي تم تحديدها خلال عام 2023 من قبل مراقبي Google المتحمسين، ولا سيما الممتازة ماري هاينز.
أولاً، تعمل Google جاهدة على “المحتوى المفيد” – أو مدى جودة إجابة الصفحة فعليًا على استفسار مقابل مدى تحسينها لتحسين محركات البحث.
أعتقد أن Google ستسعى إلى تحقيق ذلك بغض النظر عن ثورة الذكاء الاصطناعي، حيث إنها شكوى شائعة مفادها أن تحسين محركات البحث قد أفسد تجربة البحث والويب بشكل عام.
إذا سبق لك أن حاولت قراءة وصفة، أو مراجعة منتج، أو مقالة نموذجية في مدونة السفر، فستعرف ما أتحدث عنه. على مدى العقد الماضي، كانت لعبة تحسين محركات البحث (SEO) تدور إلى حد كبير حول ازدحام المزيد من النصوص على الصفحة، مما أجبر القراء على البحث في آلاف الكلمات وعشرات العناوين الفرعية المحسنة للكلمات الرئيسية ذات الصلة الغامضة للعثور على الإجابة التي يبحثون عنها.
كان المؤشر الثاني للمشهد المتغير هو تعديل صغير ولكنه مهم لما تسميه جوجل يأكلأو “الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة”. هذا هو نظام Google لتحديد ما يشكل مصداقية المحتوى – أي ما إذا كان المؤلف خبيرًا مؤهلاً، وما إذا كان يتحدث بناءً على معرفته الشخصية.
في وقت قريب من الإطلاق الكبير لـ GPT3 في ديسمبر 2022، أضافت Google حرف “E” ثانيًا لـ “التجربة” إلى الإرشادات. لا أعتقد أنهم قالوا صراحةً أن هذا يمنع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، لكنني لست متأكدًا من أن ChatGPT قادر حاليًا على ركوب طائرة إلى تنزانيا للبحث عن أحدث افتتاحات معسكرات السفاري، لذا فمن الرهان الآمن أن هذا يهدف إلى إبراز المحتوى الذي ينتجه الإنسان بناءً على الخبرة الشخصية المباشرة.
مرة أخرى، ستحتاج مواقع السفر والشركات التي ترغب في الازدهار في هذا العالم الجديد إلى التفكير مليًا في مصدر محتوى مواقعها الإلكترونية. لسنوات عديدة، كانت مقالات المدونات التي تم بحثها بواسطة مؤلفي النصوص غير الخبراء تعتبر تكتيكًا مقبولًا تمامًا لتحسين محركات البحث. الآن، يتجه الكثير من الأشخاص نحو الذكاء الاصطناعي التوليدي، وهو في الأساس نفس الشيء بالنسبة للمنشطات.
لقد قالت جوجل بوضوح أنه لا توجد قاعدة تعاقب المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث، ولكن هذا بعيد كل البعد عن القول بأنه سيعمل بشكل جيد عندما يحاولون إبراز التجربة والخبرة الشخصية.
انقر هنا لقراءة المقال كاملا على PhocusWire.