سواء كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أو مدمنًا ذو خبرة في تحسين محركات البحث (SEO)، لا يمكن لأحد أن ينكر أهمية المحتوى في الحصول على تصنيف جيد على محركات البحث مثل Google وBing.
غالبًا ما أشارت Google إلى فكرة أن “المحتوى هو الملك” وجعلت استخدام المحتوى أمرًا أساسيًا للغاية لخوارزمياتها على مر السنين. مثل تحديث EEAT (الخبرة والتجربة والسلطة والجدارة بالثقة) وتحديث المحتوى المفيد من Google الشهر الماضي والذي قام إما بمكافأة مواقع الويب أو خفض تصنيفها استنادًا إلى جودة محتواها وفائدتها.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، نتحدث إلى بعض خبراء الصناعة والشركات النامية لفهم كيفية استخدامهم للمحتوى لبناء السلطة في صناعتهم.
إنشاء أدلة مع الإحصائيات
يوضح ريتشارد آلان، المؤسس المشارك لشركة Warmable الناشئة في مجال الطاقة: “بالنسبة لعلامة تجارية جديدة أو حالية، من المفيد دائمًا إضافة منشورات مدونة وأدلة إلى موقعها الإلكتروني”.
“إن وجود الكثير من المحتوى يدل على أن لديك مادة، وأن موقع الويب الذي يحتوي على 50 صفحة ومنشورًا من المرجح أن يتفوق على موقع يحتوي على 5 أو 10 فقط.”
ومع ذلك، فإن جعل هذا المحتوى إحصائيًا والتركيز على الأشياء الحقيقية التي يبحث عنها الأشخاص يعد طريقة جيدة جدًا لكسب المزيد سلطة.
“لذا بدلاً من إضافة أهم 10 نصائح لهذا أو كيفية توفير المال على ذلك، فكر في عبارات مثل هذه أدناه وتأكد من إضافة الإحصائيات الرئيسية في أعلى الصفحة وفي البيانات الوصفية لجعلها بارزة في SERPs “.
- ما هي نسبة الأشخاص الذين يستخدمون….
- ما هو عدد الأشخاص الذين…
- كم من الناس يفعلون / لا ….
- كم من المال يمكن توفيره عن طريق…
- كم عدد الأشخاص في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة…
- ما هي قيمة هذه الصناعة (الاسم)؟
- كم عدد الأشخاص في الولايات المتحدة الذين يستخدمون…
“يبحث الكثير من المستخدمين والصحفيين بالفعل عن هذه الإحصائية القاتلة، لذا يجب أن تكون قادرًا على عرضها مبكرًا وبشكل واضح ودعمها بمصدر قوي.”
“ستجد أيضًا أن هذا يساعد في بناء رابط طبيعي لأنه إذا احتلت المرتبة الأولى بالنسبة لعبارة جيدة أو سؤال قائم على إحصائية، فسيقوم الصحفي بطبيعة الحال بالارتباط بك وفي كثير من الأحيان يأخذ فقط أحد المصادر الأولى التي يراها على Google كحقيقة. ستندهش من عدد الروابط البسيطة والجودة التي يمكنك إنشاؤها.
تخطيط المحتوى هو المفتاح
توضح جوستين جراي، من منصة المحتوى Trending Impact، أن “كيفية تقديم المحتوى الخاص بك أمر مهم للغاية”.
لكي تكون تعليميًا وموثوقًا وغنيًا بالمعلومات حقًا، عليك أن تجعل المحتوى مستساغًا للغاية وسهل الاستيعاب. يمكن أن يكون ذلك بسيطًا مثل إضافة نقاط رئيسية في بداية جزء المحتوى لإعطاء نظرة عامة، واستخدام فقرات قصيرة لتوضيح النقاط واستخدام الرسوم البيانية أو الصور مع البيانات لإبرازه. الأهم من ذلك، أنك تحتاج إلى الوصول إلى المعلومات في وقت مبكر وتجنب الهراء من أجل زيادة عدد الكلمات.
موارد
يقول جراي: “تتضمن الميزة الرائعة لتنظيم النص الخاص بك استخدام علامات تبويب الأكورديون للأسئلة الشائعة والقوائم المنسدلة وعلامات التبويب القابلة للنقر في أعلى الصفحة والتي تنقلك مباشرة إلى القسم المطلوب”.
استخدم الأشخاص واستخدم شخصيات السلطة
أضافت Google مزيدًا من الأهمية لاستخدام المؤلفين والكتاب الضيوف والخبرة الحقيقية وراء أي أدلة أو منشورات مدونة.
بالإشارة إلى التحديث الأخير للمحتوى المفيد من Google، سيحصل مشرفو المواقع على سلطة أكبر من خلال وجود وجه حقيقي أو عضو في الفريق يُذكر بوضوح أنه المؤلف في جزء من المحتوى، بما في ذلك الصفحات المقصودة ومشاركات المدونة.
إن قول أشياء مثل “تمت المراجعة بواسطة” و”تم التعديل بواسطة” سيضيف الكثير من المصداقية، خاصة إذا كان يحتوي على سيرة ذاتية تتضمن المؤهلات ذات الصلة أو تقترح سنوات من الخبرة – وهذا مثالي للصناعات الطبية والمالية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمؤلفين إضافة ملفهم الشخصي على LinkedIn وTwitter إلى سيرتهم الذاتية للحصول على تأثير إضافي.
“لقد وجدنا أن الاستعانة بالكتاب الضيوف الذين هم خبراء في مجالاتهم يضيف قيمة كبيرة”، يوضح الدكتور ماكس ليندن، مؤسس The Hawker Online. “إن العثور على الأشخاص الذين يديرون شركات، أو لديهم متابعين، أو يحبون إظهار أنفسهم هو مكان جيد للبدء.
“لا يقتصر الأمر على أن المحتوى الذي يساهم به الضيوف والخبرة هو أكثر ثاقبة وجاذبية، ولكن يمكنك مشاركته على شبكتك الاجتماعية وشبكاتهم أيضًا لتحقيق أقصى قدر من الوصول.”
لا تستخدم النص فقط، بل استخدم الفيديو
يقول دين بنزاكن، المؤسس المشارك لشركة Techvolutionary: “كما نعلم جميعًا اليوم، فإن المحتوى ليس نصيًا فحسب، بل مرئيًا للغاية”.
“بمساعدة الذكاء الاصطناعي، هناك الكثير من الطرق لأخذ المحتوى الحالي الخاص بك وتحويله بسرعة إلى ملاحظات صوتية يمكن للأشخاص النقر عليها وسماعها على الصفحة.”
بالإضافة إلى ذلك، تضيف مقاطع الفيديو قيمة كبيرة إلى أي جزء من المحتوى، ولديك بعض الأدوات الرائعة لمساعدتك في تسهيل ذلك اليوم. لذا، إذا كان لديك مقطع فيديو طويل، فيمكنك استخدام Opus لتقسيمه إلى 10 مقاطع فيديو أصغر مع تضمين التسميات التوضيحية، أو يمكنك استخدام Synthesia لإنشاء صورة رمزية مدعومة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء النص تلقائيًا. الفرص هائلة لجعل المحتوى الخاص بك متميزًا ولخلق سلطة في مساحتك الخاصة.