بواسطة رونان شيلدز • 18 أكتوبر 2023 • 2 دقيقة للقراءة •
آيفي ليو
تواجه شركتا Apple وGoogle تدقيقًا لا مثيل له من جانب المنظمين على جانبي المحيط الأطلسي، وفي هذا السياق أوصت الحركة من أجل شبكة ويب مفتوحة باتخاذ تدابير لتحقيق تكافؤ الفرص في مجال تكنولوجيا الإعلان.
وحثت وزارة التجارة أيضًا هيئة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة على إجبارها على التجريد من أصول تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بشركة Google، بالإضافة إلى الانضمام إلى سلطات مكافحة الاحتكار من دول مجموعة السبع الأخرى للإشراف على هيئات المعايير الرقمية مثل هيئة المعايير الرقمية. اتحاد شبكة ويب العالمية، المعروف أيضًا باسم W3C.
وقد ظهرت هذه الاقتراحات إلى النور في رسالة مفتوحة إلى هيئة أسواق المال، التي تقود العالم بشكل فعال الإشراف التنظيمي على مقترحات Google بعد إيقاف استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تحت ستار Privacy Sandbox.
تتضمن التوصيات الإضافية الحد من قدرات متصفحي الويب الخاصين بشركة Apple وGoogle، Safari وChrome، لمساعدة مستخدمي الويب على التنقل عبر الويب وتعزيز إمكانية التشغيل البيني مع موفري التكنولوجيا الآخرين.
تتضمن توصيات MoW تقليص قدرة Chrome وSafari على تقديم خدمات افتراضية أو “منحازة” للمستخدمين لاستخدام صياغة الجسم، وهي نقطة خلاف رئيسية في قضية مكافحة الاحتكار المستمرة التي تقيمها وزارة العدل ضد جوجل ومحرك البحث الخاص به.
تشمل العلاجات الإضافية المقدمة أمام هيئة مكافحة الاحتكار الإصرار على أن تضمن المتصفحات إمكانية التشغيل البيني للبيانات للجميع من خلال أدوات مثل “مفاتيح المطابقة”، مثل معرفات الإعلاناتبطريقة تمنع أمثال Apple وGoogle من التدخل مع موفري تكنولوجيا الإعلانات المنافسين.
يتم تقديم التوصيات إلى المنظمين على جميع جوانب المحيط الأطلسي مع السلطات في ولايات قضائية مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة بالمثل لتعزيز الهيمنة العالمية لشركات التكنولوجيا الكبرى على سوق الإعلان عبر الإنترنت.
وقال تيم كوين، رئيس ممارسة مكافحة الاحتكار في شركة المحاماة Preiskel & Co، والمؤسس المشارك لـ MOW: “حان الوقت للتفكير في العلاجات التفصيلية التي ستخلق سوقًا رقمية أكثر حيوية وتنافسية”.
كما أوضح بالتفصيل كيف أن تفكك بعض أجزاء أعمال تكنولوجيا الإعلانات في Google، مثل منصات العرض والطلب الخاصة بها، أمر “حتمي” واستشهد بـ “عادل ومعقول وغير تمييزي” – أو “FRAND” كما تسميها MOW، الوصول وقابلية التشغيل البيني كخطوة أساسية نحو ضمان منافسة أفضل في السوق.
وأضاف: “لقد أصبحت جوجل هي المهيمنة من خلال مجموعة من الصفقات ووضع المعايير الضعيفة من قبل أمثال W3C، ومن خلال سلسلة من الخطوات المنسقة لاستبعاد المنافسين، وإزالة قابلية التشغيل البيني وخنق المنافسة”.
“لقد كان هذا ممكنًا من خلال حقيقة أنهم يتحكمون في غالبية حركة مرور الويب من خلال متصفح Chromium/Chrome وأغلبية بيانات الويب من خلال صفقتهم مع Apple، لذلك، من المهم أن يكون الدور المحوري للمتصفح كحارس بوابة كما يتم التعرف على التكنولوجيا والتحكم فيها.
https://digiday.com/?p=522248